中國(guó)AI應(yīng)用10月廣告投放超3億元，中美AI大模型開始“分道揚(yáng)鑣”
“如何用AI寫跨境電商文案？一個(gè)視頻搞定”、“普通女生靠AI做電商，太好賺了！”
最近，你一定在B站、小紅書、DY等平臺(tái)上刷到這些視頻標(biāo)題，1-6分鐘左右的視頻利用kimi、豆包等大模型產(chǎn)品服務(wù)和鏈接，介紹 AI 提高應(yīng)用效率的知識(shí)信息。
實(shí)際上，隨著2023年ChatGPT風(fēng)靡全球，ChatGPT每周活躍用戶超過2.5億，Meta AI則有超過1.85億，因此，很多國(guó)內(nèi)對(duì)標(biāo)ChatGPT的消費(fèi)級(jí)大模型應(yīng)用，如kimi智能助手、文心一言、豆包、騰訊元寶等產(chǎn)品渴望實(shí)現(xiàn)超過1億級(jí)用戶規(guī)模，從而在今年把更多的資金投入到獲客“投流”上。
鈦媒體App獨(dú)家獲悉，截至10月29日，kimi智能助手、字節(jié)跳動(dòng)豆包、騰訊元寶等所有 AI 應(yīng)用10月全網(wǎng)廣告投放（投流）支出超過3億元人民幣。
在AI應(yīng)用領(lǐng)域，本月kimi智能助手全網(wǎng)廣告投放（投流）金額最高，高達(dá)1.99億元人民幣，遠(yuǎn)超過7-9月第三季度的總和1.7億元，其中10月，有86.52%的廣告創(chuàng)意投向巨量廣告/千川平臺(tái)；
10月，字節(jié)跳動(dòng)的豆包App投放了2200萬(wàn)元，其中78%左右也投向巨量廣告/千川平臺(tái)，而21.98%投向騰訊廣告（廣點(diǎn)通）；
騰訊元寶本月已投了3787萬(wàn)元的廣告投放，其中，98.09%的資金投向廣點(diǎn)通，超過Q3投放總額的1/3以上。
智譜清言本月投流成本高達(dá)913.78萬(wàn)元，其中，46.24%是巨量廣告，31.06%投向了愛奇藝的“奇麟神算”。
來源：截至10月29日AppGrowing平臺(tái)估算僅供參考，鈦媒體App編輯整理
據(jù)AppGrowing，目前在整個(gè)國(guó)內(nèi)App市場(chǎng)中，10月，拼多多的投放廣告支出排名第一，高達(dá)11.59億元人民幣；DY投放廣告高達(dá)9.71億元，排名第二，但廣告創(chuàng)意數(shù)量排名第一，遠(yuǎn)高于拼多多，而Kimi排名第16位，大約是拼多多每月投放廣告費(fèi)用的十分之一，但Kimi智能助手是免費(fèi)App應(yīng)用，目前沒有付費(fèi)方案。
與此同時(shí)，美國(guó) AI 公司則轉(zhuǎn)向算力、應(yīng)用等前沿技術(shù)方向。據(jù)10月30日?qǐng)?bào)道，OpenAI與博通合作研發(fā)首款 AI 推理芯片，2026年開始量產(chǎn)應(yīng)用；Meta則計(jì)劃開發(fā) AI 搜索產(chǎn)品，直接對(duì)標(biāo)谷歌和微軟必應(yīng)。
很顯然，到了2024年，中國(guó)、美國(guó)之間的 AI 大模型競(jìng)賽，不再只是“追趕”，而是開始“分道揚(yáng)鑣”、各不相同：中國(guó)AI大模型“卷”算力、“卷”價(jià)格，而且“卷”獲客、“卷”變現(xiàn)能力；美國(guó) AI 公司則依然專注于前沿 AI 模型技術(shù)研究，并且加速 AI 應(yīng)用和落地。
中國(guó)AI大模型不再加注算力訓(xùn)練而是“卷”投流
“我剛從硅谷回來聽說GPT-5訓(xùn)練不太順利，因?yàn)樗?0萬(wàn)張集群蠻難搞定的，但OpenAI計(jì)劃融資，而且有些都快趕上了他們模型技術(shù)，所以它只有祭出內(nèi)部準(zhǔn)備不發(fā)布的4o、o1。他們內(nèi)部的人還告訴我，OpenAI內(nèi)部還有很多好東西，很多產(chǎn)品一年前就做出來了，只是我們沒有發(fā)布，所以O(shè)penAI這個(gè)公司真的很牛，我們一定要盡快追趕它，讓他有壓力，這樣他就把一些好東西丟出來，然后大家就有更多的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新?！绷阋蝗f(wàn)物創(chuàng)始人、CEO李開復(fù)近期這段話引發(fā)關(guān)注。
事實(shí)上，近一年來，OpenAI接連發(fā)布sora、4o、o1等模型更新和產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng)新依然存在，但遠(yuǎn)不及GPT-4和ChatGPT發(fā)布之時(shí)那么“驚艷”。而國(guó)內(nèi)紛紛效仿OpenAI推出相關(guān)產(chǎn)品和基于此基礎(chǔ)上的本土 AI 應(yīng)用落地，還未出現(xiàn)ChatGPT風(fēng)靡全球的類似產(chǎn)品。
我們簡(jiǎn)單梳理一下今年前10個(gè)月“大模型六小虎”（月之暗面、智譜AI、百川、MiniMax、零一萬(wàn)物、階躍星辰）的技術(shù)進(jìn)展：
月之暗面：3月，Kimi智能助手支持200萬(wàn)字超長(zhǎng)無(wú)損上下文版本；10月，可自主海量搜索解決復(fù)雜問題的Kimi探索版發(fā)布，具備AI自主搜索能力，可以模擬人類的推理思考過程，探索版的搜索量是普通版的10倍，一次搜索即可精讀超過 500 個(gè)頁(yè)面。
智譜AI：3月，智譜完成北京市人工智能產(chǎn)業(yè)投資基金參投的一輪融資；6月，國(guó)產(chǎn)開源大模型GLM-4系列、多模態(tài)GLM-4V、GLM-4 Turbo、智譜AI 開放平臺(tái)等多款模型和產(chǎn)品發(fā)布；7月，對(duì)標(biāo)Sora的智譜清影產(chǎn)品發(fā)布；8月，對(duì)標(biāo)GPT-4o的清言視頻通話功能發(fā)布；10月，AutoGLM實(shí)時(shí)語(yǔ)音互動(dòng)應(yīng)用開始內(nèi)測(cè)。
百川智能：今年1月Baichuan 3大模型發(fā)布；5月，百川推出首款A(yù)I助手“百小應(yīng)”，支持多步搜索、定向搜索等能力；7月，百川首次對(duì)外展示To B 端AI健康顧問，基于自研的通用醫(yī)療增強(qiáng)大模型產(chǎn)品。
MiniMax（稀宇科技）：1月，MiniMax自主研發(fā)多模態(tài)、萬(wàn)億參數(shù)的MoE 大模型發(fā)布；6月，MiniMax展示AI音樂產(chǎn)品；8月，MiniMax開放其首款類sora的視頻模型技術(shù)，并在海螺AI產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用；10月，MiniMax將發(fā)布對(duì)標(biāo)GPT-4o的端到端實(shí)時(shí)語(yǔ)音通話API產(chǎn)品；有媒體預(yù)計(jì)，MiniMax實(shí)際年?duì)I收或?qū)⒊^7000萬(wàn)美元。
零一萬(wàn)物：3月，研發(fā)的基于全導(dǎo)航圖的新型向量數(shù)據(jù)庫(kù) “笛卡爾（Descartes）”發(fā)布；5月，零一萬(wàn)物公布C端領(lǐng)域的首款國(guó)內(nèi)一站式 AI 工作平臺(tái)“萬(wàn)知”；7月，零一萬(wàn)物公布整個(gè)產(chǎn)品矩陣，包括開源Yi-34B、Yi-9B、Yi-VL、Yi-6B、Yi-Spark API、Yi-Medium API、Yi-Vision API六個(gè)模型組成的開源系統(tǒng)，閉源包括Yi-Large API、Yi-XLarge APl、2C 生產(chǎn)力應(yīng)用 “萬(wàn)知”以及更多Al-First應(yīng)用；10月，零一萬(wàn)物公布最新預(yù)訓(xùn)練模型Yi-Lightning。
階躍星辰：3月，Step-1千億參數(shù)語(yǔ)言大模型，Step-1V千億參數(shù)多模態(tài)大模型以及躍問等多款應(yīng)用首次發(fā)布；7月Step-2萬(wàn)億參數(shù)MoE語(yǔ)言大模型、全新升級(jí)的Step-1.5V公布；10月，階躍星辰視頻理解模型step-1.5v-turbo上線開放平臺(tái)，此前聯(lián)合研發(fā)的“歌詞爆改機(jī)”已上線。
總結(jié)來看，在技術(shù)和產(chǎn)品階段，國(guó)內(nèi)生成式 AI 頭部公司依然在對(duì)標(biāo)GPT-4o等多模態(tài)模型技術(shù)，加速獲客與商業(yè)落地。此前也有傳聞，六家大模型公司當(dāng)中，有兩家不再預(yù)訓(xùn)練基礎(chǔ)模型。
所以，為了獲得更多用戶，大模型獨(dú)角獸們開始了“大撒幣”般投放廣告。
Kimi智能助手是 AI 產(chǎn)品中投放廣告當(dāng)中的典型案例。從知乎、小紅書，到DY、B站，豎屏短視頻成為kimi應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵“法寶”，比如，用 AI 3分鐘做PPT、長(zhǎng)文本最好工具等視頻片段，推動(dòng)用戶“心智”瞄準(zhǔn)kimi平臺(tái)。
鈦媒體App基于AppGrowing平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至10月29日，kimi智能助手本月廣告投放金額高達(dá)1.99億元，遠(yuǎn)超過7-9月第三季度的總和。
其中，10月Kimi有86.52%的廣告創(chuàng)意投向巨量廣告/千川平臺(tái)，10%左右通過騰訊廣點(diǎn)通投放。
事實(shí)上，這種網(wǎng)絡(luò)廣告的獲客成本已經(jīng)明顯提升。據(jù)星云學(xué)院統(tǒng)計(jì)，拼多多的獲客成本在2019年是160元，2022年達(dá)到432元；而京東2022年獲客成本高達(dá)316元；阿里淘寶在2021財(cái)年獲客成本為477元，相比2020財(cái)年提升近2倍，達(dá)到近4年來最高點(diǎn)。
如今，花費(fèi)近2億元之后，kimi智能助手的“廣告投放”獲得了一定回報(bào)。
公開信息顯示，今年9月，Kimi智能助手的 MAU達(dá)到738萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)20.73%。截至目前，中國(guó) AI 原生應(yīng)用（AI Native App）擁有1.2億月活躍用戶，但ChatGPT 9月的獨(dú)立訪客數(shù)則超過了2.8億人次。
只不過，Kimi智能助手是一款免費(fèi)應(yīng)用，因?yàn)镃hatGPT還擁有部分每月支付20美元的付費(fèi)用戶，而在電商領(lǐng)域，高昂的“獲客”成本有時(shí)也能帶來可觀的回報(bào)。所以，至少?gòu)哪壳暗那闆r來看，Kimi智能助手的大量廣告投入并非是為了讓現(xiàn)有C端用戶為平臺(tái)帶來收入方向的增長(zhǎng)。
有AI領(lǐng)域人士向鈦媒體App分析到，AI 大模型應(yīng)用的這種投流情況將會(huì)持續(xù)，所有企業(yè)都在期盼真正對(duì)標(biāo)ChatGPT用戶規(guī)模的下一款“AI版微信”的到來。
美國(guó)攻堅(jiān)AI算力和應(yīng)用，中國(guó)也不甘落后
當(dāng)前，對(duì)于OpenAI等美國(guó)AI公司來說，“算力不受限”是他們的重要發(fā)展方向。
10月30日凌晨，路透社報(bào)道，OpenAI正與網(wǎng)絡(luò)芯片巨頭博通（Broadcom）、臺(tái)積電進(jìn)行合作，開發(fā)首款自研晶 AI 推理芯片，同時(shí)搭配使用AMD和英偉達(dá)的訓(xùn)練芯片，來滿足其激增的基礎(chǔ)設(shè)施需求。
報(bào)道稱，OpenAI透過博通取得臺(tái)積電產(chǎn)能，預(yù)定在2026年量產(chǎn)。同時(shí)，OpenAI曾經(jīng)考慮過在自家內(nèi)部打造一切，并且計(jì)劃7萬(wàn)億美金籌資建立一個(gè)晶圓制造生產(chǎn)的工廠網(wǎng)絡(luò)，目前OpenAI仍在判斷是否為自行設(shè)計(jì)芯片進(jìn)行發(fā)展或收購(gòu)，而且可能會(huì)與更多合作伙伴往來。目前，OpenAI已組織一支約20人的芯片團(tuán)隊(duì)，由曾經(jīng)在Google建立張量處理單元（TPU）的頂尖工程師負(fù)責(zé)。
OpenAI、AMD、博通和臺(tái)積電都不予置評(píng)。
消息傳出后，博通股價(jià)29日收盤大漲4.2%至每股179.24美元；AMD收盤大漲近4%至每股166.25美元。
事實(shí)上，英偉達(dá)GPU占全球 AI 芯片市場(chǎng)的80%以上市占率，但供應(yīng)短缺和成本上升，導(dǎo)致微軟、Meta和OpenAI等主要客戶開始探索自研芯片，或?qū)ふ彝獠刻娲a(chǎn)品，而OpenAI CEO奧爾特曼也曾表達(dá)公司對(duì)英偉達(dá)GPU芯片需求非常強(qiáng)勁。
與此同時(shí)，馬斯克旗下 AI 公司xAI也構(gòu)建十萬(wàn)卡的 AI 算力基礎(chǔ)設(shè)施。
10月29日英偉達(dá)宣布，xAI位于田納西州孟菲斯市的Colossus超級(jí)計(jì)算機(jī)集群達(dá)到了10萬(wàn)顆NVIDIAHopperGPU的巨大規(guī)模。該集群使用了NVIDIASpectrum-X以太網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，該平臺(tái)是專為多租戶、超大規(guī)模的AI工廠提供卓越性能而設(shè)計(jì)的RDMA網(wǎng)絡(luò)。xAI和NVIDIA僅用了122天就建成了所有配套設(shè)施和這臺(tái)最先進(jìn)的超級(jí)計(jì)算機(jī)，從第一個(gè)機(jī)架落地到開始訓(xùn)練任務(wù)，只用了19天。而建造這種規(guī)模的系統(tǒng)通常需要數(shù)月乃至數(shù)年的時(shí)間。
馬斯克表示，一年半前成立xAI就是為了確保AI技術(shù)服務(wù)于人類的最大利益，他計(jì)劃要將旗下xAI的規(guī)模擴(kuò)大一倍，而xAI“很快”將擁有一個(gè)囊括20萬(wàn)枚英偉達(dá)H100和H200 GPU芯片的超級(jí)訓(xùn)練集群。
據(jù)報(bào)道，xAI正在洽談新一輪“數(shù)十億美元規(guī)?！钡娜谫Y，目標(biāo)估值是400億美元，今年春季該公司剛完成60億美元融資且估值為240億美元。
此外，Meta則在瞄準(zhǔn) AI 搜索應(yīng)用方向。據(jù)The Information，Meta正著手研發(fā)一款全新的AI搜索引擎，能夠在網(wǎng)絡(luò)上搜集信息，通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲收集了大量的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)，并建立了一個(gè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)在此基礎(chǔ)上，將通過Meta AI為用戶提供更為智能的對(duì)話答案等，直接對(duì)標(biāo)谷歌和微軟必應(yīng)的搜索產(chǎn)品。
當(dāng)前，中國(guó)正在加大 AI 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，規(guī)模遠(yuǎn)超美國(guó)。
國(guó)家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部于施洋、馬驍?shù)热嗽凇峨娮诱?wù)》上發(fā)表論文稱，目前國(guó)內(nèi)算力大通道包括北線、中線、南線三條主干線，連通河北、內(nèi)蒙、山西、寧夏、安徽、河南、陜西、廣西、貴州、成渝、西藏等地區(qū)，覆蓋全國(guó)41個(gè)大型城市（300萬(wàn)人口以上），約58.8萬(wàn)億GDP，3毫秒時(shí)延圈輻射全國(guó)100% 的大型城市、98%以上的中小型城市（50萬(wàn)人口以上）和全國(guó)99%人口。然而，美國(guó)雖然持續(xù)超前謀劃算力資源布局，但美國(guó)對(duì)電力設(shè)施的跨區(qū)域一體化布局不強(qiáng)，美國(guó)老化電網(wǎng)已無(wú)法負(fù)荷 AI 計(jì)算?！懊绹?guó)應(yīng)效仿中國(guó)，需學(xué)習(xí)中國(guó)建設(shè)高壓輸電走廊。”
馬斯克認(rèn)為，未來，AI每年都會(huì)進(jìn)步10倍，也就是說四年后意味著進(jìn)步了1萬(wàn)倍，而且每個(gè)國(guó)家都將擁有 AI 技術(shù)。但同時(shí)，人們需要注意 AI 的潛在危害，到本十年末（即接近2030年時(shí)），AI有“10%到20%的可能性”變得有害。
“AI 每年都在進(jìn)步10倍，我認(rèn)為它能夠做任何人類能做的事情，可能就在一兩年內(nèi)。再此后的三年中，AI 可以做到所有人類集合起來能做的事情?！瘪R斯克強(qiáng)調(diào)，AI 有可能會(huì)讓社會(huì)變得更加偉大。
本文鏈接：http://knowith.com/news-23-17671.html中國(guó)AI應(yīng)用10月廣告投放超3億元，中美AI大模型開始“分道揚(yáng)鑣”
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