華為Mate70的對(duì)手們
Mate 70系列正式發(fā)布，華為再次吹響在高端手機(jī)市場(chǎng)攻城略地的號(hào)角。
去年9月，華為發(fā)布Mate 60系列手機(jī)，標(biāo)志著這位高端手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)的王者正式歸來。隨后，中國(guó)大陸高端手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）中，再也不是蘋果一家獨(dú)大。截至2024年第二季度，蘋果的市占率降至52%，華為則提升至30%。盡管蘋果仍然排在第一，但雙方差距在逐漸縮小。
另外，vivo、榮耀、小米、OPPO等廠商也發(fā)現(xiàn)了高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，紛紛提前了旗艦機(jī)型的發(fā)布時(shí)間，想要從華為與蘋果的手中分一杯羹。
蘋果同樣沒有坐以待斃，破天荒地在新款iPhone發(fā)布一個(gè)多月后便開啟了官方降價(jià)。
風(fēng)起云涌之下，高端手機(jī)市場(chǎng)要熱鬧起來了。
1 華為Mate 70，沒預(yù)裝原生鴻蒙
11月26日，在華為Mate品牌盛典上，華為正式發(fā)布了Mate 70系列、Mate X6系列、非凡大師智能手表、MatePad Pro 13.2平板、WATCH D2智能手表等新品。
其中，最為重磅的，是Mate 70系列。發(fā)布會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東放言，“能超越Mate的，只有Mate”。他用“最精致”“最強(qiáng)悍”“最出彩”“最智慧”來形容Mate 70，分別對(duì)應(yīng)其外觀設(shè)計(jì)、綜合性能、影像技術(shù)和AI能力。
具體來看，在外觀上，Mate 70標(biāo)準(zhǔn)版采用6.7英寸OLED直屏，Mate 70 Pro、Pro+，配備6.9英寸OLED微曲屏。
Mate 70、70 Pro，擁有曜石黑、雪域白、云杉綠和風(fēng)信紫四種配色。Mate 70 Pro+，提供金絲銀錦、飛天青、羽衣白、墨韻黑四種配色，靈感分別來自絲綢云錦、飛天舞蹈、《霓裳羽衣曲》、潑墨山水畫。
發(fā)布會(huì)上，余承東不時(shí)cue到友商，說到這里時(shí)，他更是突然來了句感嘆，“靠抄襲是沒有未來的，Mate系列一直被模仿，從未被超越”。
同時(shí)，華為Mate 70系列提升了機(jī)身可靠性。Mate 70 Pro+擁有高亮鈦中框，耐摔能力提升1倍；正面配備第二代昆侖玻璃，耐摔能力較普通玻璃提升20倍；機(jī)身背面采用超耐用錦纖材質(zhì)。上述三者構(gòu)成了全新的玄武架構(gòu)。
在性能方面，得益于原生鴻蒙操作系統(tǒng)和硬件配置的升級(jí)，Mate 70系列整機(jī)性能提升40%，續(xù)航提升24%。Mate 70 Pro、Pro+配備5700mAh電池，支持100W有線快充+80W無線快充。通信能力上，Mate 70系列采用第二代靈犀通信，提升了在演唱會(huì)發(fā)圖、高鐵視頻通話、地鐵刷視頻、地庫掃碼等場(chǎng)景下的用網(wǎng)體驗(yàn)。
發(fā)布會(huì)上，余承東著重強(qiáng)調(diào)了影像能力。Mate 70系列新增了紅楓原色攝像頭，擁有150萬多光譜通道，色彩還原準(zhǔn)確度較Mate 60 Pro+提升120%。
鏡頭配置上，Mate 70 Pro、Pro+配備5000萬像素超聚光主攝+4000萬像素超廣角+4800像素潛望長(zhǎng)焦+紅楓原色鏡頭。在拍攝舞臺(tái)人像時(shí)，能夠獲取更豐富的色彩和光源細(xì)節(jié)，從而更好地還原膚色和場(chǎng)景細(xì)節(jié)。
操作系統(tǒng)也是發(fā)布會(huì)之前大家關(guān)心的重點(diǎn)。值得注意的是，華為Mate 70系列并非如此前預(yù)料中那樣，出廠自帶HarmonyOS NEXT系統(tǒng)，而是讓用戶自行選擇，可以繼續(xù)用基于安卓的鴻蒙4.3，也可選擇升級(jí)為原生鴻蒙系統(tǒng)。
余承東預(yù)計(jì)，兩三個(gè)月后原生鴻蒙系統(tǒng)會(huì)更流暢更強(qiáng)大。明年華為的新機(jī)，出廠將全部自帶原生鴻蒙。
售價(jià)方面，華為Mate 70起售價(jià)5499元，Mate 70 Pro起售價(jià)6499元，Mate 70 Pro+、Mate 70 RS 非凡大師起售價(jià)分別為8499元、11999元。相較于Mate 60系列，新機(jī)的價(jià)格均未上漲，Pro+機(jī)型的起售價(jià)甚至降低了500元。新機(jī)將于11月26日開啟預(yù)售，12月4日正式開售。
2 “最智慧”的Mate來了，蘋果會(huì)慌嗎？
Mate 70系列對(duì)于華為來說意義重大，不僅承擔(dān)著走量的任務(wù)，還肩負(fù)著從蘋果手中奪回更多高端份額的重任。
目前，在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果仍領(lǐng)先著華為，但雙方的差距在縮小。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，在中國(guó)大陸600美元（目前約為4350元人民幣）以上手機(jī)市場(chǎng)（高端市場(chǎng)），2024年第一季度，蘋果市占率為54%，高于華為的26%，排在第一。第二季度，蘋果市占率下降至52%，華為則提升至30%。
高端手機(jī)市場(chǎng)還可以細(xì)分為4000-8000元、8000元以上兩大市場(chǎng)。IDC報(bào)告顯示，今年第三季度，華為已在4000-8000元的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)份額第一。接下來，華為需要在8000元以上的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，繼續(xù)搶奪蘋果Pro系列手機(jī)的市場(chǎng)份額，而Mate 70系列，就是華為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最大武器。
一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于AI功能和操作系統(tǒng)兩方面。
AI功能方面，早在2017年的Mate 10系列上，華為就配置了AI處理器（NPU），用以協(xié)助拍照、翻譯等功能。最新發(fā)布的Mate 70系列，被余承東稱為“史上最智慧”，因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)了“軟硬端云協(xié)同的AI技術(shù)底座”，將HarmonyOS、影像系統(tǒng)、端側(cè)大模型、云端盤古大模型等協(xié)同在一起，帶來了鴻蒙AI。
具體來看，借助AI多曝光技術(shù)，Mate 70系列可以實(shí)現(xiàn)AI運(yùn)動(dòng)軌跡拍照；輕觸兩下電源鍵，還能一鍵直達(dá)AI智慧識(shí)屏功能，支持全屏翻譯、識(shí)圖搜索等。
升級(jí)HarmonyOS NEXT后，Mate 70系列還會(huì)支持更多AI功能。如AI隔空傳送功能，用戶可以隔空抓取手機(jī)上的圖片，將其隔空投放到平板等其他鴻蒙設(shè)備上。
此外，還有AI通話摘要，可以在通話時(shí)實(shí)時(shí)翻譯對(duì)話內(nèi)容，并提煉出重點(diǎn)信息；AI消息隨身，當(dāng)手機(jī)識(shí)別出陌生人在看用戶的屏幕時(shí)，會(huì)將通知信息隱藏。
在今年的蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，CEO庫克同樣重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了AI功能，稱iPhone 16系列是徹徹底底為Apple智能（Apple intelligence）打造，采用的A18系列芯片也號(hào)稱“專為Apple智能而生”，AI端側(cè)算力相比iPhone 15提升2倍之多。
庫克還展示了多個(gè)應(yīng)用AI功能的例子，例如校對(duì)潤(rùn)色文章、根據(jù)語言描述生成表情包。同時(shí)，蘋果還將AI能力整合進(jìn)第一方App中，如在相冊(cè)中通過語言描述特征來找到照片與視頻；郵件App可以使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等。
此外，新增的相機(jī)控制按鈕可以啟用蘋果的AI功能——視覺智能（Visual Intelligence），比如用相機(jī)控制按鈕拍下一家餐廳的門面，iPhone能立刻彈出餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間和評(píng)價(jià)等信息，還能進(jìn)一步預(yù)訂餐廳。
只不過，按照計(jì)劃，蘋果的AI功能2025年才能逐步支持中文，中國(guó)大陸用戶何時(shí)能用上，還不確定。在這一點(diǎn)上，華為具備時(shí)間優(yōu)勢(shì)。就算未來蘋果的AI功能成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在本地化和體驗(yàn)感上，應(yīng)該也會(huì)落后于華為。
在操作系統(tǒng)方面，華為原生鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS NEXT也是瞄準(zhǔn)了蘋果的iOS系統(tǒng)。
一直以來，手機(jī)系統(tǒng)主要被安卓、iOS兩分天下。2024年10月，華為正式發(fā)布原生鴻蒙系統(tǒng)，徹底拋棄了安卓，被視為中國(guó)首個(gè)國(guó)產(chǎn)移動(dòng)操作系統(tǒng)。
中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛曾向「定焦One」表示，華為開發(fā)原生系統(tǒng)，一方面是為了繞過技術(shù)封鎖、實(shí)現(xiàn)操作系統(tǒng)國(guó)產(chǎn)替代，另一方面也是因?yàn)槟壳暗陌沧俊OS等操作系統(tǒng)無法很好地適應(yīng)未來萬物互聯(lián)的需求。
在中國(guó)市場(chǎng)，鴻蒙系統(tǒng)的份額已超過iOS。2024年第一季度，安卓市場(chǎng)份額68%；HarmonyOS超過蘋果iOS，以17%的份額位列第二；iOS份額則環(huán)比下降4個(gè)百分點(diǎn)至16%。
不過，相對(duì)于原生鴻蒙系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)仍有一個(gè)最重要的優(yōu)勢(shì)——擁有完善的生態(tài)體系。截至2024年第二季度，App Store（蘋果應(yīng)用商城）中可供購買和下載的應(yīng)用數(shù)量超過192萬，每周的全球訪問量達(dá)5億。
相比之下，鴻蒙系統(tǒng)還處于生態(tài)構(gòu)建中，目前共有超1.5萬個(gè)原生應(yīng)用和元服務(wù)上架，其中覆蓋5000個(gè)頭部APP。在今年11月的首屆鴻蒙生態(tài)大會(huì)上，華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍表示，10萬個(gè)應(yīng)用是鴻蒙生態(tài)滿足消費(fèi)者需求的成熟標(biāo)志，這是鴻蒙生態(tài)未來半年到一年的關(guān)鍵目標(biāo)。此次Mate70沒有出廠自帶鴻蒙系統(tǒng)，也從側(cè)面說明其應(yīng)用生態(tài)還在建設(shè)中。
總的來說，在系統(tǒng)方面，蘋果因?yàn)槠鸩皆纾栽谏鷳B(tài)體系上有巨大優(yōu)勢(shì)，華為想要追上，還需要付出許多努力。
3 來勢(shì)洶洶的米VO們
除了在高端市場(chǎng)面臨蘋果這個(gè)對(duì)手，從手機(jī)行業(yè)整體的格局來看，vivo、榮耀、小米等廠商在市場(chǎng)份額上，與華為也不相上下。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)4%至6910萬臺(tái)。其中，vivo市場(chǎng)份額達(dá)19%，排在第一，出貨量同比增長(zhǎng)25%至1300萬臺(tái)。華為以1080萬臺(tái)的出貨量和16%的份額位居第二。榮耀、小米分別排在第三、第四，市場(chǎng)份額均為15%。
與此同時(shí)，IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度上漲，2024年第三季度達(dá)到29.3%。除了上游成本增長(zhǎng)的因素，部分消費(fèi)者也愿意接受更高價(jià)格的產(chǎn)品。
這也讓其他廠商看到了沖擊高端的空間，紛紛在旗艦機(jī)型上發(fā)力。
據(jù)「定焦One」梳理，廠商們首先是提前了發(fā)布時(shí)間。自從今年9月蘋果發(fā)布iPhone 16系列以來，小米、榮耀、OPPO、vivo等廠商都已發(fā)布了最新的旗艦機(jī)型，發(fā)布時(shí)間均較上一代機(jī)型有所提前。
此外，這些旗艦機(jī)型的起售價(jià)也有100-500元不等的提升。提價(jià)一方面與芯片、內(nèi)存等零配件價(jià)格提升有關(guān)，另一方面也體現(xiàn)出它們想要沖擊更高價(jià)位段的想法。
制圖 / 定焦One
這些旗艦機(jī)在發(fā)布時(shí)，各廠商的常規(guī)動(dòng)作是都強(qiáng)調(diào)了芯片性能和AI功能。
例如，vivo X200系列、OPPO Find X8采用的聯(lián)發(fā)科天璣9400，和小米15系列、榮耀Magic 7系列使用的高通驍龍8至尊版，都在性能和能效方面有了大幅提升。
AI功能上，各家廠商的發(fā)布會(huì)上基本都提及了AI識(shí)屏、AI文本創(chuàng)作、AI圖像創(chuàng)作、AI音頻識(shí)別、AI翻譯等功能，較為創(chuàng)新的是榮耀，現(xiàn)場(chǎng)展示了“一句話點(diǎn)外賣、訂酒店”等AI功能。
除了常規(guī)動(dòng)作，各家也有各自的側(cè)重點(diǎn)。
小米15的亮點(diǎn)在于更新了澎湃OS 2系統(tǒng)，提升了多設(shè)備互聯(lián)以及能耗等表現(xiàn)；榮耀Magic 7系列的配置較為全面，售價(jià)漲幅也最小；vivo X200系列持續(xù)主打影像，Pro版用上了X100 Ultra同款2億像素長(zhǎng)焦。
OPPO Find X8系列首次采用直屏設(shè)計(jì)，外觀神似iPhone，還設(shè)置了與iPhone 16系列同款的一鍵快速拍照功能。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎甚至表示：“我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶，讓蘋果用戶有另外一種選擇。”
不過，在價(jià)位段上，小米、vivo們已發(fā)布的旗艦機(jī)型售價(jià)仍位于4000-6000元之間，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些旗艦機(jī)型很難與起售價(jià)5499元的Mate 70系列形成直接競(jìng)爭(zhēng)。只有后續(xù)這些廠商的Ultra、Pro+機(jī)型發(fā)布并提價(jià)后，華為在高端市場(chǎng)可能才會(huì)受到一定挑戰(zhàn)。
總得來說，無論是從高端市場(chǎng)的市占率，還是從高端機(jī)型的價(jià)位段，目前華為Mate 70最需要警惕的對(duì)手還是蘋果的iPhone 16系列。
或許是由于在高端市場(chǎng)的份額被華為不斷蠶食，蘋果今年提前了iPhone 16系列的降價(jià)時(shí)間。在今年的雙11期間，發(fā)布僅1個(gè)多月的iPhone 16系列全系迎來官方降價(jià)，每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。而去年9月發(fā)布的iPhone 15系列，是在今年1月份才開始限期降價(jià)。
你來我往之間，華為與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該還會(huì)持續(xù)很久。
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