虎牙斗魚，報團(tuán)取暖
相愛相殺多年，游戲直播的兩大頭部平臺虎牙和斗魚的合并，或許已經(jīng)是時間問題。
近日，據(jù)知情人士消息，騰訊投資部已經(jīng)和虎牙、斗魚高層分別見面并進(jìn)行了討論，目的之一就是商談合并事宜。二者合并的日期和細(xì)節(jié)尚未敲定，但合并的結(jié)局似乎將很快到來。
36氪游戲?qū)Υ讼蚨肤~和虎牙分別求證，截至發(fā)稿前，斗魚方面表示，斗魚未有與虎牙合并的計劃，雙方目前為正常的業(yè)務(wù)合作；虎牙方面暫無回應(yīng)。
一、營收下滑，但游戲直播仍是大廠必爭之地
在此之前，虎牙和斗魚合并的傳聞已經(jīng)甚囂塵上。
今年2月，二者合并的消息傳出，彼時斗魚回應(yīng)媒體表示信息不實，二者只是在業(yè)務(wù)上有所合作，虎牙則沒有明確回應(yīng)。再把時間往前拉，二者一度在騰訊的撮合下，將合并提上日程，但由于違反了《反壟斷法》而被市場監(jiān)管總局叫停。
如今多方再次有所動作，卻今時不同往日——相較于之前一起“相愛相殺”的狀態(tài)，在直播行業(yè)向頭部流量平臺集中的當(dāng)下，二者如今的合并趨勢，更像是“抱團(tuán)取暖”。
對于游戲廠商來說，直播既是收入來源之一，也是游戲宣發(fā)的渠道。
騰訊系的斗魚虎牙，網(wǎng)易旗下的CC，自成一派的B站，以及正在發(fā)力的DY游戲直播，這些平臺的表面價值雖然遠(yuǎn)不及游戲直接帶來的收入，但對于游戲本身的流量和口碑至關(guān)重要。
而在這一眾直播平臺之中，曾經(jīng)的兩個領(lǐng)頭羊虎牙和斗魚，在營收方面卻一直在走下坡路。
1月21日起，王者榮耀DY直播將全面放開。在此之前的主題直播期，《王者榮耀》游戲最具影響力的主播張大仙已經(jīng)在DY進(jìn)行了該游戲的直播。更早之前，張大仙遷到DY的首播，還播了騰訊的《元夢之星》。此外，去年8月，斗魚的“DNF一哥”旭旭寶寶也轉(zhuǎn)戰(zhàn)DY。
無論是《王者榮耀》的直播版權(quán)，還是張大仙、旭旭寶寶等頭部游戲主播，原本都是虎牙和斗魚的核心護(hù)城河。但如今，頭部主播流失、獨家版權(quán)喪失，已經(jīng)是虎牙和斗魚共同面臨的危機。
更直觀的體現(xiàn)是財報：斗魚近三年的營收規(guī)模為96億元、91億元、71億元，逐年收窄，虎牙的營收也連續(xù)11個季度下降。此外，二者現(xiàn)在的股價相較于2021年的高點，均已跌去大半。“千播大戰(zhàn)”的兩位優(yōu)勝者早已風(fēng)光不再。
今年以來，虎牙和斗魚的震動仍在持續(xù)。或許受到日趨下滑的活躍用戶數(shù)和付費用戶數(shù)驅(qū)使，兩個平臺上有不少內(nèi)容擦邊等亂象被媒體爆料。
更早之前，斗魚的CEO陳少杰還因涉嫌開設(shè)賭場罪被捕，導(dǎo)致斗魚內(nèi)外部持續(xù)震蕩。而虎牙新任的董事長林松濤宣布了虎牙要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，制定的三年計劃重點是發(fā)展游戲分發(fā)、游戲道具銷售和游戲廣告業(yè)務(wù)，這意味著僅靠游戲直播，已滿足不了虎牙的持續(xù)發(fā)展。
當(dāng)然，游戲直播本身的營收規(guī)模或許并無太多增長空間，但作為內(nèi)容宣發(fā)的核心渠道，平臺依然是大廠們的必爭之地。
二、前有B站、后有抖快：游戲直播戰(zhàn)事火熱
與兩大頭部平臺現(xiàn)狀形成鮮明對比的，是DY和快手在直播行業(yè)——尤其是游戲領(lǐng)域的飛速擴張。
伴隨著今年1月騰訊選擇將《王者榮耀》的直播版權(quán)開放給DY，二者加速破冰，由此進(jìn)一步促進(jìn)了DY直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在DY上從事直播行業(yè)的李小龍向36氪表示，熱鬧的暑期，養(yǎng)活他和旗下公會的除了《黑神話：悟空》，就是騰訊已經(jīng)八歲多的《王者榮耀》。李小龍表示，暑期DY官方給了《王者榮耀》的主播很多政策扶持，包括一鍵上車（一種觀眾快速加入直播游戲的功能）、開播獎勵和主播引入計劃等等。
另據(jù)《晚點 LatePost》報道，2022年，字節(jié)跳動中國區(qū)直播收入超1300億元，也是其僅次于廣告業(yè)務(wù)的第二大收入來源。2023年下半年以來，除了張大仙、旭旭寶寶以外，DY還接連簽約了馮提莫、柯潔等其他直播平臺的知名主播。
快手前不久公布了Q2的財報，其中直播業(yè)務(wù)收入達(dá)到了93億元——遠(yuǎn)超虎牙和斗魚的合計收入，雖然這包括了游戲以外的一些直播領(lǐng)域。此外，過去一個季度，快手簽約的公會機構(gòu)數(shù)量同比提升近50%，簽約公會主播數(shù)量同比增長60%。
而整個直播行業(yè)的直播資源還在進(jìn)一步集中。2023年12月5日，已運營了7年多的騰訊NOW直播，官方網(wǎng)站發(fā)布了停運公告，表示將于2023年12月26日11時00分停止運營。
直播行業(yè)的局勢變化加劇，騰訊想要挽回如今內(nèi)部形勢不明朗的局面，整合旗下的資源也就不足為奇。
今年3月，游戲媒體競核發(fā)現(xiàn)，視頻號虎牙斗魚有嘗試三端打通的跡象，具體表現(xiàn)為：一位王者榮耀主播的直播內(nèi)容幾乎同時出現(xiàn)在了虎牙和視頻號上。即便如今這一業(yè)務(wù)側(cè)的合作還未大范圍展開，但騰訊的心思已經(jīng)昭然若揭。
伴隨著虎牙和斗魚合并進(jìn)程的推進(jìn)，騰訊系或能在直播行業(yè)占有一席之地。
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