我們的節(jié)日·歡樂中國年丨從“看春晚”到“游無錫”，春節(jié)消費(fèi)活力涌動迎來“開門紅”
除夕夜，作為總臺春晚分會場之一，無錫在全球面前驚艷亮相！節(jié)目《無錫景·家國情》，以“家”的意象、“國”的自信、“情”的表達(dá)，展現(xiàn)出江南的極致韻味、工業(yè)的磅礴力量、報(bào)國的壯志豪情。
總臺春晚結(jié)束后8個小時(shí)，無錫旅游被“引爆”，原本就是熱門的地方“快要走不動道”，過去相對“低調(diào)”的景點(diǎn)火速“躥紅”，今年剛開張不久的景區(qū)迎來了“開門紅”，沒成為取景地的景點(diǎn)也享受到了“溢出效應(yīng)”，形成了從“看春晚”到“游無錫”的成功轉(zhuǎn)化，也為春節(jié)的無錫帶來火熱的人文經(jīng)濟(jì)。無錫文旅有了新變化。
據(jù)多個景區(qū)統(tǒng)計(jì)，春晚之后，外地游客中省外人數(shù)占比進(jìn)一步攀升，已接近80%。目前，仍有大批外地游客正在趕來無錫的路上，準(zhǔn)備跟著春晚來一場“穿越古今水上游”。
在總臺春晚的四個分會場中，無錫是唯一一個全水路串聯(lián)的城市。“舞臺”從燈火璀璨的古運(yùn)河，延伸至寬廣遼闊的太湖、滾滾東逝的長江，將“水韻無錫”表現(xiàn)得淋漓盡致。為了讓江南文化的特質(zhì)能被游客觸達(dá)，“水”在今年的迎新春活動中扮演起重要的角色。
游客們跟著春晚來到無錫開啟一場“穿越古今水上游”。白天，乘坐太湖游輪，賞煙波浩渺的太湖，與紅嘴鷗歡樂互動；待到暮色降臨、華燈初上之時(shí)，又端坐木船頭，漫游惠山古鎮(zhèn)龍頭河，樹上的燈籠、水中的魚燈、古建筑旁的花燈一同亮起，水波蕩漾間，如夢如幻的江南綺夢鋪展開來，將中式浪漫演繹得恰到好處。慕名前來的江西游客徐先生感嘆：“仿佛穿越回到了古時(shí)的佳節(jié)燈會，隨手一拍都是絕美大片。”上海攝影師“hc”專程坐高鐵連夜探訪，用鏡頭記錄下他心目中“滿船清夢壓星河”的動人景致。
從太湖黿頭渚和諧自然的山水文化，到南長街、惠山古鎮(zhèn)底蘊(yùn)深厚的歷史文化，再到南尖公園、黃埠墩敢為人先的工商文化，這些水路通達(dá)的春晚拍攝點(diǎn)，讓每一位游客有了“這真的是無錫嗎？”“這就是無錫！”的感悟。
以往春節(jié)，白天熱鬧、晚上冷清是常態(tài)，尤其是景區(qū)，日落后基本閉園。今年，這一情形被徹底改變，部分景區(qū)和街區(qū)夜間的熱鬧程度遠(yuǎn)超白天。
自宣布無錫成為今年總臺春晚分會場之一后，春晚的IP效應(yīng)就開始顯現(xiàn)。據(jù)文旅集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，截至1月24日，今年集團(tuán)旗下景區(qū)接待游客量達(dá)110萬人次，同比增長26%。最典型的要數(shù)惠山古鎮(zhèn)，以前白天人頭攢動，晚上幾乎無人，如今18時(shí)至22時(shí)之間的每小時(shí)人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過白天。數(shù)據(jù)顯示，大年初一古鎮(zhèn)的游園人次為16萬，與去年同期相比增長67%。晚間4個小時(shí)的人流量占全天的三分之一以上，成為增長量的主要來源。
同樣的盛況也出現(xiàn)在了清名橋歷史文化街區(qū)。年初一的百度地圖熱力圖上，清名橋、南長街全天都是“豬肝色”。總臺春晚分會場的無錫主舞臺旁更是人潮洶涌，無數(shù)只手機(jī)高舉在半空，爭相記錄下春晚留下的印記。街區(qū)全天人流量超過21萬人次，比去年同期增加20%。晚間，因人流量太大，管理部門不得不封閉清名橋，以防意外發(fā)生。
除了外地游客，被總臺春晚節(jié)目中無錫夜景“圈粉”的還有過去習(xí)慣春節(jié)“家里蹲”的無錫“土著”，不少人甚至提出希望總臺春晚的布景能被長期保留。住在清名橋附近的吳老伯說：“以前這里到了晚上就是一片五彩斑斕，花花綠綠的燈看著也不錯，沒想到央視一弄還能更美了。”市民辛小姐放假第一天就迫不及待來打卡，看過現(xiàn)場之后已經(jīng)決定“二刷”，“小紅書上已經(jīng)欣賞過鋪天蓋地的照片和視頻了，現(xiàn)場看更能領(lǐng)略到高級配色的美感，有‘燈火里的中國’那味兒了。”
在總臺春晚中出鏡的拈花灣和窯湖小鎮(zhèn)，今年春節(jié)的夜游項(xiàng)目豐富多彩，“夜游+民宿”的組合成為景區(qū)的新質(zhì)生產(chǎn)力，整個春節(jié)長假期間客房預(yù)訂率超過95%。
對于春晚分會場而言，春晚不僅是城市風(fēng)景的展示舞臺，也是地域文化傳播的一次絕佳契機(jī)。吳越文化、運(yùn)河文化、工商文化、民樂文化、非遺傳承……這些無錫引以為傲的城市名片經(jīng)過場景化的演繹、藝術(shù)化的表達(dá)，深入人心，喚起全國各地觀眾對地方文化的好奇。在無錫文旅借勢春晚，打造的春節(jié)旅游新場景、新產(chǎn)品中，文旅消費(fèi)的文化含量急劇上升，滿足游客從舞臺走向現(xiàn)實(shí)的文化探索。
春節(jié)期間，“新質(zhì)文旅·太湖攬勝”太湖游輪從管社山莊出發(fā)，前往太湖仙島與蘇州西山島，讓游客全方位感受太湖沿線風(fēng)光和江南文化。以古運(yùn)河特色主題游船為載體的古運(yùn)河沉浸式夜游產(chǎn)品推出，依托真人演繹、水上演藝船、全息水幕投影科技等手法，帶領(lǐng)游客在槳聲光影間尋夢古運(yùn)河。映山湖水面舞臺上演大型山水情景劇，融合古典舞蹈、飛天舞秀等元素，演繹江南水鄉(xiāng)的美好生活。
無錫的非遺傳承也是本次春晚中濃墨重彩的一筆。借助分會場的舞臺，惠山泥人、宜興紫砂、無錫精微繡等琳瑯滿目的無錫非遺項(xiàng)目登臺炫技。而在線下，多場總臺“大春晚季”文創(chuàng)市集上，惠山泥人、留青竹刻、精微繡、二胡、唐調(diào)、惠山油酥、太湖船點(diǎn)等一批國家級、省級非遺以多樣化的形式與市民、游客互動，滿足旅客的文化需求。
乘著春晚的風(fēng)，“運(yùn)河游禮”IP文創(chuàng)品牌上新，與“總臺文創(chuàng)”、無錫郵政深度合作，在惠山映月里街區(qū)、崇安寺二泉映月廣場、“運(yùn)河游禮”古運(yùn)河文創(chuàng)專營店、運(yùn)河文化藝術(shù)館文創(chuàng)專營店、“運(yùn)河游禮”國際購物中心等打造“大春晚季”主題專柜，方便游客購買炙手可熱的非遺春晚系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
“旅游熱”同步帶來了“消費(fèi)火”。年初一，太湖黿頭渚和古運(yùn)河游船碼頭都出現(xiàn)了排隊(duì)長龍，清名橋堍一家面館傍晚時(shí)分需要排隊(duì)50個號，南長街上春晚文創(chuàng)部分產(chǎn)品一度脫銷……
2025無錫新春佳節(jié)促消費(fèi)系列活動還為市民和游客提供了10000張文旅消費(fèi)抵用券，可用于游船、文博展覽、酒店住宿、餐飲美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)。
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