天貓雙11品牌爆發：373個品牌成交破億，88VIP購買人數增長超60%
新聞記者 周丹
10月31日晚8點，天貓雙11現貨開賣，品牌爆發力顯著提升。雙11開啟至今，累計373個品牌成交破億。
以88VIP會員為主的核心用戶群持續擴大、消費意愿持續提升，成為品牌爆發強勁動力。自10月14日預售開啟，截至31日24點，88VIP會員下單購買人數同比去年同階段增長超60%，人均購買金額同比增長超30%，88VIP會員訪問量同比增長50%。
核心用戶消費驅動下，淘寶天貓主要行業增長強勁。據魔鏡數據，美妝、服飾、家電和數碼3C四個行業的總銷售額，同比去年第一波核心售賣期，實現8%的同比增長。久謙中臺數據顯示，四個行業銷售額大盤占比均為第一，其中美妝和服飾占比分別達到50.9%和50.7%。新興品類如潮玩、寵物和運動戶外，淘寶天貓引領角色突出，銷售額大盤占比分別達69.7%、66.0%和56.5%。
今年天貓雙11，88VIP對品牌爆發的貢獻愈發顯著，頭部品牌在天貓的銷售額，一半以上由88VIP貢獻。雙11期間，高端護膚品牌海藍之謎（Lamer）的88VIP會員成交占比全店超90%。21到24日，海藍之謎聯合88VIP開啟會員內購會活動，品牌成交額突破10億，位居高奢美妝類目第一，88VIP新客成交額同比超50%。8月上市的新品奇跡晚霜成交超3000萬；周杰倫同款明星單品，精萃水成交超2億；王牌產品奇跡面霜家族成交超1.7億。
國貨美妝品牌珀萊雅，在今年天貓雙11首次和88VIP開啟品牌內購會。10月20日-23日期間，88VIP會員成交額占比全店成交超70%，其中帶來的88VIP 新客增長超60萬，88VIP新客成交占比全店新客成交超60%。
88VIP是淘寶天貓平臺上具有穩定的跨品類和高額度消費能力的用戶群體，對品牌認同度更高。2024年天貓雙11發布會上，淘天集團88VIP業務總經理秀珣透露，過去一年，88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%，覆蓋包括雅詩蘭黛、紀梵希、寶潔、小米、OPPO、VIVO等在內的超千家頭部品牌。
今年天貓雙11，在滿減優惠基礎上再投入300億消費券及紅包，88VIP的權益升級加碼，大額券的數量翻倍，從原先2張增加到4張。31日晚8點正式開賣，88VIP再發第二輪的2張消費券，并將使用門檻降低一半，從滿3000降低到滿1500，可疊加跨店滿300減50和不同行業品類優惠券等。
此外，88VIP消費券的適用范圍還首次由天貓店鋪擴展至部分淘寶店鋪，88VIP會員們還可享受限量發放分期免息券等權益。
基于用戶體驗升級及用戶黏性加強，今年天貓雙11預計迎來史上最多購買用戶，88VIP會員規模保持雙位數增長，成為品牌生意增長的驅動器。數據顯示，截至6月底，88VIP會員規模超4200萬，成為國內最大規模電商付費會員。
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