知名品牌虛假宣傳！曾是許多人的“年貨必買”，網(wǎng)友：原來買錯了
說到曲奇餅干，不少人都會想到藍罐曲奇，更是不少吃貨心中“年貨必買之一”。
“丹麥藍罐曲奇，送禮體面過人”，這一句家喻戶曉的廣告語讓藍罐曲奇深入人心。
不過，藍罐曲奇與皇冠曲奇，你們分得清嗎？
因包裝和口味相似，常常在社交媒體上被網(wǎng)友們測評、對比，甚至有網(wǎng)友感慨“一直以為這倆是同一個”。
其實，這兩個品牌的曲奇不僅不是同一家，甚至還對簿公堂多年！
近日，北京市海淀區(qū)人民法院披露最新判決結果：皇冠丹麥曲奇勝訴，藍罐曲奇因虛假宣傳及商業(yè)詆毀被判敗訴賠償。
被判商業(yè)詆毀
“藍罐”刊登聲明
消除對“皇冠”的商譽影響
藍罐曲奇于10月18日在其官方網(wǎng)站及官方微博平臺上發(fā)布了一則聲明：
品牌就皇冠丹麥曲奇狀告其不正當競爭行為（虛假宣傳和商業(yè)詆毀）的案件進行了說明，同時就其存在的不正當競爭行為，公開賠禮道歉，消除影響，恢復原告名譽。
藍罐曲奇官方微博聲明截圖
“皇冠”方面，相關負責人表示，已于此前收到北京市海淀區(qū)人民法院的《民事判決書》，判決丹麥丹尼詩特色食品有限公司（皇冠丹麥曲奇出品方，以下簡稱丹尼詩公司）與邁大食品（上海）有限公司（皇冠丹麥曲奇中國經(jīng)銷商，以下簡稱“邁大公司”）在其與藍罐公司及其關聯(lián)公司、經(jīng)銷商等相關方的不正當競爭糾紛一案中勝訴，且藍罐曲奇對此判決未提起上訴。同時，該負責人也提供了此案的判決書。
雙方對簿公堂
“皇冠”訴“藍罐”不正當競爭
藍罐敗訴賠償
據(jù)北京市海淀區(qū)人民法院判決書顯示，原告皇冠丹麥曲奇訴稱，皇冠丹麥曲奇已經(jīng)連續(xù)多年在全球及中國大陸市場同類產品中銷量領先，屬于知名商品。而藍罐曲奇在其極限用詞、產地、丹麥皇室御用稱號等方面存在虛假宣傳，同時也曾作出公開貶低皇冠丹麥曲奇聲譽，損害其商業(yè)信用的商業(yè)詆毀行為。
因此，皇冠丹麥曲奇于2019年對藍罐曲奇公司及其關聯(lián)公司、經(jīng)銷商等相關方就其不正當競爭行為向北京市海淀區(qū)法院提起訴訟。
判決書指出：
藍罐曲奇在宣傳中使用極限用詞，在藍罐曲奇視頻廣告和官方微博多次宣傳市面上只有藍罐曲奇唯一獲得丹麥皇室御用的稱號，實際上，市場上還有其他丹麥曲奇品牌同樣獲得過丹麥皇室御用認證，其宣傳“丹麥藍罐自誕生以來，陪伴幾代丹麥皇室成長”，事實上其于2009年才獲得丹麥皇室御用認證。上述不實宣傳構成引人誤解的虛假宣傳行為，破壞了公平的市場競爭秩序，擾亂了市場的競爭環(huán)境。
另外，判決書顯示，法院認為“生效判決對于奇新公司主張邁大公司仿冒其包裝裝潢的主張未予支持”，故藍罐曲奇使用“渾水摸魚”“蒙蔽消費者”的表述，極易誤導消費者認為皇冠丹麥曲奇產品故意使用近似包裝欺騙消費者，對皇冠丹麥曲奇產品的聲譽造成了損害，構成商業(yè)詆毀。
左邊：皇冠曲奇，右邊：藍罐曲奇
因此，法院最終判決藍罐公司立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀行為，需在其官方網(wǎng)站、官方微博連續(xù)三日刊登聲明，并賠償皇冠公司55萬元。
皇冠曲奇因產地來自印尼
曾被判虛假宣傳
實際上，早在2015年，雙方就通過訴訟打起了“曲奇法律戰(zhàn)”，當時贏的是藍罐。
當時，作為雙方法律較量的第一回合，藍罐曲奇起訴皇冠曲奇產品正面圖案與其裝潢近似，產地、質量、制作成分虛假宣傳，認為皇冠曲奇構成不正當競爭。
隨后法院作出判決，認為皇冠曲奇在2014年以前產地都在印尼，且未有證據(jù)顯示其與“皇家”的關系，因此判皇冠曲奇賠償藍罐曲奇200萬元。
打起“法律戰(zhàn)”的根本原因是在于當時雙方還處在快速擴張市場的過程中，而訴訟是商戰(zhàn)的一種。
公開資料顯示，皇冠曲奇與藍罐曲奇均于上世紀90年代進入中國內地市場，來自丹麥、成分優(yōu)良等賣點一度讓兩家曲奇引領中國市場曲奇消費風潮，并隨之成為年節(jié)之時家庭伴手禮的優(yōu)選。
截至目前，皇冠曲奇與藍罐曲奇均為國內曲奇品牌中的領頭羊。
此次丹麥皇冠曲奇勝訴
引發(fā)網(wǎng)友熱議
對于此次藍罐的敗訴，不少網(wǎng)友驚訝：“以為是一家的，只是換了封面，結果是兩家的”“傻傻分不清”。
還有不少網(wǎng)友表示，從小吃到大的是藍罐曲奇，“一直以為藍罐是最正宗的，皇冠曲奇是來碰瓷的”。
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