趁iPhone16的AI還沒落地，國產手機卷瘋了
喬布斯劇院，蘋果CEO蒂姆·庫克演示著酷炫的Apple Intelligence功能，這一刻他應該能預料到石塊入河后的水花和漣漪，但應該不曾預料到“暫時無法在中國等地區落地”這一補充，將對市場情緒產生這樣的影響。
過去一個月中，借著蘋果Apple Intelligence未落地的時間窗口，vivo、OPPO、小米、榮耀、一加等國產智能手機廠商，借助自己的本地化優勢，如接力般發起沖擊。
“說得直白一點，我們就是想轉化蘋果用戶，讓他們有另外一種選擇。”OPPO首席產品官劉作虎在接受《中國企業家》等媒體采訪時直言。當晚，OPPO發布了Find X8系列旗艦新品，無論是影像、外形、系統還是AI能力，該新品都被數碼圈評價為“果味十足”。
OPPO之外，小米15系列的新品發布會上，小米集團副總裁許斐和小米手機部總裁盧偉冰在介紹新品時，將AI操作系統、屏幕和影像等參數，同樣對標蘋果。“我們小米15機身比蘋果更薄，重量更輕，續航更強，充電更快，性能更好。”許斐表示。
榮耀CEO趙明甚至直接開始內涵蘋果：“就像當年跟iPhone比通訊能力一樣，跟它比在中國AI的體驗，絕對有點欺負人，是不平等競爭。”雖然趙明承認蘋果依然是一個優秀的學習對象，但他也明確直言，“和6月所宣傳的相比，其實讓我感覺有點失望，差距蠻大的，蘋果在這一次沒有做到‘說到做到’。”
將AI能力與自身操作系統深度匹配，這是今年各大手機廠商旗艦機最大特征之一，也是在蘋果Apple Intelligence真正落地之前，中國手機廠商們能夠在品牌和市場爭奪戰中實現彎道超車難得的窗口。
嚴重內卷的智能手機廠商們，自然不會放過每一次競爭中出現的新變量和新機遇。就像幾年前抓住5G換機潮紅利一樣，這一次，他們將AI手機作為高端突破的重要途徑。
更為關鍵的是，全球智能手機市場正在回暖。Counterpoint Research的智能手機360追蹤的初步數據顯示，2024年第三季度全球智能手機銷量同比增長2%，這是自2018年第三季度以來首次在第三季度實現同比增長，標志著市場正在逐步走出低谷。
與此同時，蘋果在中國的市場地位正在松動。根據Counterpoint數據，2024年第三季度，蘋果在中國的市占率從2024年年初的20% 下滑至13.5%。取而代之的是，國產手機廠商們銷售高漲：vivo市占率同比上漲10%、華為上漲30%、小米上漲13%。
借勢AI手機，國產手機廠商們希望能抓住這次市場的縫隙。
窗口期
國產智能手機廠商主理人們，應該忘不了10多年前，當移動互聯網來臨時，國內手機市場經歷的腥風血雨。
在那場持續幾年的市場激戰中，諾基亞、三星、HTC等廠商因為戰略失誤或產品創新能力不夠，最終導致這些品牌紛紛被中國市場不同程度地淘汰。而小米、魅族、一加等廠商借勢崛起，成功聚集了大批的年輕消費者。
如今，AI被外界視為與當年移動互聯網同等重要的機會，國產智能手機廠商們自然鉚足了勁向前沖刺，生怕掉隊。而蘋果在中國市場落地的不確定，客觀上為國產手機廠商們留下了充足的時間窗口。
盡管蘋果公司正在積極推進Apple Intelligence在中國的上線，并已開始與監管機構接觸以推進相關流程，但具體的落地時間仍受到多種因素的影響，包括語言支持、政策法規以及與當地企業的合作等。因此，有分析師預估中國地區的用戶最早可能在2025年4月體驗到蘋果AI功能。
經過一年的探索后，國內各大手機廠商在AI方面的布局，已從單點化探索進入到與手機操作系統深度融合的階段。2023年的手機AI入口分散，其AI功能更像是某種嘗鮮和噱頭，到了2024年情況有所改善，變得更加系統化并支持多場景的應用。
如在OPPO和一加的最新旗艦新品中，除了在影像部分支持一鍵AI去反光、一鍵AI去拖影、AI消除、一鍵AI修圖等AI功能外，在系統側還支持AI一鍵問屏，沒有任何APP入口，通過實體按鍵便可喚起AI功能，覆蓋從問答、修圖，到辦公處理等各個使用場景。
榮耀Magic7系列發布會上，趙明為了證明榮耀手機的AI跨應用協作能力，甚至現場演示通過Magic7全系搭載的YOYO智能體點了2000杯咖啡送給現場的觀眾。據趙明介紹，基于YOYO智能體，榮耀手機能夠實現純AI視覺、無須生態適配的任務自主執行，例如通過語音指令，來使手機自動執行點餐、關閉應用權限、查詢話費等。
時間緊迫
除瞄準蘋果外，AI也承擔了沖刺品牌高端化的作用。
一組不可忽視的數據是，全球智能手機走出陰霾的同時，全球高端智能手機市場的表現則更加亮眼，也展現出更強的抵御市場波動的能力。根據Counterpoint的數據，從2018年到2023年，售價超過600美元的智能手機的復合年增長率為6%，增速完全高于整體市場的平均值。
因此，國產手機廠商們不同于往年在11月至次年1月更新旗艦新品的頻率和節奏，今年國內6家主流的智能手機廠商不約而同地選擇提早在10月中下旬發布，且形成接力之勢。更有激進的手機廠商選擇“發布即發售”，摒棄以往的預售方式。
談及為何國產手機廠商新品發布節奏緊跟蘋果，一加中國區總裁李杰在接受《中國企業家》等媒體采訪時表示：“一方面，是因為今年高通核心處理器驍龍8Gen4性能提升非常大，且釋放時間提前；另一方面，跟手機消費趨勢有關，今年手機市場消費高點分別出現在6月和11月，而往年則是2月和8月，即春節和暑假最后一個月。”
AI手機背后代表的高端化，同樣是各大手機廠商必須爭奪的城池。根據天風證券首席分析師郭明錤預估，中國市場高端手機（4000元人民幣以上）的市占率將從2023年的25%～30%提升至2024年的30%～35%。
因此，除了旗艦新品更新的節奏，在這場角逐中更重要的還有AI大模型在端側落地的速度和優先級。目前，越來越多的AI功能已經可以在手機端側實現，但在功耗上大模型端側落地仍然會給智能手機廠商帶來一定的挑戰，因此一部分功能廠商們選擇將其放在云端，通過端云一體的方式來解決。
“隨著模型小型化技術的發展，端側AI應用會越來越多。對用戶而言，根本不需要去區分到底是端側還是云上，只要處理得快，手機整個功耗又不大，對用戶來說就是一個好的AI體驗，背后復雜的東西交給芯片廠商和手機廠商解決就好了。”李杰告訴《中國企業家》。
目前，李杰和團隊花時間最多的就是理解用戶場景和解決用戶需求落地的實際問題。
“國產廠商做得非常好的一點是，我們還是更加了解和貼近中國用戶的使用需求。比如說像微信雙開、高鐵信號強化這些功能，很多國外廠商可能無法理解，或者即使理解但別的市場需求優先級更高。”李杰告訴《中國企業家》。
正面硬剛蘋果
AI只是這場圍剿蘋果之戰中的一個引爆點，如今越來越多的手機廠商開始從系統和硬件本身與蘋果正面硬剛了。
蘋果流暢的系統和完善的用戶生態一直以來都是吸引用戶的重要因素之一。在不同的蘋果設備中，用戶可以完美順滑地完成跨端的協作和文件互傳，這也是蘋果生態系統中豎起的高壁壘。但一直以來，因為蘋果系統的封閉性，也導致這種順滑體驗僅限于蘋果用戶之間，如果一個蘋果用戶與一個安卓用戶之間協作，則將會面臨巨大的麻煩和阻礙。
為借勢AI與蘋果正面競爭，OPPO和小米兩家廠商可謂使出了渾身解數。
目前，在OPPO設備上，已經支持通過“一碰互傳”功能，實現OPPO設備和蘋果設備之間的文件和圖片互傳，其使用體驗和蘋果的AirDrop類似，直接打破安卓與iOS之間的生態壁壘，實現兩大操作系統之間的無縫文件互傳。此外，OPPO還提供了live圖片的格式，此前該功能只有在蘋果攝影工具中獨享。
小米同樣瞄準了蘋果的生態和跨端協作，為滿足蘋果和小米用戶之間的協作需求，小米15系列已經全面支持蘋果生態。
小米為用戶開發了“跨屏協同服務”和“小米互傳”兩大應用，通過這兩個應用，就可以與Macbook、iPad、iPhone互傳文件，支持與Macbook鏡像投屏，也支持蘋果辦公套件，用戶可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等100多種蘋果專屬格式文檔。此外，小米妙享桌面還可在Mac上流暢使用，支持手勢操作。
“國產智能手機高端化戰役，任何微小的一點點的成功都來之不易，背后都需要用戶認知的改變和突破。所以，只有認知的突破才會有真正的成長，這就是我近10年來最大的收獲。”雷軍在演講中分享道。
而蘋果的業績表現也正在給國產手機廠商們一些可乘之機。根據蘋果公司發布的最新財報，按照地區劃分，大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下降的市場，本財季營收為150.33億美元，不及分析師預期的158億美元，相較于上年同期的150.84億美元略有減少。
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