誰(shuí)在涌入AI眼鏡賽道？
AR眼鏡投入市場(chǎng)阻力較大，通往“AI+音頻”的路顯得更加快捷，普通眼鏡的款式和“眼鏡耳機(jī)”的概念，也較容易打動(dòng)用戶心智。但是，這條路多久會(huì)被“AR+AI”徹底取代，沒(méi)有人可以打包票。
巨頭加速下場(chǎng)，AI眼鏡突然爆了
你的下一個(gè)眼鏡何必是眼鏡？這句話或許是對(duì)即將開(kāi)啟的AI眼鏡逐鹿場(chǎng)的最好注解。
11月12日，在百度世界2024現(xiàn)場(chǎng)，號(hào)稱“全球首款搭載中文大模型的原生AI眼鏡”的小度AI眼鏡亮相，展示了第一視角拍攝、智能識(shí)物、語(yǔ)音交互等功能，預(yù)計(jì)明年上半年上市。又一家巨頭奮力躍入AI眼鏡戰(zhàn)場(chǎng)。
AI眼鏡作為智能眼鏡的一種，主要通過(guò)AI語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，在完成基礎(chǔ)的耳機(jī)功能之外，可以實(shí)現(xiàn)智能識(shí)別、拍照攝影和語(yǔ)音互動(dòng)。通俗來(lái)說(shuō)，在某些特定場(chǎng)景下，雙手得到解放，人與手機(jī)的鏈接更加隱形和便捷。你不再需要時(shí)刻拿出手機(jī)來(lái)完成搜索、記錄、翻譯和拍攝等日常操作。隨著今年大模型的發(fā)展，以及Ray-Ban Meta智能眼鏡龐大出貨量的誘人表現(xiàn)，“AI+眼鏡”賽道迅速躥紅。
2023年9月，將目光從元宇宙收向AI領(lǐng)域的Meta與歐洲眼鏡巨頭EssilorLuxottica旗下雷朋合作推出了新款Ray-Ban Meta眼鏡，并在7個(gè)月后為其加持AI功能，用戶通過(guò)語(yǔ)音口令就可以喚醒智能助手進(jìn)行對(duì)話操作，支持英文對(duì)話，限美國(guó)和加拿大用戶使用。產(chǎn)品問(wèn)世后成為一大爆品，尤其在搭載AI功能后，銷量迅速增長(zhǎng)。根據(jù)The Verge，截至2024年5月，Ray-Ban Meta銷量超100萬(wàn)臺(tái)，年出貨量預(yù)期超200萬(wàn)臺(tái)。
產(chǎn)業(yè)界一向?qū)ⅰ?00萬(wàn)臺(tái)出貨量”作為AI硬件的生死線，標(biāo)志該產(chǎn)品已成功通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)。EssilorLuxottica還在 2024年 Q3季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，Ray-Ban Meta智能眼鏡在歐洲、中東和非洲地區(qū) 60%的雷朋專賣店中是最暢銷的產(chǎn)品。可預(yù)測(cè)，隨著其AI功能在其他國(guó)家的的陸續(xù)開(kāi)放，銷量勢(shì)必會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。
這一銷量無(wú)論對(duì)于Meta還是雷朋都是一個(gè)巨大的驚喜。畢竟早在2021年，雙方就合作推出過(guò)第一代智能眼鏡Ray-Ban Stories，與新款重量造型相當(dāng)，起售價(jià)相同，然而以慘淡數(shù)據(jù)收?qǐng)觥Ｐ驴罴映諥I功能后所展現(xiàn)的火爆銷量還在吸引更多人涌入AI硬件新戰(zhàn)場(chǎng)-AI眼鏡。
據(jù) The Verge，谷歌公司也想借此分一杯羹，已經(jīng)在主動(dòng)接觸EssilorLuxottica，希望能合作生產(chǎn)搭載 Gemini AI模型的智能眼鏡。9月，彭博社科技記者M(jìn)ark Gurman透露，在看到Meta的盛況后，“蘋果可能也會(huì)嘗試加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”，內(nèi)部正推進(jìn)一項(xiàng)代號(hào)為 Atlas的計(jì)劃，已開(kāi)始著手智能眼鏡的市場(chǎng)調(diào)研。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也即將拉開(kāi)帷幕，互聯(lián)網(wǎng)公司、手機(jī)和AR眼鏡廠商紛紛入局。AR眼鏡廠商雷鳥(niǎo)創(chuàng)新聯(lián)合創(chuàng)始人張昊晨透露：“現(xiàn)在中國(guó)大概有幾十個(gè)團(tuán)隊(duì)要開(kāi)始做AI眼鏡了，至少10個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)正式下場(chǎng)開(kāi)始做了，這其中包括了新入局的創(chuàng)業(yè)者，也包括小米和字節(jié)跳動(dòng)這樣的大公司。”
目前已上市的AI眼鏡產(chǎn)品，例如華為6月發(fā)布的華為智能眼鏡2，蜂巢科技8月發(fā)布的界環(huán)AI音頻眼鏡，更多還是以音頻功能為主，在AI的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)行人機(jī)交互、翻譯以及播報(bào)提醒，普遍沒(méi)有開(kāi)發(fā)攝像功能。據(jù)悉，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新將于年底發(fā)布與博士眼鏡合作的首款拍照AI眼鏡。此外，明確會(huì)在2025上半年上新AI眼鏡的小米和百度，也不約而同在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入了攝像頭模塊。可見(jiàn)拍攝功能會(huì)是后續(xù)AI眼鏡新的角逐點(diǎn)。
注｜近期發(fā)布以及有發(fā)布計(jì)劃的AI眼鏡產(chǎn)品，素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)/鳳凰網(wǎng)科技整理
Ray-Ban Meta的作業(yè)不好抄
在已經(jīng)略顯擁擠的AI眼鏡市場(chǎng)怎么活下來(lái)，最重要的還是要借鑒Meta的經(jīng)驗(yàn)，在性能、重量和價(jià)格三者間達(dá)成平衡，并有可能在某一板塊有突出亮點(diǎn)。然而這并沒(méi)那么容易。
一位業(yè)內(nèi)人士向鳳凰網(wǎng)科技表示，目前行業(yè)解決方案中沒(méi)什么特別新奇的地方，“如果不帶顯示，基本上都是標(biāo)準(zhǔn)的類Meta雷朋產(chǎn)品，類似高通AR1的方案，如果是帶顯示，限制可能很多，只支持單綠色顯示。”
這也反映了目前AI眼鏡的有限局面，Ray-BanMeta是當(dāng)前屹立在市場(chǎng)中央的最值得借鑒的玩家。然而，即便在性能上照抄Ray-Ban Meta，也不代表萬(wàn)事大吉。以拍攝功能為例，如果無(wú)法與國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)軟件應(yīng)用生態(tài)互通，勢(shì)必會(huì)大幅削弱產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。畢竟Ray-Ban Meta的核心賣點(diǎn)之一就是可以便攜接入 Instagram、Message等平臺(tái)的視頻直播、視頻通話，還能將拍到的照片便捷地發(fā)布到Meta自有平臺(tái)上。
此外，拍攝模具設(shè)計(jì)也會(huì)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。至今，仍有大量質(zhì)疑聲圍繞著Ray-Ban Meta聲稱的“第一人稱拍攝”功能，國(guó)外科技數(shù)碼媒體Laptop Mag測(cè)評(píng)后，覺(jué)得更像是一個(gè)站在你身后并從你肩膀上方窺視的人的視角。
而在價(jià)格和重量的角逐中，更顯空間逼仄。雷朋自身產(chǎn)品的平均售價(jià)在 150-200美元左右，起售價(jià)299美元的 Ray-Ban Meta，僅高于普通款50-100美元，還多了智能語(yǔ)音和拍攝功能，是符合用戶的心理預(yù)期和消費(fèi)預(yù)算的。小度 AI眼鏡發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有工作人員透露售價(jià)可能為2000元出頭。可以推測(cè)后續(xù)出現(xiàn)的AI眼鏡大概率也會(huì)在這個(gè)價(jià)格線附近徘徊。Rokid日前剛推出的與BOLON眼鏡聯(lián)名的新一代AI + AR眼鏡—— Rokid Glasses售價(jià)則為2499元。
在重量上，根據(jù)美國(guó)國(guó)家眼鏡商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，普通眼鏡的重量通常在20-30克之間。爆品Ray-Ban Meta重量在49g，小度AI眼鏡45g，長(zhǎng)時(shí)間佩戴仍舊是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。
除此之外，Ray-Ban Meta的成功究竟是眼鏡的成功還是AI的成功，孰輕孰重，尚需要一個(gè)明晰的衡量。雷朋眼鏡作為一個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的文化符號(hào)，從好萊塢走向世界，在受眾感召力上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并且其長(zhǎng)期鋪陳的成熟的銷售渠道也極大助力了Ray-Ban Meta的售賣。競(jìng)相下注AI眼鏡的企業(yè)們，是否選取以及如何選取一個(gè)眼鏡界的搭檔也將會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)中的重要一環(huán)。
一位AI硬件行業(yè)從業(yè)者表達(dá)了他對(duì)當(dāng)下全行業(yè)涌入AI眼鏡賽道的擔(dān)憂，“這極有可能還是一個(gè)大公司的游戲，尤其是在品牌和渠道方面都更強(qiáng)的大公司，更有可能建立優(yōu)勢(shì)。”
AI眼鏡的未來(lái)在哪里？
摸著Meta過(guò)河，AI眼鏡在短期的火爆后，能擁有長(zhǎng)久的未來(lái)嗎？還是僅為向AR眼鏡轉(zhuǎn)型中的一個(gè)短暫過(guò)渡品？
在Ray-Ban Meta成為現(xiàn)象級(jí)爆品之前，大眾心目中的智能眼鏡產(chǎn)品更多地還是主打真實(shí)世界的顯示增強(qiáng)AR眼鏡。在人類接收信息的感官中，視覺(jué)能占到八成以上，大腦理解文字或圖片信息的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于聲音，這些都注定，AR眼鏡更適合成為智能設(shè)備的終端產(chǎn)品，沒(méi)有視覺(jué)增強(qiáng)的AI眼鏡很難在眾多場(chǎng)景中完全解放手機(jī)和電腦。
然而AR眼鏡投入市場(chǎng)阻力較大，通往“AI+音頻”的路顯得更加快捷，普通眼鏡的款式和“眼鏡耳機(jī)”的概念，也較容易打動(dòng)用戶心智。但是，這條路多久會(huì)被“AR+AI”徹底取代，沒(méi)有人可以打包票。畢竟在另一側(cè)，大量輕量級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品還在陸續(xù)上市，OPPO、星紀(jì)魅族都在今年相繼發(fā)布了智能AI加持下的AR眼鏡。在Meta Connect 2024上，扎克伯格放下大爆款Ray-Ban Meta，而是重點(diǎn)介紹了耗資幾十個(gè)億美元研發(fā)的首款A(yù)R眼鏡Orion。
不過(guò)，在關(guān)于未來(lái)的想象到來(lái)之前，擺在AI眼鏡最前面的，亟待解決的是關(guān)于隱私泄漏風(fēng)險(xiǎn)的指控。
前不久，兩名哈佛大學(xué)學(xué)生戴著Ray-Ban Meta做了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，在其直播功能的配合下，輔以“反向面部識(shí)別”、“爬蟲(chóng)工具”、“大語(yǔ)言模型”以及“數(shù)據(jù)庫(kù)”技術(shù)，可以輕易獲取擦肩而過(guò)的陌生人的大量信息，其中包括姓名、住址、電話號(hào)碼，甚至親屬信息，全程耗時(shí)僅需幾秒。在隱蔽地獲得他人面部信息上，Ray-Ban Meta擁有天然的優(yōu)勢(shì)。外觀與普通墨鏡幾乎一致，拍攝時(shí)自動(dòng)打開(kāi)的 LED指示燈和不明顯的快門聲，顯得聊勝于無(wú)。
想要在這場(chǎng)AI眼鏡賽場(chǎng)上捕獲人心，不僅需要考慮如何更好解放拿手機(jī)的那只手，更重要的還是要在硬件上給予更多隱私保護(hù)的安全感。
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