羅永浩放不下前塵往事，還要還債5億元
從未真正消失在互聯(lián)網(wǎng)輿論中心的羅永浩，以高調(diào)的方式官宣回歸。
8月22日，羅永浩公開(kāi)表示要重新殺回社交媒體界，一共在9個(gè)平臺(tái)上開(kāi)賬號(hào)，火力全開(kāi)。當(dāng)天，羅永浩還把微博帳號(hào)改成了羅永浩·鈕祜祿，似乎意味著他的人生要像甄嬛傳主角看齊，開(kāi)啟璀璨光明的下半場(chǎng)。
8月26日上午11時(shí)，羅永浩按照約定發(fā)布了萬(wàn)字雄文，只是備受觀眾期待的AR項(xiàng)目依然未露真身。
在該篇文章中，羅永浩羅列了高達(dá)8.24億元的還債清單，解釋新增6億債務(wù)的來(lái)由。對(duì)于未來(lái)個(gè)人職業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，他表示，接下來(lái)會(huì)和團(tuán)隊(duì)開(kāi)足馬力以各種方式做大做強(qiáng)現(xiàn)金收入，盡快還掉剩余的5個(gè)多億元債務(wù)。
隨后，羅永浩又發(fā)文再談錘子科技投資人鄭剛，他表示，目前公司法務(wù)已經(jīng)完成了相關(guān)證據(jù)和材料的取證，稍后將對(duì)鄭剛長(zhǎng)期的造謠、誹謗、中傷行為進(jìn)行正式起訴。
就在不久前，羅永浩還處于“董宇輝與東方甄選分手”的風(fēng)暴眼，甚至被網(wǎng)友扣上了蹭熱度、割韭菜等負(fù)面標(biāo)簽。
經(jīng)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在羅永浩退網(wǎng)的800多天內(nèi)，他總共發(fā)布了23條原創(chuàng)微博（不包括轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)網(wǎng)友），相比活躍期要低調(diào)了許多。
不過(guò)，無(wú)論是萬(wàn)眾期待的小米汽車發(fā)布，還是老東家新東方的愛(ài)恨糾葛，羅永浩總能見(jiàn)縫插針地將自己卷入流量地帶。
羅永浩放不下前塵
作為初代網(wǎng)紅的羅永浩，從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)戰(zhàn)斗，半個(gè)月前，他對(duì)外發(fā)布5000字長(zhǎng)文回應(yīng)外界對(duì)他的批判，結(jié)束了和前東家腥風(fēng)血雨的口水戰(zhàn)。
過(guò)去十多年，羅永浩頻繁地切換創(chuàng)業(yè)賽道，從老羅英語(yǔ)培訓(xùn)、牛博網(wǎng)再到錘子手機(jī)。雖然多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都以失敗收尾，但是憑借著“互聯(lián)網(wǎng)活人”、“心直口快”等個(gè)人特色，羅永浩收獲了一批忠實(shí)的粉絲。
2020年，羅永浩終于追上了行業(yè)的風(fēng)口，他把目光投向了DY直播電商。錘子科技欠下的巨額債務(wù)反而讓他在直播帶貨賽道混得風(fēng)生水起。
彼時(shí)，DY已經(jīng)初步搭建了電商閉環(huán)生態(tài)，正好缺少一位有聲量的意見(jiàn)領(lǐng)袖坐鎮(zhèn)，外界傳聞稱羅永浩以6000萬(wàn)元的天價(jià)簽約費(fèi)入局，而1億元的首場(chǎng)直播帶貨戰(zhàn)績(jī)，更是把羅永浩推向了“DY帶貨一哥”的寶座。
另一方面，羅永浩并沒(méi)有排斥自己的網(wǎng)紅身份，他經(jīng)常以局外人姿態(tài)犀利點(diǎn)評(píng)同行，羅永浩曾公開(kāi)表示自己不需要蹭流量，“每年能上一兩百個(gè)熱搜，有時(shí)候一天都有十幾個(gè)，我就是流量本量。”
或許羅永浩并不想輕易放棄科技創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想，2022年6月，羅永浩宣布退出所有社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)，羅永浩直播間更名為“交個(gè)朋友”。
也正是羅永浩淡出直播間的契機(jī)，交個(gè)朋友控股（HK01450，以下簡(jiǎn)稱“交個(gè)朋友”）率先擺脫了頭部主播的依賴癥，逐漸分裂直播間的IP矩陣。今年5月，交個(gè)朋友相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，羅永浩目前在交個(gè)朋友的直播時(shí)長(zhǎng)小于2%，GMV占比小于3%，羅永浩淡出交個(gè)朋友后，交個(gè)朋友整體GMV仍保持了增長(zhǎng)。
交個(gè)朋友2023年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)年?duì)I收為10.7億元，同比增長(zhǎng)約152.4%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.8億元，同比增長(zhǎng)601.3%。
老羅和交個(gè)朋友都想擴(kuò)大“朋友圈”
然而，羅永浩依然和交個(gè)朋友維持著緊密的關(guān)系，甚至成全了彼此下一站的夢(mèng)想。
但凡重要的大促節(jié)點(diǎn)或是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)發(fā)酵期，羅永浩總能及時(shí)地出現(xiàn)在交個(gè)朋友直播間，持續(xù)不斷地破解流量密碼，推高直播間的交易額。
去年12月，東方甄選爆發(fā)“小作文風(fēng)波”，羅永浩趁勢(shì)點(diǎn)評(píng)了俞敏洪和董宇輝的利益糾葛。此后，“抨擊俞敏洪”便成為直播間的固定欄目，交個(gè)朋友直播間還掛出“正在直播！羅老師最后一次聊董宇輝”的標(biāo)語(yǔ)。
此時(shí)，DY直播的帶貨格局已經(jīng)悄然變陣，東方甄選后來(lái)者居上，搶走了交個(gè)朋友的頭把交椅。羅永浩與前東家進(jìn)入了同一條河流，雙方的關(guān)系再次變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)媒體報(bào)道，7月26日晚間，羅永浩在交個(gè)朋友直播件點(diǎn)評(píng)俞敏洪和董宇輝“分手”事件，當(dāng)晚有700萬(wàn)人涌入直播間，銷售額達(dá)到1000萬(wàn)元-2500萬(wàn)元，而前一天僅為250萬(wàn)元-500萬(wàn)元。
羅永浩此舉，無(wú)形中為交個(gè)朋友拉攏了一批新用戶。一部分董宇輝粉絲圍觀了羅永浩“聲援董宇輝”的全過(guò)程，順利轉(zhuǎn)化為交個(gè)朋友的粉絲。
“羅永浩很擅長(zhǎng)利用話題，懂得何時(shí)張揚(yáng)何時(shí)收?qǐng)觯@使得他能穩(wěn)穩(wěn)拿捏住網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向，而現(xiàn)在企業(yè)新品宣發(fā)正好需要有網(wǎng)感有話題的創(chuàng)始人，來(lái)加固品牌影響力。”MCN運(yùn)營(yíng)人員楊峰向時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)道。
據(jù)《化妝品觀察》報(bào)道，今年上半年，交個(gè)朋友美妝護(hù)膚帳號(hào)的帶貨GMV已經(jīng)達(dá)到1億元以上。交個(gè)朋友副總裁崔東升也表示，今年618期間，美妝品類取得了爆發(fā)性增長(zhǎng)，從內(nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)看，美妝的增長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先于其他類目，超額完成了618期間的任務(wù)。
近期，交個(gè)朋友已宣布入駐小紅書(shū)，繼續(xù)擴(kuò)大女性消費(fèi)群體的體量，粉絲量達(dá)到2.3萬(wàn)。其中，“交個(gè)朋友來(lái)幫你”官方賬號(hào)的定位更偏向于內(nèi)容分享，主要發(fā)布一些職場(chǎng)攻略以及粉絲抽獎(jiǎng)福利等筆記。
有關(guān)交個(gè)朋友和羅永浩合作的后續(xù)進(jìn)展，交個(gè)朋友方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)回應(yīng)表示，羅老師將繼續(xù)以主播身份與交個(gè)朋友的合作。交個(gè)朋友會(huì)用一切合法合規(guī)合乎商業(yè)倫理的方式，全力支持羅老師的全面復(fù)出。全網(wǎng)公布的9個(gè)賬號(hào)將會(huì)成為羅老師與粉絲互動(dòng)的主要窗口，同時(shí)也是發(fā)布最新活動(dòng)、內(nèi)容和產(chǎn)品信息的重要渠道。
借著交個(gè)朋友平臺(tái)的供應(yīng)鏈體系，羅永浩的債務(wù)壓力也隨之減輕，迎來(lái)了“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的新篇章。羅永浩的最新動(dòng)態(tài)可以看出，其“朋友圈”版圖朝著娛樂(lè)圈、脫口秀擴(kuò)張，快馬加鞭進(jìn)行著綜藝節(jié)目的錄制，并且在社交平臺(tái)上曬出了和楊笠、吳鎮(zhèn)宇的合照。
AR圈再現(xiàn)曙光，羅永浩還能抓住什么？
對(duì)于錘子科技的頭號(hào)粉絲來(lái)說(shuō)，沒(méi)有人會(huì)忘記那場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新品發(fā)布會(huì)。2018年5月，錘子科技在鳥(niǎo)巢舉辦了年度新品發(fā)布會(huì)，羅永浩任性地把TNT（錘子科技打造的電腦桌面級(jí)操作系統(tǒng)）做為核心產(chǎn)品來(lái)介紹，反而把萬(wàn)眾期待的手機(jī)產(chǎn)品邊緣化。
隨著人生理想的跌宕起伏，羅永浩打著“最后一次創(chuàng)業(yè)”的旗號(hào)，從直播江湖中急流勇退，投入AR創(chuàng)業(yè)中來(lái)。
新公司的名字起名叫細(xì)紅線，當(dāng)年11月，細(xì)紅線科技宣布完成了約5000萬(wàn)美元的天使輪融資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，藍(lán)馳創(chuàng)投、聯(lián)想創(chuàng)投等投資機(jī)構(gòu)，以及黎萬(wàn)強(qiáng)、吳泳銘等科技界人士跟投。
2022年下半年，細(xì)紅線開(kāi)啟緊鑼密鼓的招人計(jì)劃，該公司在某招聘平臺(tái)上放出25個(gè)職位，大多數(shù)崗位提供的月酬為20k-40k，其中AR/VR戰(zhàn)略分析師、AR產(chǎn)品經(jīng)理的最高月酬更是達(dá)到了60k（15薪），慷慨的報(bào)酬幾乎能比肩一線大廠。
然而，羅永浩AR賽道的創(chuàng)業(yè)并非風(fēng)平浪靜，曾經(jīng)并肩作戰(zhàn)的錘子科技投資人鄭剛，多次在社交媒體上指控羅永浩。在鄭剛的表述中，羅永浩要將新公司細(xì)紅線科技3.5%的股權(quán)分給過(guò)去錘子科技投資人，但他認(rèn)為其做法“不地道、不體面、不道德”，“接受了你的0.0幾%的股權(quán)，就要放棄幾十億的回購(gòu)”。
2024年，幾經(jīng)峰回路轉(zhuǎn)的VR/AR賽道逐漸走出低谷期，AR眼鏡領(lǐng)域更是掀起融資熱潮，Rokid、亮風(fēng)臺(tái)、XREAL相繼完成融資，融資額累計(jì)近10億元。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)AR市場(chǎng)的出貨量達(dá)到了26.1萬(wàn)臺(tái)，其中分體式AR設(shè)備出貨量為23萬(wàn)臺(tái)，一體式AR設(shè)備出貨量為3.1萬(wàn)臺(tái)。
2月，羅永浩在個(gè)人微博中發(fā)表了對(duì)AR行業(yè)發(fā)展的看法。他表示，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，AR眼鏡的效果甚至趕不上普通電腦顯示器，但是等到重量、外觀被普通消費(fèi)者接受之時(shí)，再有AI加持，可以成為非常有價(jià)值的實(shí)用工具。
一個(gè)月后，羅永浩再次公開(kāi)發(fā)布招聘信息，包含了產(chǎn)品經(jīng)理6人，產(chǎn)品部門實(shí)習(xí)生6人。他在某次直播間透露AR項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)，新產(chǎn)品預(yù)計(jì)在9月舉辦發(fā)布會(huì)，定價(jià)為199美元和299美元，從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，這很有可能是一款A(yù)R產(chǎn)品。
近期，羅永浩發(fā)布了第一條小紅書(shū)筆記，為交個(gè)朋友和細(xì)紅線的招聘廣告，從招聘信息可以看出，交個(gè)朋友和細(xì)紅線均準(zhǔn)備拓展海外版圖，細(xì)紅線招聘的職位為公司總裁助理、產(chǎn)品售后客服主管，工作地點(diǎn)放在了西雅圖和新加波。
接近細(xì)紅線的AR從業(yè)者向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，老羅開(kāi)工資很慷慨。“國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有真正規(guī)模化的AR產(chǎn)品，如果相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念跟得上，體驗(yàn)感強(qiáng)，或許能搶占一席之地。”
相比早期創(chuàng)業(yè)階段的生猛，入局AR后的羅永浩顯得較為冷靜和克制，退網(wǎng)至今，他都沒(méi)有公開(kāi)細(xì)紅線AR項(xiàng)目更多的細(xì)節(jié)。不過(guò)，這次高調(diào)回歸社交平臺(tái)，宣布火力全開(kāi)的羅永浩，或許能再為AR項(xiàng)目添上一把火。
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