“東北大米”何其多！你買到的可能是“李鬼”
潮新聞客戶端 執筆 黃寧璐
你買的“東北大米”，真的產自東北嗎？
日前，舟山市普陀區人民檢察院對一家糧行擅自使用“遼帝牌盤錦大米”等標識的行為，以假冒注冊商標罪起訴至法院的案件，有了判決結果：案件涉及非法經營數額27萬余元，涉案3人分別判處有期徒刑3年至一年6個月不等。
近年來，我國各地農產品品牌如雨后春筍般發展成長。同時一些知名度較高、溢價較強的農產品品牌被侵權事件時有發生，不僅讓消費者“李逵”“李鬼”難辨，還擾亂了公平競爭的市場秩序，掣肘農業健康發展。
農產品“蹭名牌”現象為何屢禁不止？農產品品牌保護面臨怎樣的難點？未來又該如何規范化發展？對此，記者展開調查采訪。
蹭名牌，“李逵”“李鬼”難辨
得知審判結果后，遼寧經營盤錦大米生意的褚先生長舒一口氣，“辛苦維權沒有白費。”
去年11月，褚先生接到消費者反映，南方一城市買到的遼帝牌盤錦大米與自己此前吃到的相去甚遠。看到消費者線上發來的包裝袋后，褚先生一眼就看出是假冒產品，便乘坐飛機跨越2000多公里展開異地維權。
“盤錦大米”的原產地位于遼寧省盤錦市，2002年9月10日被批準為地理標志產品，2004年3月28日被核準為地理標志證明商標。而“遼帝牌”是褚先生公司注冊的企業商標。兩者均受法律保護。
在一農產品批發市場里，褚先生找到了那家店，發現對方賣的大米盜用了他們的商標，而香味、質量都和真正的盤錦大米差遠了，褚先生立刻報了警。
通過深挖上游犯罪線索，警方將一個冒牌大米產業鏈暴露在人們眼前——王某經營一家糧行，主要為各類糧油零售店供應產品。由于東北大米深受顧客青睞，且價格較高，王某便干起了“貍貓換太子”的勾當。
褚先生告訴記者，為了盡可能減少對品牌帶來的傷害，得知最新一批大米多數被漁船和附近工地購買后，他又花了10多萬元將冒牌大米“召回”。
事實上，農產品“蹭名牌”亂象不少，“五常大米”“西湖龍井”“阿克蘇蘋果”“奉化水蜜桃”“陽澄湖大閘蟹”等農產品地理標志被冒用的情況屢見不鮮。
以水果“蹭名牌”為例。隨著人們生活水平提升，越來越多消費者愿意為口感好的水果支付合理溢價，品牌水果持續走俏，這也讓一些商家動起了歪腦筋。今年5月，一些網店開始銷售“北寨紅杏”，但這種紅杏6月中旬才會成熟。調查發現，這些網店用“駱駝黃杏”假冒“北寨紅杏”進行售賣。對此，多地市場監管部門啟動了地理標志保護專項行動。
奉化水蜜桃。受訪者供圖
今年，寧波市奉化區人民法院也審結了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理標志證明商標侵權案。奉化水蜜桃研究所所長陳妙金告訴記者，今年上市季節，規格在6兩左右一個的奉化水蜜桃，禮盒裝每公斤售價200多元，而奉化水蜜桃產地批發均價也是周邊水蜜桃價格的兩倍。自2008年注冊為地理標志證明商標以來，目前“奉化水蜜桃”品牌價值已達15.33億元。
奉化水蜜桃種植大戶袁義剛回憶，大約20年前，當時他還在一個市場做水果批發生意，就發現有很多奉化周邊地區種植的桃子，套上奉化水蜜桃的桃袋后售賣，實現“身價翻番”。“如今這樣的現象依然還有。”袁義剛有些氣憤地說，他們精心守護的品牌形象，卻常常被一些“以次充好”的商販損害。
而電商平臺和直播帶貨的興起，也讓農產品在享受廣闊市場和銷售便利的同時，面臨更加隱蔽、更大范圍的線上侵權行為。
在杭州市西湖龍井茶一級保護基地的龍井村，令村黨總支書記、村委會主任徐勝強最頭疼的是，每年3月，明前茶上市前夕，來自全國各地的電商團隊涌入龍井村，攜帶單反、無人機等專業設備，穿梭在漫山遍野的茶園里，拍照、拍視頻。
“回去后把照片一修、視頻一剪，就開始賣茶葉，并聲稱‘這是我家的茶園’，為的就是蹭‘西湖龍井’這張金名片。”徐勝強說，他們已經在電商平臺上發現多起這樣的侵權行為并上報主管部門，目前他們除了在采茶季加強人員巡邏，盡可能勸退這部分人之外，也在和電商平臺溝通，希望平臺加強審核，阻止虛假宣傳視頻發布。
放眼全國，2020年至2023年，最高人民法院公布了295起農業品牌司法訴訟案例；2021年至2023年，國家市場監督管理總局公布了384個農業品牌行政執法案例。
龍井村茶園。記者 黃寧璐 攝
抓“李鬼”，為何那么難
普陀區檢察院第二檢察部檢察官助理趙倩雯說，這起涉“盤錦大米”的假冒注冊商標罪案件得以順利推進，是因為涉嫌冒牌的大米是在倉庫里被實物扣押的，涉案人員手機聊天記錄還保存著與一家印刷廠溝通制作假冒注冊商標的全過程，且其對犯罪行為供認不諱。
然而，記者在采訪時了解到，很多情況下，監管部門在上門檢查時，門店里能找到的假冒地理標志農產品數量不多，畢竟現在很少有明目張膽的售假行為，銷售者若不肯說出上游來源又沒有進貨憑證，打擊“窩點”是很難的。最終因案件涉及金額小，他們通常只能以“教育+勸導”為主的方式進行執法。
目前，面對侵權行為，還普遍存在取證固證難的問題。
果農袁義剛告訴記者，每年6月至8月，水蜜桃上市的季節，一些水果店或路邊攤販購買外地桃子，用標注有“奉化水蜜桃”字樣的包裝盒包裝后銷售，“跟水蜜桃打了一輩子交道，雖然我們基本能一眼辨認出是否為奉化水蜜桃，但畢竟是主觀判斷，并不能作為舉報侵權的證據。”
“產生這一問題的關鍵原因就在于，地理標志農產品缺乏可操作性的地理來源檢測指標。”浙江財經大學法學院國際法系副教授馬旭霞說，雖然各農產品地理標志管理辦法中都有描述農產品的性狀，但是農產品的品質受天氣、工藝影響極大，表現不穩定。
對此，杭州市西湖區人民法院西湖景區旅游法庭負責人深有感觸。他們曾嘗試聯合專業機構，給茶葉做基因檢測，希望通過茶葉中的遺傳信息、微量元素，確定其真實產地和品種，但目前技術上還無法實現。而光通過感觀來區分，即便是專家也很難精準區分。“當事人取證固證難，對于法院來說則是證據認定難。”該負責人坦言。
從過往新聞報道及職能部門查處情況來看，在西湖龍井產區，也存在個別茶農購入外地茶葉冒充“西湖龍井”出售給消費者的情況。該負責人表示，對于這類侵權行為，一般只能從茶葉銷售規模與實際產量的差異性、茶葉供貨方自身資質等方面綜合判斷。
記者在采訪涉“盤錦大米”的假冒注冊商標罪案件時，“遼帝牌”商標持有人褚先生感慨，盡管維權是成功了，但付出的時間和精力成本太高了。
“維權成本高，也是目前地理標志農產品品牌保護面臨的現實問題。”京衡律師事務所知識產權專委會主任黃悅波說，有的企業維護一個知名商標，每年需投入上百萬元，一方面要防止仿冒商標獲得注冊，另一方面要去打擊市場上的假貨，兩者都需要付出精力和經濟成本。
然而，目前農產品地理標志證明商標和集體商標的持有人，通常是地區的行業協會、商會或者其他具有代表性的公共組織。“這些機構本身都是非盈利的，每年用固定的一部分支出來做品牌維護，基本上是做不到的。”黃悅波說。
記者在采訪中，不少農戶表示，農產品銷售具有鮮明的季節性，上市季節是侵權行為高發季，而此時也是他們最忙碌的采摘銷售時節，根本沒有精力去維權。
而對于很多消費者來說，何謂“正宗”的地理標志產品也感到困惑。“打開電商平臺，農產品地理標志廣告無處不在，我們不知道如何判斷真實性，只能靠直覺做出選擇。”舟山市民陳飛坦言，即便是買到了冒牌農產品，也頂多覺得“不如正品好吃”，不會為此花費時間和金錢去維權。
保護農產品品牌，任重道遠
面對農產品品牌維權普遍存在的取證固證難問題，各地正加大探索從源頭來保護品牌。
“近年來，杭州市每年對西湖龍井茶產量進行逐戶核定，按照產量配發西湖龍井茶防偽溯源專用標識，要求生產主體依法依規使用。”杭州市西湖龍井茶管理協會負責人介紹。
多名業內人士認為，在當前普通消費者尚無能力從外觀辨別茶葉真偽，西湖龍井茶又具有鮮明禮品屬性的背景下，專用標識在遏制制假售假中起到了積極作用。
帶有防偽溯源專用標識的西湖龍井茶。記者 黃寧璐 攝
戴上防偽溯源專用標識的還有陽澄湖大閘蟹等。目前品牌大閘蟹都會在蟹鉗上“鎖”一個塑料扎帶，稱為蟹扣，讓每只蟹有唯一的“身份”編碼。蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會每年都會對蟹扣進行更新，今年還采用了區塊鏈溯源彩色可變二維碼、π防偽技術等。
盡管如此，依然存在亂象：線上平臺上有偽造蟹扣售賣，二手平臺上有消費者吃完大閘蟹將品牌蟹扣拆下來轉賣等。監管部門正不斷強化線上線下一體化監管，尤其對商家偽造、轉賣蟹扣的行為依法依規予以嚴懲。
針對網絡電商平臺上的侵權行為治理難題，國家市場監管總局委托浙江省市場監管局開發建設了“全國網絡交易監測平臺”。記者了解到，通過這一平臺，監管部門可以對農產品品牌侵權行為進行定向監測，及時發現和鎖定侵權線索，并提交給電商平臺要求下架相關商品。現在的難點是，各個電商平臺的管理標準不一致，對于知識產權重視的電商平臺通常會第一時間進行下架處理，然而依然存在一些電商平臺對于這方面的管理較為寬松。
對此，不少業內人士呼吁，針對知識產權保護，希望電商平臺建立統一、嚴格的管理標準，避免形成“劣幣驅逐良幣”的局面。
“馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利，比如，禁止他人注冊和使用相同或近似商標、跨類別保護?、在商標爭議處理中享有特殊保護等。”?黃悅波建議，知名度較高的農產品地理標志證明商標，也應作為類馳名商標進行強化保護，對于侵權行為形成更強的威懾力。
“在反不正當競爭領域，公益訴訟可以有效地制止和懲治不正當競爭行為，促進市場的健康發展。”浙江工商大學法學院（知識產權學院）經濟法學系系主任呂鋮鋼認為，反不正當競爭公益訴訟要及時、全面地對農產品品牌侵權行為作出反應，離不開消費者的積極參與。建議品牌方可以設立公益基金，消費者參與反不正當競爭公益訴訟，符合特定條件即可向公益基金申請資助。
除了筑牢農產品品牌保護的“防火墻”，各地還要引導農民和農業企業走高質量發展的道路。
“地理標志農產品如果有了優質的品質內核作支撐，假冒產品就難以入侵。”這幾年，徐勝強始終堅持帶領村民種好茶、采好茶、炒好茶、賣好茶，“最要緊的是做好龍井群體種種質資源的保護，這是做好產品的核心，同時要保護好茶園周邊的環境，好山好水才能出好茶。”
品牌是農業農村現代化的重要標志，是鄉村振興、富農強農的重要手段。業內人士表示，在國家大力支持農產品品牌建設的當下，與其讓自家的農產品“蹭名牌”，不如踏踏實實地打造符合本地實際情況的“小而美”品牌，也能夠為本地農產品找到穩定的銷售市場。
農產品品牌保護離不開社會各界的共同努力。打造一個農產品品牌,傾注了無數科研工作者和農戶的心血與汗水，為品牌付費就是對這些人努力的認可。若全民行動起來，那么假貨就沒有生存的空間。
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