微信試水“送禮物”發(fā)起電商奇襲，資本市場(chǎng)率先送出紅包
如果這兩天你收到朋友在微信上給你送的禮物，不要害怕，這是微信正在灰度測(cè)試的新功能“送禮物”。
剛剛，我嘗試通過(guò)微信小店“送禮物”給朋友，體驗(yàn)下來(lái)很絲滑，而且嗅到了和當(dāng)年微信紅包奇襲支付寶一樣的火藥味。
目前，“送禮物”的功能已經(jīng)加入到許多微信小店的商品頁(yè)面中。按照官方介紹，除了珠寶首飾、教育培訓(xùn)類目外，其余微信小店商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能，且商品款式原價(jià)不得高于 1 萬(wàn)元。
進(jìn)入任意一家微信小店，打開(kāi)商品頁(yè)面，在商品標(biāo)題下面各顯示“支持送禮物”的標(biāo)識(shí)和“送給朋友”的按鈕。
點(diǎn)擊“送給朋友”就能彈出“確認(rèn)禮物”的頁(yè)面，能選款式、看金額、添加想說(shuō)的話，在“送禮物”頁(yè)面挑朋友，付完錢(qián)，直接把禮物送出去了。
在聊天的頁(yè)面，微信給“送禮物”這個(gè)功能設(shè)計(jì)了跟新年紅包差不多的交互消息。接收方點(diǎn)開(kāi)禮物卡片，顯示“填寫(xiě)地址并收下”，系統(tǒng)自動(dòng)匹配到默認(rèn)地址，再點(diǎn)“收下禮物”，這才算正式收下禮物。在收下禮物之前，接收方還能夠選這個(gè)商品里價(jià)格一樣的其他款式。
接收禮物后，訂單就會(huì)出現(xiàn)在右下角“我”頁(yè)面的“訂單與卡包”里。禮物不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)，禮物送出后，無(wú)論是否接收，有效期為24小時(shí)，超時(shí)直接退款。
當(dāng)年，依靠紅包功能，微信在短時(shí)間里大幅提升了微信支付的綁卡率，被視為對(duì)支付寶的一次奇襲。現(xiàn)在，當(dāng)你收到朋友送來(lái)的禮物后，大概率也會(huì)選擇綁定地址，由此踏出未來(lái)在微信上購(gòu)物的第一步。
雖然江湖上素來(lái)有“騰訊沒(méi)有電商基因”的說(shuō)法，但騰訊一直沒(méi)放棄在電商方面的探索，尤其是微信加強(qiáng)了對(duì)短視頻和直播電商的資源傾斜后，已經(jīng)成為財(cái)報(bào)里的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
今年年初，馬化騰宣布：“今年要全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商，電商和廣告是相輔相成的。”8月份，視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店，進(jìn)一步打通了商品與微信生態(tài)的鏈接。10月底，面向商家的“微信小店助手”正式上線。
在前不久發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)里，騰訊特別提到小程序在2024年第三季度的GMV（交易額）達(dá)到2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)顯著。而微信小店也首次被寫(xiě)進(jìn)了財(cái)報(bào)里。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，馬化騰表示：“公司正在圍繞微信小店來(lái)升級(jí)整個(gè)電商戰(zhàn)略，希望基于微信生態(tài)來(lái)創(chuàng)造統(tǒng)一的、值得信賴的交易體驗(yàn)。”
對(duì)于這場(chǎng)電商奇襲，資本市場(chǎng)毫不吝嗇地率先送出了紅包。
昨天，騰訊盤(pán)中一度大漲近4%，收盤(pán)漲幅超過(guò)2%。作為騰訊系的重要成員，微盟集團(tuán)在港股盤(pán)中一度大漲超50%。
A股市場(chǎng)微信小店概念同樣異動(dòng)拉升，多只個(gè)股漲停或大幅跟漲。比如凱淳股份、青木科技20cm漲停，天地在線、信雅達(dá)、實(shí)益達(dá)、元隆雅圖、金字火腿漲停，三只松鼠、星徽股份等大幅拉升。
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