盤點(diǎn)2024 MCN江湖：IP神話與“造神者”
燈光一亮，鏡頭一轉(zhuǎn)。鏡頭前的人便搖身變成鏡頭里滔滔不絕的“主播”。
近年來，MCN機(jī)構(gòu)為許多普通人搭起舞臺(tái)，不少人從無人知曉的素人變成為人盡皆知的“網(wǎng)紅”。“網(wǎng)紅”千千萬萬，有的是通過內(nèi)容創(chuàng)新，以現(xiàn)象級(jí)作品引爆網(wǎng)絡(luò)；有的是商業(yè)變現(xiàn)的高手，實(shí)現(xiàn)流量與商業(yè)的融合。過去的一年，他們或因亮眼成就，或因風(fēng)口浪尖上的爭(zhēng)議，成為互聯(lián)網(wǎng)世界的焦點(diǎn)。
在風(fēng)云變幻的2024年，舞臺(tái)如潮水般變化，臺(tái)上有人轉(zhuǎn)身離去，也有人迎面走來，在MCN的江湖里，他們和他們的舞臺(tái)有著怎樣的故事。
IP神話
消失三年后，李子柒火爆回歸。今年11月，她發(fā)布了停更四年后的首條視頻，這則大漆作品制作的視頻播放量在短短5小時(shí)內(nèi)便突破了億次。與此同時(shí)，僅僅24小時(shí)內(nèi)，她發(fā)布的介紹雕漆隱花、繅絲、植物染、蜀錦等四川非遺的三條新視頻，在國(guó)際視頻平臺(tái)YouTube上的累計(jì)播放量就突破了千萬大關(guān)。
在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，李子柒被視為“不可復(fù)制”的存在。在她身上，人們看到了生活的另一種可能，也感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。而她的火爆回歸也再次印證了“內(nèi)容為王”，在這個(gè)信息更新迅猛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，那些能夠深入人心的內(nèi)容，依舊能夠獲得長(zhǎng)久的生命力。
優(yōu)質(zhì)視頻的誕生，源自于李子柒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深入探究與學(xué)習(xí)。據(jù)李子柒接受新華社采訪時(shí)表示，在斷更的三年時(shí)間里，她走訪了20多個(gè)省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。
在李子柒重返公眾視野之前，今年8月份，“互聯(lián)網(wǎng)傳奇人物”羅永浩帶著1.5萬字長(zhǎng)文“高調(diào)”宣布全面復(fù)出，并宣布要在多個(gè)平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)，“火力全開”。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，羅永浩始終是一個(gè)難以忽視的名字。不同于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，他身上有著多樣化的標(biāo)簽，科技公司創(chuàng)始人、產(chǎn)品經(jīng)理、演說家、作家、脫口秀演員、電商主播……在多個(gè)領(lǐng)域的不斷嘗試和在社交平臺(tái)的公開表達(dá)，令他在互聯(lián)網(wǎng)上吸引大量粉絲，也成功塑造了其敢于嘲諷權(quán)威、直言不諱的個(gè)人形象。
在帶火了“交個(gè)朋友直播間”后，兩年前，羅永浩退出交個(gè)朋友管理層，并宣布退出社交平臺(tái)，“再次埋頭創(chuàng)業(yè)”。這之后，盡管減少了在互聯(lián)網(wǎng)上的亮相，但對(duì)于熱點(diǎn)事件的公開評(píng)論，令他多次陷于輿論的旋渦。
對(duì)于羅永浩此番重新殺回社交界，業(yè)界認(rèn)為，這可能是他個(gè)人品牌重塑的一部分，通過引發(fā)話題與討論，達(dá)到調(diào)整和優(yōu)化品牌傳播的效果；此舉也是他從企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者到可能的內(nèi)容創(chuàng)作者或意見領(lǐng)袖，對(duì)自身形象進(jìn)行重新定位的一次探索。
在直播電商行業(yè)，同樣擁有巨大個(gè)人影響力的董宇輝在2024年完成了一次重要的身份轉(zhuǎn)變。從新東方的講臺(tái)走向直播間，董宇輝憑借獨(dú)特個(gè)人直播風(fēng)格迅速走紅。今年7月25日，東方甄選（01797.HK）公告宣布了董宇輝離職消息，董宇輝正式“單飛”并持有獨(dú)立出去后的與輝同行的100%股權(quán)。自此，董宇輝的角色煥新，既是與輝同行的主播，又是與輝同行的老板。
自獨(dú)立后，盡管多次因人設(shè)質(zhì)疑而被推上風(fēng)口浪尖，但董宇輝帶領(lǐng)著與輝同行仍在爭(zhēng)議中快速前行。數(shù)據(jù)顯示，董宇輝和與輝同行的DY賬號(hào)粉絲數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。今年雙十一大促期間，與輝同行更是拿下了DY銷售榜第二名的好成績(jī)。
如今，董宇輝正以企業(yè)家身份，繪制著一張嶄新的商業(yè)藍(lán)圖。除了與輝同行外，今年12月份以來，他已相繼成立了4家新公司，分別為蘭知春序（西安）科技有限公司、子三省（北京）科技有限公司、終南遠(yuǎn)眺（西安）科技有限公司、長(zhǎng)歌有和（北京）科技合伙企業(yè)（有限合伙）。未來，他在商業(yè)領(lǐng)域的每一步都注定會(huì)吸引眾多目光，備受業(yè)界期待。
締造“神話”
除了因獨(dú)特風(fēng)格而廣受歡迎的個(gè)人IP之外，2024年，還有一些關(guān)鍵人物在背后默默支撐著MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)轉(zhuǎn)和前行。
“李佳琦背后的操盤手”、 美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人戚振波便是其中之一。在越來越擁擠的直播電商賽道，美腕始終穩(wěn)居上海乃至全國(guó)頭部的直播電商地位，這背后離不開戚振波“守江山”的定力。
作為幕后掌舵者，戚振波鮮少出現(xiàn)在媒體面前，因此在外界眼中顯得頗為神秘。一位曾經(jīng)在美腕就職的員工向時(shí)代周報(bào)記者透露，戚振波一直較為低調(diào)，不愿受到外界過多的關(guān)注，他對(duì)待員工較為溫和友好，在內(nèi)容策劃和營(yíng)銷上有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。
美腕能夠一直平穩(wěn)向上發(fā)展，離不開戚振波的運(yùn)籌帷幄。
在今年的一次媒體采訪中，戚振波提到，雖然如今的直播電商已不再是十年前的模樣，但美腕依然圍繞著“百年目標(biāo)”，堅(jiān)持在走“達(dá)人直播”的賽道。他表示，未來的“李佳琦”不僅是一個(gè)直播間，更將成為以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的渠道品牌。
雖然“網(wǎng)紅”容易“過氣”，但長(zhǎng)期主義仍是無憂傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝所堅(jiān)持的理念。與戚振波圍繞頂級(jí)主播李佳琦進(jìn)行多元化商業(yè)布局不同，雷彬藝所創(chuàng)立的無憂傳媒更專注于構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)，旨在孵化更多“草根網(wǎng)紅”。而雷彬藝目前已是近10萬網(wǎng)紅達(dá)人的“夢(mèng)想鑄造者”。
在DY網(wǎng)紅如云的江湖中，2024年，雷彬藝領(lǐng)軍的無憂傳媒繼續(xù)獨(dú)占鰲頭，在直播、短視頻、電商領(lǐng)域做得風(fēng)生水起。這背后，靠的不光是運(yùn)氣，更是雷彬藝對(duì)平凡人物特質(zhì)的挖掘和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，理工科出身雷彬藝通過搭建完備的個(gè)性化孵化體系和建立可復(fù)制的內(nèi)容方法論，助力普通社會(huì)階層人物實(shí)現(xiàn)“大逆襲”，經(jīng)典案例如在直播電商領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)GMV神話的廣東夫婦、多余和毛毛姐。
All in DY是無憂傳媒成功的重要一步，但雷彬藝的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)并不止步于此。在今年和媒體的一次對(duì)話中，他透露，他的“野心”是將Made in China變成Brand of China，在中國(guó)消費(fèi)品牌背后形成強(qiáng)有力的推力，“這是未來10年，20年，甚至30年都值得去做的事。”
在如火如荼的明星直播帶貨領(lǐng)域，另一家赫赫有名的MCN機(jī)構(gòu)遙望科技（002291.SZ）也正在聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁方劍的帶領(lǐng)下挑戰(zhàn)更多“不可能”。2018年，遙望科技借殼“星期六”成為直播電商行業(yè)第一家A股上市公司，自2020年年末布局DY直播以來，目前已簽下王祖藍(lán)、張柏芝、賈乃亮等超過50位明星藝人，成為國(guó)內(nèi)擁有最多明星IP的機(jī)構(gòu)。2024年上半年，公司直播電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)總GMV 93億元，同比增長(zhǎng)約50%。
但告別了高流量增長(zhǎng)時(shí)代，作為遙望科技總裁的方劍也體感到平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，2024年，遙望不斷推出各類創(chuàng)新性業(yè)務(wù)，打破傳統(tǒng)MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)邊界：登陸海外直播電商市場(chǎng)、開發(fā)多樣性短劇、入局即時(shí)零售市場(chǎng)……或許“摒棄短視思維，多些長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光”是方劍在革新路上給出的最優(yōu)解。
只是，無論如何，置身于聚光燈下，就意味著要面臨更多的挑戰(zhàn)。
隨著MCN行業(yè)逐漸告別野蠻增長(zhǎng)時(shí)代，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激增以及內(nèi)容同質(zhì)化等問題，他們?nèi)绾卧趹?yīng)變中破浪前行，不僅關(guān)乎自身發(fā)展，更是MCN下半場(chǎng)的新故事所在。
本文鏈接：http://knowith.com/news-23-134087.html盤點(diǎn)2024 MCN江湖：IP神話與“造神者”
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。
