山西：“跨年經(jīng)濟(jì)”激活消費(fèi)市場(chǎng)新活力
2024年12月31日，在大家的倒數(shù)聲中，新年鐘聲敲響，心愿氣球放飛，煙花絢爛綻放。隨著商圈跨年、文化跨年、旅游跨年等跨年儀式不斷“上新”，“跨年經(jīng)濟(jì)”熱潮愈加顯現(xiàn)。
商圈跨年熱度足
在電影院跨年是傳統(tǒng)項(xiàng)目，近來(lái)也玩出了新花樣。為增強(qiáng)跨年儀式感，一些影院設(shè)置特殊場(chǎng)次，用泡泡煙花營(yíng)造氛圍，送上新年小禮物。太原市民王晨語(yǔ)說(shuō)，電影制片方也會(huì)在這方面設(shè)計(jì)小巧思，“我買了跨年當(dāng)日晚上10點(diǎn)9分的電影票，這樣就能在新年第一天的零點(diǎn)收到電影里的新年祝福，看到滿屏煙花。”
太原萬(wàn)象影城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2024至2025跨年檔電影的一些場(chǎng)次上座率達(dá)到100%，當(dāng)天觀影人次比全年日均觀影人次翻了近4倍。
臨近跨年零點(diǎn)，山緩緩餐廳山西首店還有一些顧客在排隊(duì)候餐，期待嘗鮮“山野風(fēng)”火鍋。山緩緩品牌北區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王志剛說(shuō)：“跨年當(dāng)日我們店的營(yíng)收額突破8萬(wàn)元。”餐飲在新風(fēng)格和新體驗(yàn)上迭代升級(jí)，區(qū)域首店也更能激發(fā)消費(fèi)者熱情。
顧客在山緩緩餐廳內(nèi)用餐。新華社記者馬曉潔 攝
“五、四、三、二、一！”晉中天美杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)的88臺(tái)高空禮炮噴射彩帶，將跨年夜的氛圍引至高潮。
作為山西客流量最大的商業(yè)綜合體之一，該商場(chǎng)從2018年開(kāi)始舉辦跨年夜歌舞晚會(huì)，2018年至2023年跨年夜客流量漲幅為166%。2024年跨年當(dāng)天，30余家女裝品牌銷售額突破20萬(wàn)元，50余家運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店業(yè)績(jī)迎來(lái)新高。“隨著商場(chǎng)吃購(gòu)?qiáng)蕵I(yè)態(tài)越來(lái)越豐富，服務(wù)體驗(yàn)也不斷提升，很多人都青睞在商場(chǎng)跨年。”該商場(chǎng)企劃部負(fù)責(zé)人李盼說(shuō)。
文化跨年韻味深
兩大開(kāi)年展東西輝映，國(guó)風(fēng)演奏悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)，文創(chuàng)新品走秀賞心悅目……山西博物院首次舉辦跨年夜活動(dòng)，為觀眾提供了全新的“夜游”體驗(yàn)。當(dāng)晚全網(wǎng)直播觀看人次近330萬(wàn)。不少文博愛(ài)好者表示，在文化的熏陶中悠然邁進(jìn)新的一年，是別樣的人生記憶。
在享受晚會(huì)和展覽的同時(shí)，很多觀眾也在文創(chuàng)店買下極具蛇年特色的新年禮物。“此次上新了50余款文創(chuàng)產(chǎn)品，蛇朤朤鈞瓷擺件深受觀眾喜愛(ài)，這款蛇年文創(chuàng)新品創(chuàng)意來(lái)自我們館藏的春秋蟠蛇紋鏤空鼎。”山西博物院文創(chuàng)區(qū)工作人員黃琬東說(shuō)。
賞花燈是傳統(tǒng)的新春儀式，已成功舉辦九屆的大同古都燈會(huì)也首次將燈會(huì)提前到跨年檔。本屆燈會(huì)設(shè)有“悟空嘉年華”“魅力大同區(qū)”等八大主題燈區(qū)，古城里花燈與人海相映生輝，燈影間閃現(xiàn)著一幕幕生動(dòng)畫(huà)卷。
大同市文旅投資集團(tuán)總經(jīng)理劉玉巍說(shuō)，此次燈會(huì)為市民游客提供了一種新的跨年慶祝方式。在燈會(huì)展演期間，還有一些結(jié)合大同歷史文化和民俗風(fēng)情的主題演藝、國(guó)潮元素、IP互動(dòng)巡游等，進(jìn)一步豐富游客的文化體驗(yàn)。
旅游跨年新意多
來(lái)自上海的程曉婷將跨年夜安排在了太原鐘樓步行街。跨年夜晚11點(diǎn)，鐘樓步行街仍人頭攢動(dòng)，市集煙火氣十足，多個(gè)文創(chuàng)店生意火爆。
鐘樓步行街文創(chuàng)店內(nèi)顧客在選購(gòu)商品。新華社記者馬曉潔 攝
“山西文旅爆火后一直想來(lái)玩，特意在跨年檔安排了山西游。”程曉婷說(shuō)，在為期5天的山西游中看了一些古建筑，很喜歡鴟吻元素，買了10個(gè)鴟吻徽章送朋友。西堂晉禮文創(chuàng)店經(jīng)理助理孔祥權(quán)告訴記者，隨著山西文旅火爆出圈，2024年跨年夜文創(chuàng)產(chǎn)品銷量比2023年同期翻了一番。
煙花秀、城墻投影秀、焰火瀑布、民俗表演……乘著山西文旅爆火之勢(shì)，山西多地成為熱門跨年旅游目的地，精彩紛呈的歡慶活動(dòng)讓游客們一飽眼福，成為文旅市場(chǎng)的新窗口。
跨年夜的新潮涌動(dòng)，折射出大眾越來(lái)越注重情緒價(jià)值和儀式感的消費(fèi)新習(xí)慣。挖掘新潮玩法，促進(jìn)提振消費(fèi)，相信“跨年經(jīng)濟(jì)”還會(huì)有更多驚喜。（記者馬曉潔）
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