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n0I知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊1月15日上午,北京朝外The Box年輕力中心的名創(chuàng)優(yōu)品門店外排滿了黑神話的粉絲,等待著主題店MINISO LAND北京壹號店開門,該店是名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話:悟空》聯(lián)合主題店。
n0I知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊“作為國產3A游戲大作,《黑神話:悟空》自2024年8月發(fā)售后就在全球掀起現(xiàn)象級熱潮。黑神話之所以選擇把名創(chuàng)優(yōu)品作為線下獨家首發(fā)渠道,是看重我們過去在IP設計、策略和供應鏈方面的積累和專業(yè)度。”名創(chuàng)優(yōu)品集團CMO劉曉彬在現(xiàn)場表示。
n0I知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊自2020年名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富首次提出“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢,名創(chuàng)優(yōu)品就把IP消費品作為主要賽道之一,并首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”模式。
n0I知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊公開資料顯示,截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品已進駐全球112個國家和地區(qū),擁有超過7000家門店,與超150個全球知名IP在全球范圍內開展了合作,全球IP產品銷售規(guī)模突破100億,每年上新超1萬款IP產品,歷史累計銷售IP產品超8億件。
n0I知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊和全球知名IP合作可以提升零售品牌的知名度,但也要付出高昂的授權費用。據(jù)財報顯示,2024年H1(上半年),名創(chuàng)優(yōu)品的授權費達到1.83億元,較去年同期的1.47億元同比增長24%。
n0I知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊2024年第三季度,受不斷增長的IP庫及豐富的IP產品供應的影響,名創(chuàng)優(yōu)品授權費用增加38.0%。
n0I知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊對于不斷攀升的授權費,劉曉彬解釋稱,“主要是因為我們的IP產品銷售占比在提高,說明我們IP賣的好。除授權費增長外,我們的產品單價客和毛利率也在提升。”
n0I知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊據(jù)財報顯示,2024年第三季度,名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率為44.9%,2023年同期為41.8%。
n0I知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊名創(chuàng)優(yōu)品財報并沒有公布單個門店客單價這個指標。劉曉彬做了個估算,IP聯(lián)名集合店的客單價大約是普通店的兩倍多。“以位于上海南京東路的名創(chuàng)優(yōu)品店為例,這家店的客單價大約在108元,我們整個中國的名創(chuàng)優(yōu)品門店平均客單價大概在38元
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