七萬件假羽絨服上熱搜背后 羽絨價(jià)格一年上漲50%丨封面財(cái)經(jīng)
封面新聞?dòng)浾?熊英英
11月25日，“7萬件羽絨服含絨量0”沖上熱搜。近日，浙江湖州織里警方查獲“假羽絨服”7萬余件，涉案價(jià)值700余萬元，經(jīng)專業(yè)檢測(cè)，該批服裝羽絨絨子含量基本為0%，均系偽劣羽絨服。對(duì)此，有行業(yè)人士分析，今年以來羽絨原料價(jià)格不斷攀升也是商家鋌而走險(xiǎn)，不惜摻假牟利的一大原因。
每年冬天，羽絨服都會(huì)“貴”上熱搜。而記者走訪成都部分線下商場(chǎng)看到，目前千元售價(jià)的羽絨服仍是主流，僅部分快時(shí)尚品牌羽絨服在百元價(jià)位。有羽絨供應(yīng)商和服裝從業(yè)人士向記者表示，近半個(gè)月時(shí)間，羽絨原料價(jià)格已有明顯回落，但較去年仍上漲約50%。
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走訪線下商場(chǎng)
羽絨服千元售價(jià)成主流
11月25日中午，記者在成都市中心的一家百貨商場(chǎng)看到，各家服裝店都已上架最新款羽絨服。在其中一家品牌服裝店內(nèi)，銷售人員向記者推薦了一款中長(zhǎng)款羽絨服，售價(jià)2399元，可享受88折活動(dòng)。該銷售人員介紹，店內(nèi)羽絨服售價(jià)均在兩千元以上，與去年相比價(jià)格變化不大。并且，掃描衣服標(biāo)簽上的二維碼，就能進(jìn)行溯源，保證是綠色天然的羽絨。
成都線下實(shí)體店羽絨服價(jià)格多在千元以上
而在另一家品牌羽絨服專賣店，短款羽絨服售價(jià)均超過千元，其中一件鵝絨含量90%的短款羽絨服比鴨絨款高出約500元。長(zhǎng)款羽絨服則大多在兩千元上下，最貴的一款售價(jià)4300元。銷售人員表示，這款采用的是進(jìn)口鵝絨，防寒保暖性更強(qiáng)。但整體來看，售價(jià)在一千多元的依然最受消費(fèi)者歡迎。
記者一連走訪了多家品牌店發(fā)現(xiàn)，一件充絨量在100-300g之間的過冬羽絨服，售價(jià)從一千元到五千元不等，雖然有品牌打出了最低五折的滿減折扣，但折后價(jià)格仍然超過千元。相比之下，優(yōu)衣庫、UR等快時(shí)尚品牌則顯得平價(jià)不少。在UR品牌店內(nèi)，同樣是一件充絨量百克的羽絨服，售價(jià)最低為599元。
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羽絨價(jià)格有所回落
但較去年仍上漲約50%
羽絨服價(jià)格為何居高不下？記者咨詢了多家羽絨供應(yīng)商了解到，原料價(jià)格上漲是主要原因。
一家河南羽絨制品生產(chǎn)公司負(fù)責(zé)人臧先生介紹，今天的90白鴨絨價(jià)格為43萬元一噸，灰鴨絨便宜2萬。“20天以前，90白鴨絨價(jià)格還要賣到53萬一噸。”臧先生表示，近期由于大部分企業(yè)羽絨服生產(chǎn)已進(jìn)入尾聲，需求量下降，原料價(jià)格也降了下來，目前基本已經(jīng)到底。
而在另一家浙江羽絨公司，新國標(biāo)90純白鴨絨電商檢測(cè)版報(bào)價(jià)450元/公斤，廣檢版495元/公斤；90純白鵝絨電商檢測(cè)1080元/公斤，廣檢版1180元/公斤。
“絨子含量和蓬松度都差不多，只是檢測(cè)手法不一樣，廣檢更加嚴(yán)格。”該公司負(fù)責(zé)人表示，今年羽絨價(jià)格確實(shí)比往年高出不少，主要原因是鴨、鵝的養(yǎng)殖量下降，原材料供不應(yīng)求。目前已進(jìn)入羽絨服銷售旺季，預(yù)計(jì)價(jià)格下降的可能性不大。
對(duì)于羽絨價(jià)格的上漲，羽絨服生產(chǎn)企業(yè)感受更為明顯。浙江一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，“去年我們訂購的鴨絨是36萬一噸，今年的是55萬”，漲幅已超過50%。照此計(jì)算，一件充絨量200克的羽絨服，僅羽絨成本就要110元。
即便成本不斷攀升，卻也不敢輕易漲價(jià)。該負(fù)責(zé)人表示，受天氣及大環(huán)境影響，今年羽絨服銷量不如往年。“我們這邊很多工廠已停工，預(yù)計(jì)下個(gè)月中旬，工人就會(huì)批量回老家。”
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羽絨服還能貴多久？
小店“卷”價(jià)格大廠“卷”高端
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價(jià)由452元漲到656元。2023年11月的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服平均價(jià)格在500-1000元之間的品牌市場(chǎng)份額為65.6%，平均價(jià)格在3000元以上品牌市場(chǎng)份額為6.4%。
除了原料價(jià)格上漲，新國標(biāo)的實(shí)施也對(duì)羽絨服的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提出了更高要求。2022年4月起，我國正式實(shí)施羽絨服“新國標(biāo)”，新版標(biāo)準(zhǔn)取消了羽絨服“含絨量”的考核，將“含絨量”修改為“絨子含量”。含絨量包括絨子以及脫落下來的絨絲，但起保暖作用的只有絨子。這也意味著，商家必須使用質(zhì)量更高的羽絨才能達(dá)到新國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。
絨子含量成為衡量羽絨服品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)
有市場(chǎng)人士分析，整體來看，羽絨服市場(chǎng)，正在朝著大品牌拼高端、小企業(yè)卷價(jià)格的趨勢(shì)發(fā)展。以波司登為例，今年10月，公司宣布戰(zhàn)略投資加拿大知名奢侈羽絨服品牌MooseKnuckles。作為戰(zhàn)略投資人，公司擁有MooseKnuckles超30%的股權(quán)。波司登方面表示，希望通過本次投資進(jìn)一步優(yōu)化集團(tuán)品牌矩陣。
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