TikTok還剩39天極限自救
TikTok的這場硬仗還在繼續。
美國當地時間12月9日，TikTok在官網和官方賬號發布聲明，稱已向美國哥倫比亞特區巡回上訴法院（下稱“美國聯邦上訴法院”）提交了緊急動議，以阻止TikTok封禁法律生效。
3天前，當地時間12月6日，美國聯邦上訴法院作出了裁定，三位法官組成的小組以3:0一致裁決，維持了美國現任總統喬·拜登于4月簽署的法案。該裁定以國家安全為由封禁TikTok符合憲法第一修正案要求，并駁回了TikTok推翻強制出售法案的申請。
此外，他們還要求字節跳動于2025年1月19日之前出售或剝離TikTok在美國的資產，否則TikTok將在美國被禁。 該判決結果，意味著TikTok距離“不賣就禁”僅剩39天，形勢危急。
此前該法案中表示，如果總統認為字節跳動在出售方面取得了進展，可以將這一期限再延長90天，但延期的前提是確定TikTok會出售給某家美國本土科技企業。
TikTok“不賣就禁”法案的最后期限（2025年1月19日），像是被精心計算過的。2025年1月19日，是拜登總統任期的最后一天，而新任總統特朗普的就職日期是1月20日。這意味著，即便特朗普在總統競選期間曾對TikTok示好，但未上任前他也無能為力。
判決消息發出不久，TikTok便表示將向美國聯邦最高法院提起上訴，并對此回應稱：“美國最高法院有保護美國人言論自由權利的傳統，我們期待他們在這一重要憲法問題上秉持這一原則。”
TikTok CEO周受資在一封內部備忘錄中也表示，TikTok將尋求臨時禁制令，以阻止法律的實施， “我們的下一步是尋求對封禁法律的臨時禁制令，并等待美國最高法院的審查。雖然今天的消息令人失望，但請放心，我們將繼續為保護平臺上的言論自由而奮斗。”
TikTok發言人邁克爾·休斯（Michael Hughes）表示：“TikTok禁令是基于不準確、有缺陷和假設性的信息制定和推動的，導致了對美國人民的公然審查。如果不阻止TikTok禁令，超1.7億美國人將在2025年1月19日后無法發聲。”
根據美國司法制度規定，當事人有一次上訴的權利，TikTok可上訴到聯邦最高法院，努力為自己多爭取一些時間。
不過，根據公開資料顯示，美國聯邦最高法院每年會接收到大約7000到1萬份訴狀，但通常只有少數案件會被受理，TikTok的案件是否會在2025年1月19日之前被審理還是未知數。
而周受資尋求臨時禁制令，可能是當下最有可能緊急有效的補救措施。根據美國法律，臨時禁制令的目的是，在案件審理期間暫停法律的執行，以保護當事方的權利。
上海正策律師事務所董毅智律師告訴《中國企業家》：“TikTok的法律團隊將需要證明，若不實施臨時禁制令，將對其造成不可彌補的損害，并且在案件審理過程中，他們有可能勝訴。但最終的成功率取決于法院對言論自由的保護程度以及對國家安全風險的評估。”
TikTok又一次站在了懸崖邊，周受資和字節跳動不得不展開極限自救，而這次只有39天。
TikTok的美國之路
過去6年里，TikTok在美國走上了一條快速擴張的道路，無論在用戶規模上還是商業變現上。美國對TikTok和字節跳動而言都是巨大的市場，而這也恰恰是其被美國歷屆政府盯上的原因之一。
2017年，字節跳動收購了美國短視頻應用Flipagram和Musical.ly。2018年8月，Musical.ly被整合進當時的DY海外版TikTok應用。隨后，TikTok正式在全球和北美上市，字節跳動的智能推薦算法在其中快速發揮作用，TikTok迅速受到美國用戶的追捧。
長期生活在美國加州的李亞告訴《中國企業家》，他自己的體感是：“起初主要是青少年女性在使用TikTok，當時平臺上主要是各種跳舞和對口型模板，但近幾年越來越多的成年男性也開始使用TikTok娛樂和獲取資訊，甚至在TikTok上短視頻帶貨的也越來越多，跟國內的DY越來越像。”
很顯然，TikTok在美國做到了人群的快速破圈。據TikTok披露，2020年年中，其在美國的月活躍用戶超過9100萬，而這個數字如今已達1.7億，相當于一半以上的美國人每月至少打開一次TikTok。
根據第三方調研機構Statista的估計，2023年年中時，TikTok美國區18歲以上的用戶占比已經超過了80%，研究機構Pew Research Center的調研則顯示2023年有1/3的美國成年人使用TikTok，比2021年提升了21%。
隨著用戶規模擴大，一方面，TikTok正在成為巨大的在線廣告投放平臺；另一方面，如同國內的DY開啟直播電商一樣，TikTok也同樣在嘗試直播帶貨。從目前的收入貢獻比例上看，美國的營收占到了TikTok的一半。因此，TikTok在美國的命運，還關乎眾多基于TikTok生態創業的人。
根據《晚點LatePost》報道，今年3月5日國會推出應用法案后，一篇由研究機構Oxford Economics和TikTok合作完成的報告提到，TikTok幫助中小商家在上一年多賣出了147億美元的商品，因此政府稅收多了53億美元。
除了用戶規模和商業變現的增長，國際化背景的管理團隊搭建、數據安全的本土化以及應對監管經驗的積累，都是TikTok的美國之路上收獲的成果。
在國際化的管理團隊搭建上 ，TikTok迎來的第一位外籍CEO是前迪士尼高管凱文·梅耶爾，他在2020年加入TikTok時表示這是“根本不能錯過的機會”。然而，2020年8月，隨著當時特朗普政府禁令的出臺，凱文·梅耶爾迅速離職，任職不到4個月。之后半年多，TikTok靠臨時一把手瓦妮莎·帕帕斯運營，直到2021年4月，周受資出場。
資料顯示，現年41歲的周受資在新加坡出生和長大，曾在新加坡軍隊服役，之后在英國倫敦大學和美國商學院接受教育。早年他曾在高盛和亞洲風投機構DST工作。隨后，周受資在小米工作6年，幫助小米順利在港股上市。2021年，他加入字節跳動出任CFO，后擔任TikTok CEO直到現在。
任命周受資為字節跳動CFO時，張一鳴在內部信中寫道：“受資對我們的業務、團隊和文化非常熟悉，他在DST工作期間就認識了我們，并推動DST在很早期投資了字節跳動。”周受資多元化的國際背景，正是張一鳴所看重的，甚至有律師評價，“這是字節跳動能打出的最好的牌了。”
在數據安全的本土化上 ，針對美方認為TikTok可能會對美國的國家安全構成威脅，TikTok推出了總計超過15億美元的“得克薩斯計劃”，將美國用戶的數據存儲在總部位于得克薩斯州的甲骨文服務器上。其董事會任命由政府控制的美國外國投資委員會（CFIUS）審核，雇員必須是美國公民或綠卡持有人。此外，修改推薦算法代碼、訪問用戶數據的程序也由甲骨文以及第三方機構獨立審核。
在應對監管經驗的積累上 ，從2019年CFIUS審查Musical.ly交易至今，TikTok起碼經歷了15次以上的監管危機，但是TikTok已經從當初的迷茫逐步找到應對的方案。根據政務透明機構OpenSecrets統計，2023年字節跳動和TikTok用于游說的資金達到874萬美元，是2020年的三倍多。
2024年6月，字節跳動還聘請華納兄弟前總法律顧問約翰·羅戈文（John Rogovin）擔任法律顧問，負責TikTok的法務問題。約翰·羅戈文還曾在美國聯邦通信委員會和司法部任職，他的豐富經驗和專業知識被認為將對TikTok的法律事務管理能力產生積極影響。
字節跳動首席執行官梁汝波曾表示：約翰擁有敏銳的法律直覺和成功領導全球團隊的良好記錄，我知道這將使我們公司受益匪淺。
據了解，約翰·羅戈文在加入字節跳動之前，在華納兄弟擔任了超過12年的總法律顧問，期間他全面負責了華納兄弟在全球135個國家的法律事務，包括知識產權、訴訟、隱私保護、合規監管、執行以及并購等多個領域。
可能的轉機
“撞線”之前，還沒有人能斷定TikTok的最終命運。
在目睹多輪美國政府的監管法案之后，董毅智告訴《中國企業家》：“其實美國法案的嚴肅性也沒有我們想象的那么高，也不排除后續又出一個新的法案將目前的推翻掉。”
此外，他表示TikTok方面也可通過動員用戶和公眾輿論，增加對政府施壓的力度，爭取政策的改變。或者嘗試與美國政府進行談判，尋求妥協方案，例如出售部分股份而非完全剝離。
候任總統特朗普可能是一個轉機，但他對TikTok法案的態度一直都很曖昧。4年前特朗普曾下發過拆分TikTok的行政令，但在競選期間，特朗普也曾表示：“沒有TikTok，Facebook會變得更大，而我認為Facebook是人民的敵人。”他還提到，“沒有TikTok，很多小孩子會發瘋的。”數據顯示，特朗普在TikTok上發布的第一條短視頻，播放量就超過了1億。
11月24日，據《華爾街日報》報道，周受資正在聯系埃隆·馬斯克（Elon Musk），向后者尋求美國事務方面的意見。馬斯克不僅是社交媒體X（前身是推特）的老板，也是美國候任總統特朗普的密友。據知情人士透露，在TikTok面臨美國禁令威脅之際，周受資和TikTok母公司字節跳動的高管把馬斯克視為與新政府溝通的一個潛在有用渠道。
但也有分析認為，特朗普在TikTok問題上的任何表態，都會引發其核心圈子的激烈斗爭，商界的聲音能否蓋過特朗普新內閣，才是決定TikTok命運的關鍵因素。而就算特朗普政府內部達成一致，同意拯救TikTok，也要經過國會投票表決通過后才可以。
TikTok的未來走向將取決于多個因素，包括法律訴訟的結果、公眾輿論的變化以及美國政府的政策取向。
只是目前，外界都擔心在當前的地緣政治局勢下，美國政府對TikTok的禁令法案有擴大化風險。就在美國聯邦上訴法院作出判決的同一天，歐盟委員會啟動了對TikTok的新的調查。歐盟委員會的調查是基于《數字服務法》（DSA），旨在評估TikTok是否采取了足夠的措施來防止非法內容的傳播，并確保未成年人的保護和數據訪問的合規性。
在此之前，TikTok在2020年已經在印度被下架，至今沒有恢復。此外，2023年9月，TikTok在印尼的電商業務被政府下令禁止，直到2023年12月，TikTok才通過與Tokopedia采取合并的方式，將印尼電商業務于“雙12”正式恢復上線。
但TikTok依然在展現其商業上蘊藏的爆發力。就在上訴失敗前兩天，TikTok公布了其在“黑色星期五”的電商銷售數據。“黑色星期五”當天，TikTok商店的單日銷售額突破1億美元，是2023年“黑色星期五”銷售額的三倍。
此外，TikTok頭部達人刷新美區單場帶貨200萬美元紀錄，商家自運營（POP）模式GMV整體增長191%，全托管模式GMV整體增長187%。TikTok商店的“黑五”大促活動不僅為商家帶來了巨大的銷售機會，還通過內容電商模式重塑了全球電商格局。
雖然美國政府的監管，對依賴TikTok平臺的跨境電商賣家來說是一個巨大的不確定因素，他們也在積極拓展其他電商渠道，但從上述數據來看，他們依然十分重視這一渠道。
甚至有商家在TikTok的電商群表示：“1個月，什么都可能發生，TikTok繼續干！”
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