麥當勞中國開啟“2025超值年”，承諾365天“麥”超所值
新聞記者 王軍 夏鋒
2024年12月29日，麥當勞中國在“粉絲大會”上正式宣布開啟“2025超值年”，提出全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。大會現場，麥當勞中國攜手新浪微博、新浪新聞，聯合呈現“年輕人餐飲消費五大趨勢”。此次麥當勞中國首個“粉絲大會”，為全國約150位超級粉絲打造專屬體驗，邀請粉絲共同參與決策，持續點燃品牌熱愛。
全新推出的“麥”超所值的超值主張，基于麥當勞長期經營哲學中物超所值（Value）的理念。麥當勞中國集結四大超值項目，承諾為中國消費者提供“簡單美味、驚喜自由”的超值體驗。基于“三腳凳”理念的麥當勞供應鏈系統，將持續提供優質的食材原料，如非籠養殖的雞肉（“無籠好雞”）、葵花卡諾拉油以及100%純牛肉；強大的數字化能力則助力營運效能的提升，共同支持麥當勞365天，穩定、可預期、高品質的“麥”超所值。
麥當勞中國首席執行官張家茵表示：“‘麥’超所值是麥當勞中國長期的承諾，很高興開啟2025超值年，繼續用美味與熱愛凝聚社區鄰里。在新的市場趨勢及消費需求之下，我們希望進一步發揮麥當勞在供應鏈、營運體系以及數字化賦能方面的系統優勢和規模優勢，在高品質食物的基礎上，創新多元化消費場景，為美好生活創造更多可能。“
四大項目整裝待發，365天“麥”超所值
2025年，麥當勞中國正式集結四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，以“天天超值、會員超值、持卡超值”帶來持續全年的“簡單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗。
大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新。大堡口福于2024年8月首次推出，主食可選擇牛肉漢堡或者由“無籠好雞”打造的雞肉漢堡，肉感十足令人滿足，搭配經典的薯條與飲料，只需22.9元即可享用超值的美味一餐。2025年1月1日起，大堡口福將迎來風靡東南亞的限時新品“招財牛堡”：玉米長面包搭配軟嫩多汁的長塊牛肉餅，以“招財進寶”的好意頭，和消費者迎接新的一年。
隨心配1+12025年將繼續常駐并季度上新。隨心配1+1是麥當勞代表性的超值項目之一，自2019年推出起即深受歡迎。消費者可在紅區與白區各選擇一件自由搭配，僅需13.9元。隨心配1+1的選項涵蓋主食漢堡、甜品與小食，根據使用場景和需求，消費者可以靈活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起，椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派將限時加入隨心配1+1，帶來更多美味選擇。隨心配1+1和大堡口福三件套一起，無需領券、簡單無門檻，成為365天可享的天天超值之選。
麥麥會員獎勵計劃將推出“周一麥麥省”與“周六麥金喜”活動。麥麥會員獎勵計劃將繼續為超過3億的麥當勞中國注冊會員提供優惠、驚喜的會員超值。2025年，麥當勞會員將在官方App上擁有更多獨家超值體驗：“周一麥麥省”，消費者在官方App每周一可一鍵領取7張優惠券，每周至少節省100元；“周六麥金喜”，每周六在官方App帶來頭獎價值超過一萬元的驚喜大抽獎，獎品豐富，人人有獎。首期抽獎活動，將送出30克的足金金杯。
麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權益。作為麥當勞中國付費會員項目，麥金卡不斷打造豐富的持卡超值。2025年，麥金卡將在原有的超值四件套、滿額免外送費與打包費、滿減福利金等權益之外，增加“我的6折自由搭”權益。付費會員可根據正餐、下午茶、聚餐等不同的消費場景，在漢堡、小食、甜品、飲料間自由選擇，萬種搭配，選你所愛。
“我們期待消費者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡單美味、驚喜自由’。”麥當勞中國首席增長官何亞彬表示，“麥當勞長期堅持‘物超所值’的經營理念。2025年來臨之際我們梳理了“隨心配”等長期深受顧客喜愛的超值產品，整合成‘麥’超所值的四大超值項目，從消費者的視角出發，以簡單的機制及方式，為消費者提供365天，穩定、可預期、高品質的美味與服務。我們希望2025麥當勞超值年為消費者帶來更多特別的驚喜。喜歡您來！”
發布“年輕人餐飲消費五大趨勢”，聆聽粉絲心聲
麥當勞中國的全新超值主張，源于對消費趨勢的洞察和對消費者心聲的傾聽。麥當勞中國每年接待顧客超過12億人次，年輕消費者是在麥當勞消費的主力軍；而微博是年輕人的議事場，也是麥當勞粉絲聚集的樂園。為了讓麥當勞更好地服務消費者、服務粉絲，2024年底，麥當勞聯手新浪微博和新浪新聞，通過微博平臺以及麥當勞自有平臺上的數據，深入了解年輕人的消費態度、當下的餐飲消費趨勢以及消費者對于麥當勞的希望與期待。通過逾40000份問卷、新浪新聞旗下數據可視化欄目圖數室對熱搜話題的挖掘，結合微博博文及用戶畫像、第三方數據及行業報告，麥當勞與新浪微博、新浪新聞共同總結并發布“年輕人餐飲消費五大趨勢”。
“年輕人餐飲消費五大趨勢”包括：
?反向攀比，更卷價值。讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費的性價比與多維體驗。
?反對套路，追求簡單。拒絕繁瑣復雜的促銷方式，追求簡單、透明、直接的消費體驗。
?期待驚喜，為情緒價值買單。消費動機升級，餐飲消費中更加注重精神層面的滿足感。
?自由選擇，重養自己。重視內心需求，喜歡更具個性化的餐飲選擇。
?吃得好不好，美味排第一。不對食物品質妥協，關注口味和口感。
“年輕人餐飲消費五大趨勢”共同發布方、新浪移動總經理叢松表示：“中國消費者更加關注品質與體驗，我們很高興與麥當勞一起深入聆聽來自消費者和粉絲的聲音，并見證‘麥’超所值的超值主張發布。我相信‘麥’超所值將為麥當勞的消費者帶來更多切實的超值體驗，同時，也帶領行業進行更多創新與探索，共同提振國內的消費市場。”
首次粉絲大會，全國麥當勞消費者代表共聚深圳見證“麥”超所值
麥當勞中國首次舉辦“粉絲大會”，邀請全國各地近150位超級粉絲齊聚深圳，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。這150位粉絲或曾在社交媒體上分享對麥當勞的喜愛與熱情，或與麥當勞品牌有著獨特的情感聯結。作為全國數億麥當勞顧客的代表，他們共同見證了“麥”超所值這一品牌超值主張的發布。
“麥當勞非常榮幸能成為中國消費者生活的一部分，更有那么多消費者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨特的麥當勞粉絲文化。在社交媒體上，我們看到大家試吃新品、收集玩具、進行創作，看到大家在麥當勞與朋友家人相聚，看到很多人因為喜歡麥當勞而認識彼此、成為好友。”麥當勞中國首席影響官顧磊表示，“感謝粉絲們的厚愛，用熱愛給自己和身邊的世界帶來開心和美好，我們也會用更好的產品、更好的服務、更多的驚喜，服務消費者，寵愛粉絲。我們希望用‘麥’超所值和一系列超值項目回應消費者與粉絲的心聲，以實實在在的好消息共同開啟更精彩的2025年。”
粉絲大會展示了粉絲們在社交媒體上圍繞麥當勞的創作、討論與互動。發布會還將舞臺給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，并通過“簡單入門處”、“美味溯源地”、“驚喜連連看”、“自由漢堡店”等創意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗。粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時新品，并共同參與現場投票，舉手表決通過了產品限時回歸、特別供應等粉絲關心的議題。
（圖片來源：麥當勞）
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