麥當(dāng)勞中國(guó)開啟“2025超值年”，承諾365天“麥”超所值
新聞?dòng)浾?王軍 夏鋒
2024年12月29日，麥當(dāng)勞中國(guó)在“粉絲大會(huì)”上正式宣布開啟“2025超值年”，提出全新品牌超值主張：“簡(jiǎn)單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，麥當(dāng)勞中國(guó)攜手新浪微博、新浪新聞，聯(lián)合呈現(xiàn)“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”。此次麥當(dāng)勞中國(guó)首個(gè)“粉絲大會(huì)”，為全國(guó)約150位超級(jí)粉絲打造專屬體驗(yàn)，邀請(qǐng)粉絲共同參與決策，持續(xù)點(diǎn)燃品牌熱愛。
全新推出的“麥”超所值的超值主張，基于麥當(dāng)勞長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)哲學(xué)中物超所值（Value）的理念。麥當(dāng)勞中國(guó)集結(jié)四大超值項(xiàng)目，承諾為中國(guó)消費(fèi)者提供“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”的超值體驗(yàn)?；凇叭_凳”理念的麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的食材原料，如非籠養(yǎng)殖的雞肉（“無籠好雞”）、葵花卡諾拉油以及100%純牛肉；強(qiáng)大的數(shù)字化能力則助力營(yíng)運(yùn)效能的提升，共同支持麥當(dāng)勞365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的“麥”超所值。
麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎荆骸啊湣凳躯湲?dāng)勞中國(guó)長(zhǎng)期的承諾，很高興開啟2025超值年，繼續(xù)用美味與熱愛凝聚社區(qū)鄰里。在新的市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求之下，我們希望進(jìn)一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營(yíng)運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，為美好生活創(chuàng)造更多可能。“
四大項(xiàng)目整裝待發(fā)，365天“麥”超所值
2025年，麥當(dāng)勞中國(guó)正式集結(jié)四大超值項(xiàng)目——大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡，以“天天超值、會(huì)員超值、持卡超值”帶來持續(xù)全年的“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗(yàn)。
大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新。大堡口福于2024年8月首次推出，主食可選擇牛肉漢堡或者由“無籠好雞”打造的雞肉漢堡，肉感十足令人滿足，搭配經(jīng)典的薯?xiàng)l與飲料，只需22.9元即可享用超值的美味一餐。2025年1月1日起，大堡口福將迎來風(fēng)靡東南亞的限時(shí)新品“招財(cái)牛堡”：玉米長(zhǎng)面包搭配軟嫩多汁的長(zhǎng)塊牛肉餅，以“招財(cái)進(jìn)寶”的好意頭，和消費(fèi)者迎接新的一年。
隨心配1+12025年將繼續(xù)常駐并季度上新。隨心配1+1是麥當(dāng)勞代表性的超值項(xiàng)目之一，自2019年推出起即深受歡迎。消費(fèi)者可在紅區(qū)與白區(qū)各選擇一件自由搭配，僅需13.9元。隨心配1+1的選項(xiàng)涵蓋主食漢堡、甜品與小食，根據(jù)使用場(chǎng)景和需求，消費(fèi)者可以靈活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起，椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派將限時(shí)加入隨心配1+1，帶來更多美味選擇。隨心配1+1和大堡口福三件套一起，無需領(lǐng)券、簡(jiǎn)單無門檻，成為365天可享的天天超值之選。
麥麥會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將推出“周一麥麥?zhǔn) 迸c“周六麥金喜”活動(dòng)。麥麥會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將繼續(xù)為超過3億的麥當(dāng)勞中國(guó)注冊(cè)會(huì)員提供優(yōu)惠、驚喜的會(huì)員超值。2025年，麥當(dāng)勞會(huì)員將在官方App上擁有更多獨(dú)家超值體驗(yàn)：“周一麥麥?zhǔn) 保M(fèi)者在官方App每周一可一鍵領(lǐng)取7張優(yōu)惠券，每周至少節(jié)省100元；“周六麥金喜”，每周六在官方App帶來頭獎(jiǎng)價(jià)值超過一萬元的驚喜大抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品豐富，人人有獎(jiǎng)。首期抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將送出30克的足金金杯。
麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權(quán)益。作為麥當(dāng)勞中國(guó)付費(fèi)會(huì)員項(xiàng)目，麥金卡不斷打造豐富的持卡超值。2025年，麥金卡將在原有的超值四件套、滿額免外送費(fèi)與打包費(fèi)、滿減福利金等權(quán)益之外，增加“我的6折自由搭”權(quán)益。付費(fèi)會(huì)員可根據(jù)正餐、下午茶、聚餐等不同的消費(fèi)場(chǎng)景，在漢堡、小食、甜品、飲料間自由選擇，萬種搭配，選你所愛。
“我們期待消費(fèi)者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡(jiǎn)單美味、驚喜自由’?！丙湲?dāng)勞中國(guó)首席增長(zhǎng)官何亞彬表示，“麥當(dāng)勞長(zhǎng)期堅(jiān)持‘物超所值’的經(jīng)營(yíng)理念。2025年來臨之際我們梳理了“隨心配”等長(zhǎng)期深受顧客喜愛的超值產(chǎn)品，整合成‘麥’超所值的四大超值項(xiàng)目，從消費(fèi)者的視角出發(fā)，以簡(jiǎn)單的機(jī)制及方式，為消費(fèi)者提供365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的美味與服務(wù)。我們希望2025麥當(dāng)勞超值年為消費(fèi)者帶來更多特別的驚喜。喜歡您來！”
發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”，聆聽粉絲心聲
麥當(dāng)勞中國(guó)的全新超值主張，源于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和對(duì)消費(fèi)者心聲的傾聽。麥當(dāng)勞中國(guó)每年接待顧客超過12億人次，年輕消費(fèi)者是在麥當(dāng)勞消費(fèi)的主力軍；而微博是年輕人的議事場(chǎng)，也是麥當(dāng)勞粉絲聚集的樂園。為了讓麥當(dāng)勞更好地服務(wù)消費(fèi)者、服務(wù)粉絲，2024年底，麥當(dāng)勞聯(lián)手新浪微博和新浪新聞，通過微博平臺(tái)以及麥當(dāng)勞自有平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，深入了解年輕人的消費(fèi)態(tài)度、當(dāng)下的餐飲消費(fèi)趨勢(shì)以及消費(fèi)者對(duì)于麥當(dāng)勞的希望與期待。通過逾40000份問卷、新浪新聞旗下數(shù)據(jù)可視化欄目圖數(shù)室對(duì)熱搜話題的挖掘，結(jié)合微博博文及用戶畫像、第三方數(shù)據(jù)及行業(yè)報(bào)告，麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同總結(jié)并發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”。
“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”包括：
?反向攀比，更卷價(jià)值。讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費(fèi)的性價(jià)比與多維體驗(yàn)。
?反對(duì)套路，追求簡(jiǎn)單。拒絕繁瑣復(fù)雜的促銷方式，追求簡(jiǎn)單、透明、直接的消費(fèi)體驗(yàn)。
?期待驚喜，為情緒價(jià)值買單。消費(fèi)動(dòng)機(jī)升級(jí)，餐飲消費(fèi)中更加注重精神層面的滿足感。
?自由選擇，重養(yǎng)自己。重視內(nèi)心需求，喜歡更具個(gè)性化的餐飲選擇。
?吃得好不好，美味排第一。不對(duì)食物品質(zhì)妥協(xié)，關(guān)注口味和口感。
“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”共同發(fā)布方、新浪移動(dòng)總經(jīng)理叢松表示：“中國(guó)消費(fèi)者更加關(guān)注品質(zhì)與體驗(yàn)，我們很高興與麥當(dāng)勞一起深入聆聽來自消費(fèi)者和粉絲的聲音，并見證‘麥’超所值的超值主張發(fā)布。我相信‘麥’超所值將為麥當(dāng)勞的消費(fèi)者帶來更多切實(shí)的超值體驗(yàn)，同時(shí)，也帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行更多創(chuàng)新與探索，共同提振國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)?！?span style="display:none">7Gx知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
首次粉絲大會(huì)，全國(guó)麥當(dāng)勞消費(fèi)者代表共聚深圳見證“麥”超所值
麥當(dāng)勞中國(guó)首次舉辦“粉絲大會(huì)”，邀請(qǐng)全國(guó)各地近150位超級(jí)粉絲齊聚深圳，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會(huì)。這150位粉絲或曾在社交媒體上分享對(duì)麥當(dāng)勞的喜愛與熱情，或與麥當(dāng)勞品牌有著獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)。作為全國(guó)數(shù)億麥當(dāng)勞顧客的代表，他們共同見證了“麥”超所值這一品牌超值主張的發(fā)布。
“麥當(dāng)勞非常榮幸能成為中國(guó)消費(fèi)者生活的一部分，更有那么多消費(fèi)者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨(dú)特的麥當(dāng)勞粉絲文化。在社交媒體上，我們看到大家試吃新品、收集玩具、進(jìn)行創(chuàng)作，看到大家在麥當(dāng)勞與朋友家人相聚，看到很多人因?yàn)橄矚g麥當(dāng)勞而認(rèn)識(shí)彼此、成為好友?！丙湲?dāng)勞中國(guó)首席影響官顧磊表示，“感謝粉絲們的厚愛，用熱愛給自己和身邊的世界帶來開心和美好，我們也會(huì)用更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更多的驚喜，服務(wù)消費(fèi)者，寵愛粉絲。我們希望用‘麥’超所值和一系列超值項(xiàng)目回應(yīng)消費(fèi)者與粉絲的心聲，以實(shí)實(shí)在在的好消息共同開啟更精彩的2025年?！?span style="display:none">7Gx知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
粉絲大會(huì)展示了粉絲們?cè)谏缃幻襟w上圍繞麥當(dāng)勞的創(chuàng)作、討論與互動(dòng)。發(fā)布會(huì)還將舞臺(tái)給到粉絲，展示粉絲對(duì)品牌的滿滿熱愛，并通過“簡(jiǎn)單入門處”、“美味溯源地”、“驚喜連連看”、“自由漢堡店”等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗(yàn)。粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時(shí)新品，并共同參與現(xiàn)場(chǎng)投票，舉手表決通過了產(chǎn)品限時(shí)回歸、特別供應(yīng)等粉絲關(guān)心的議題。
（圖片來源：麥當(dāng)勞）
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