TikTok「硬剛」之下，轉機來了
這可能是人類商業(yè)歷史上第一次，高達 1.7 億用戶量和千億美金價值的公司，選擇不自由，毋寧死。
1 月 15 日，據(jù)報道，TikTok 準備周日在美國立即關閉服務，除非最高法院介入阻止「不賣就禁」禁令。
報道稱按照這一計劃，用戶在嘗試打開 TikTok 時，將看到一條彈窗消息提示他們訪問一個網(wǎng)站以了解禁令的詳細信息。與此同時，TikTok 還會提供數(shù)據(jù)下載選項，允許用戶將個人信息保存下來。
若此舉落地，這一決定將標志著，TikTok 從不斷的抗爭到無路可退的關鍵，最終堅持不退，「生是人杰，死亦鬼雄」。
但看起來也并非沒有轉機。最新消息是，據(jù)央視新聞報道稱，有知情人士透露，拜登政府正在考慮如何讓 TikTok 在美國繼續(xù)運營，「官員們正在『探索選擇』如何實施該法律，讓 TikTok 不會在本周日被禁?！?span style="display:none">6xC知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
自 2019 年美國政府提出國家安全審查以來，TikTok 面臨的壓力幾乎從未停歇。
隨著「不賣就禁」最后期限的逼近，TikTok 寧愿采取果斷措施，直接關閉應用，讓所有用戶都直面禁令的沖擊。這一選擇無疑將讓全球最大的短視頻平臺面對前所未有的挑戰(zhàn)。
倒計時只剩 3 天，無論轉機是否能在最后時刻之前出現(xiàn)，TikTok 的堅持已展現(xiàn)出強大的抗壓能力和對自身價值的堅定捍衛(wèi)。
TikTok 的故事，已不再只是一個科技企業(yè)如何應對政治與商業(yè)壓力的簡單敘事，它早已變成了一個關于全球化背景下，國家、企業(yè)與用戶之間復雜博弈的縮影。
正如幾年前其初出茅廬時一樣，TikTok 已超越了短視頻平臺的定位，成為全球化競爭中的重要棋子。
如今，站在生死抉擇的關頭，TikTok 顯然不是單純以商業(yè)利益為導向，而是選擇了更具歷史意義的「剛」——不畏強權、不輕易妥協(xié)的姿態(tài)，這種態(tài)度或許將影響未來科技行業(yè)與海外互動的深遠格局。
01、TikTok 已退無可退
過去兩天，小紅書正在被外國人瘋狂涌入，中外網(wǎng)友在這個 App 上嬉笑怒罵，打成一片，但在這副表面繁榮的互聯(lián)網(wǎng)「勝景」背后，其實是商業(yè)史上少見的一個關鍵的時刻逐步逼近。
一家在美國擁有高達 1.7 億用戶量和千億美金市值的公司，正處于前所未有的生死存亡的關鍵節(jié)點，這種局面，恐怕在商業(yè)史上也難以找到先例。
去年 4 月，美國國會通過了一項立法：禁止或強制母公司字節(jié)跳動出售 TikTok。該法案后經(jīng)總統(tǒng)拜登簽署成為法律，標志著 TikTok 將遭遇最嚴峻的命運——TikTok 將于今年 1 月 19 日在美國被禁用，除非它與中國母公司字節(jié)跳動斷絕關系。
但我們知道，這場刁難從 2019 年 11 月就開始了，當時，美國政府對 TikTok 母公司字節(jié)跳動收購 Musical.ly 進行了國家安全審查，關注點在于用戶數(shù)據(jù)的處理和存儲。
此后的幾個月里，美國參議院多次舉行聽證會，推動立法禁止 TikTok。到了 2020 年 8 月，時任總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，要求 TikTok 在 90 天內(nèi)剝離美國業(yè)務，并采取一系列限制措施。盡管這些禁令并未立刻生效，但美國外國投資委員會 (CFIUS) 緊接著對 TikTok 展開了更為嚴格的審查。
2021 年 6 月，拜登政府雖然撤銷了特朗普時期的禁令，但實際上相關的施壓和限制力度更為加強。
TikTok 過往嘗試了多種努力試圖解決問題。包括建立「透明度和問責中心」；成立內(nèi)容顧問委員會；成立專門的美國數(shù)據(jù)安全公司（USDS），負責管理美國用戶的數(shù)據(jù)；實施名為「Clover」的數(shù)據(jù)隔離工程和「Texas」的數(shù)據(jù)安全工程，這兩項計劃的年度運營成本均達到了大約 10 億美元；聘請具有美國背景的高管；與甲骨文（Oracle）達成協(xié)議，甲骨文將成為 TikTok 在美國的「可信技術提供商」，根據(jù)協(xié)議，甲骨文有權對 TikTok 美國的源代碼進行安全檢查。
過往的努力以及后來 TikTok 為阻止提案所做的一系列努力——包括勸說用戶向國會代表投訴，以及在距離最終投票僅剩幾天的時候投放廣告，宣傳 TikTok 在數(shù)據(jù)安全方面所做的努力，隨著美國國會通過這項法案，均以失敗告終。
但 TikTok 并沒有停止抗爭的步伐。去年 5 月，TikTok 及其母公司字節(jié)跳動向美國聯(lián)邦法院提起訴訟，要求法院裁定旨在封禁 TikTok 的《保護美國人免受外國對手控制應用程序法》違憲，并要求推翻。
9 月，TikTok 及其創(chuàng)作者訴美國政府的訴訟在美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院正式審理。TikTok 及字節(jié)跳動主張，該法案要求的「合格的資產(chǎn)剝離」在商業(yè)、技術及法律上均不可能實現(xiàn)，且無法在規(guī)定的 270 天內(nèi)完成；即便法案要求的「有條件的剝離」在操作上可行，也從根本上違背了美國憲法對言論自由和個人自由的承諾。
12 月，美國聯(lián)邦上訴法院駁回 TikTok 的上訴，維持了要求字節(jié)跳動剝離 TikTok 美國業(yè)務的禁令。
一路以來，TikTok 盡力抗爭，如今已退無可退，或許只有「剛」到底，未來才可能有一線轉機。
與此同時，據(jù)報道，當選總統(tǒng)唐納德·特朗普正在考慮發(fā)布一項行政命令，暫緩執(zhí)行禁令 60 至 90 天。特朗普的任期將從禁令生效的第二天開始，但報道上并沒有說明特朗普將打算如何合法地實施這一措施。
此外，上周，美國馬薩諸塞州參議員愛德華·馬基在參議院發(fā)表講話并在 TikTok 上直播。他在講話中提到計劃提出立法，要求將 TikTok「不賣就禁」禁的最后期限再延長 270 天，稱禁令生效將重創(chuàng)美國社會和文化生態(tài)，數(shù)百萬美國人將失去表達渠道，并對那些依賴該應用建立社會聯(lián)系和維持生計的美國人造成嚴重影響。
但最后期限已迫在眉睫，倒計時只剩 3 天，變數(shù)會發(fā)生嗎？
02、中美互聯(lián)網(wǎng)世界，打開一扇窗？
是直接關停，還是繼續(xù)運營，抑或是緩刑等待川普上臺后再作審判，TikTok 在美的結局將在 3 天后得到答案。
但站在今天的時間點上，尤其是看到發(fā)生在小紅書上的「drama」一幕，我們已經(jīng)可以開始思考：TikTok 存亡塵埃落定之后，中美互聯(lián)網(wǎng)世界會何去何從。
首先可以肯定的是：TikTok 封禁以后，DY開放國際注冊，然后美國 TT 用戶涌入國內(nèi)避難大概率是無稽之談。
1 月 15 日起，DY上出現(xiàn)大量 IP 屬地顯示為美國、英國、俄羅斯、泰國等地的用戶視頻，手機號注冊頁面也顯示全球多國國際電話區(qū)號可選。
不過這并不代表DY開放了海外 IP 注冊，字節(jié)方面并未直接回應DY是否開放海外用戶注冊，而DY集團李亮則在微博回應稱，「有海外 IP 不代表是海外注冊用戶。另外我們發(fā)現(xiàn)，這一波也有很多人渾水摸魚，搬運視頻仿冒外國用戶，尤其是一些黑產(chǎn)團伙想借機漲粉養(yǎng)號。這些賬號鑒別起來有一些難度，這幾天我們在積極治理，目前已經(jīng)處置了 1 萬多個仿冒外國用戶的賬號?！?span style="display:none">6xC知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
換句話說，目前出現(xiàn)在DY的大量外國人錄制視頻，有部分可能是海外搬運或者國內(nèi)黑產(chǎn)團隊利用「假老外」引流。
即使不談外國用戶注冊國內(nèi) APP 可能涉及的國內(nèi)外監(jiān)管問題，外國創(chuàng)作者和用戶進入DY和小紅書等平臺后，能否融入這些中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)也是一個巨大的挑戰(zhàn)。
顯然小紅書并沒有做好國際化的準備。一個例證是，今天小紅書 APP 并沒有 X、ins、TikTok 等國際化 APP 必備的翻譯功能，大量海外用戶涌入后，評論區(qū)的跨國交流還是靠中國用戶說英文或者翻譯器。當然，這并不是復雜的技術問題，以今天的 AI 基礎設施發(fā)展水平，高質量多語種翻譯很容易實現(xiàn)，如果有需要的話小紅書的產(chǎn)品團隊不難短時間內(nèi)作出功能更新。
更深層次的挑戰(zhàn)，在于如何在這些以國內(nèi)社區(qū)為主的平臺上做好國際化的用戶運營。
今天來小紅書「避難」的海外用戶，最初的動機大多是出于對封禁 TikTok 的反感，而與國內(nèi)用戶交流甚歡，則大多出于初次接觸真實中國用戶的「新鮮感」。小紅書社區(qū)的特點是「分享真實生活」，當然可能比現(xiàn)實世界有的時候更精致了一點，但對于 95% 以上都沒有去過對方國家的中美用戶而言，這種交流充滿了新鮮感。
不論是分享對方的美食美景寵物，還是幫忙做英語作業(yè)，抑或是玩一些「你給我發(fā) F22 艙內(nèi)圖，我找你要六代機設計圖」的國際梗，這種真實交流無疑對中美用戶而言都是新鮮的。
但對于一個社區(qū)的長期用戶運營，新鮮并不足以「保鮮」，就像是中國給部分國家民眾開放免簽停留后，不少外國人來中國旅游一樣，小紅書現(xiàn)在也成了一部分美國人的賽博打卡地。
而在新鮮勁過去以后，重要的是要讓海外用戶在這里「生活」，每天使用消費內(nèi)容；讓海外創(chuàng)作者持續(xù)投稿，并獲取商業(yè)收益。小紅書依然要像所有海外產(chǎn)品做過的那樣分 IP 區(qū)域運營用戶，并進一步構建海外的運營、商業(yè)化體系，這與字節(jié)當年做過的事情并無區(qū)別，并且還要與字節(jié)的 lemon8 和 ins 等同類產(chǎn)品展開競爭。
不過即使做不成海外同類產(chǎn)品的替代品，在一些特定場景下發(fā)揮價值，為海外民眾了解真實的中國打開一扇窗戶，小紅書依然有可能借著這次機會挖掘出新的可能性。
事實上，就像過去留學生群體使用小紅書作為留學生活攻略指南一樣，在小紅書的海內(nèi)外用戶交流中，依然可以看到熱鬧和新鮮之外給雙方帶來了不少實用性的交流。比如中國用戶為希望前來中國旅游的外國人提供當?shù)氐木包c、美食攻略，地道的歐美人來為中國學生講解英文語法，這種對用戶的「真實有用」一直是小紅書的社區(qū)基石，加上這次契機，也可能成為小紅書國際化破局的開始。
無論如何，這次 TikTok 的深遠影響，早已超越了單純的產(chǎn)品范疇。1 月 19 日后，一切答案將逐漸揭曉，而由此引發(fā)的諸多挑戰(zhàn)與機遇，必將成為我們未來長期思考的重要課題。
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