冰箱貼賣爆 “小文創(chuàng)”何以如此火
甘肅省博物館文創(chuàng)商店展示的銅奔馬主題文創(chuàng)擺件。記者馬希平攝
三星堆博物館里的青銅縱目面具冰箱貼。記者王曦攝
“太精致了！不愧是九龍九鳳冠！”一位買家在電商平臺連續(xù)蹲點多日，終于搶到了“心心念念的冰箱貼”。
為了擁有這款“超高人氣”的鳳冠冰箱貼，數(shù)萬消費者做足了功課，搶到的“幸運兒”還在社交平臺熱心分享“搶購攻略”。在這家電商平臺，這款近期“頂流”冰箱貼每天晚上8點發(fā)售200件。
在線下，同樣“一冠難求”。早上6點多，就有上百人在國家博物館門口排隊，翹首等待館內(nèi)文創(chuàng)商店約9點開始的搶購。每天會有1000人拿到購買這款冰箱貼的“入場券”，每人限購兩件。
這款以國家博物館“鎮(zhèn)館之寶”之一——明孝端皇后九龍九鳳冠為設計靈感的冰箱貼，7月下旬上架以來銷量已近8萬個，徽章、書簽、鑰匙扣等同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。
北京古代建筑博物館的天宮藻井、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚銅燈……用高度還原“爆款”文物的冰箱貼搭建一座“微型博物館”，已成為年輕人的新風尚。這也反映出文創(chuàng)市場對年輕消費者需求的精準把握。
“既可以提供情感共鳴和情緒價值，又能滿足消費者對個性化和文化深度體驗的追求。”在中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副研究員卜希霆看來，近年來不少文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘深厚的中華文化底蘊，融匯獨特性、藝術性和實用性，對年輕消費者尤其具有吸引力。
“通過購買文創(chuàng)更多了解一座城市、一處名勝，會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺，非常美妙！”對于從吉林來山西游玩的馬先生而言，購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為外地旅游的必選項。
在山西省太原市鐘樓街一家名為“晉禮”的文創(chuàng)店內(nèi)，各式山西特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，多達2000種。這家店的經(jīng)理助理孔祥權透露，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品融合了本地特色的文化、著名古建的韻味與當代年輕人喜愛的時尚元素。去年，文創(chuàng)店銷售額近590萬元，今年預計將攀升至約800萬元。
他介紹，店內(nèi)商品中，以還原文物、古建等為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類文創(chuàng)約占四分之一，更具創(chuàng)意和科技含量的現(xiàn)代文創(chuàng)約占四分之三。例如，一款靈感源自應縣木塔的AR版冰箱貼，顧客只需用手機掃描二維碼，即可觀賞到“木塔與燕飛葉落”的動態(tài)景象和有聲視頻，體驗感和互動性大大提升。
從傳統(tǒng)文物保護到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化、藝術升華、數(shù)字賦能，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場業(yè)態(tài)革命，在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加持下展現(xiàn)勃勃生機。
據(jù)市場研究機構智研咨詢發(fā)布的報告，2023年我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已達163.8億美元，增速為13.09%。
蘭州大學經(jīng)濟學院副院長毛錦凰認為，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和民眾生活水平提升，年輕消費者不再滿足于單純的物質(zhì)消費，而是更加注重消費的品質(zhì)和體驗，由此加速催生了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。
“年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，也反映出他們對傳統(tǒng)文化的熱愛。”毛錦凰說。
“小文創(chuàng)”的背后有著中華文化的強大支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品依托我國悠久的歷史和豐富的文化資源，將文化元素進行提取、轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造，并與現(xiàn)代審美、實用功能相結合，與消費者對傳統(tǒng)文化的熱愛和認同產(chǎn)生了強烈共鳴。
“我每次都會在國博看一看，這里是展示中華文化和歷史的殿堂，每一件展品都值得我們細細品讀。”幸運地搶到鳳冠冰箱貼的王女士是北京本地人，也是國家博物館的“常客”。這次她又仔細參觀了九龍九鳳冠所在的“古代中國”陳列展。
截至2023年末，我國共有各類文物機構9645個，其中登記備案博物館、紀念館達6833個。2023年，各類文物機構舉辦了3萬個陳列展覽，接待觀眾超過14億人次。
“小文創(chuàng)產(chǎn)品已成為撬動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。”卜希霆說，通過滿足消費者多樣化需求、增強多元旅游體驗、創(chuàng)造新的就業(yè)機會以及推動文旅技術創(chuàng)新，未來文創(chuàng)產(chǎn)品將在推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。
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