旺旺“旺寶貝”、“樂寶倍”醇奶糖：IP新模式與共旺新模式攜手帶來甜蜜新機遇
新聞通訊員 李國彥
在消費需求日益多元化和個性化的時代，各大品牌都在不斷探索新營銷模式以吸引消費者眼球。11月9日，旺旺集團在上海、成都、天津同時打造了一場特色滿滿的新品發(fā)布活動。此次活動主角是近日備受矚目的旺旺“旺寶貝”IP旺仔牛糖糖罐與全新定位“樂寶倍”醇奶糖，這兩款產品的發(fā)布不僅為消費者帶來全新體驗，更預示著旺旺在市場策略上的又一次大膽創(chuàng)新。
旺寶貝：你專屬的寵愛，情緒價值的完美詮釋
旺仔是旺旺集團具影響性IP形象，無論線上線下都深受喜愛，為中國銷售市場累計破千億前五大 IP 之一，有著龐大消費市場支持。此次旺旺集團集多渠道資源聯(lián)手，推出旺仔IP“旺寶貝”牛奶糖罐，瞄準對“可愛寶貝”著迷的消費者，火熱上市，限量99萬只供應。將這款牛奶糖罐賦予 “寵愛自己，陪伴自己，旺寶貝就是一份專屬的寵愛”這樣全方位滿足的情緒價值。
據了解，“旺寶貝”此次發(fā)布在營銷上強勢擴圈，線下上海、成都、天津三地同步舉辦新品發(fā)布會，微博、小紅書、DY等主流平臺直播，百萬量級博主現場聯(lián)動線上，相關話題曝光量達3000萬+。“旺寶貝”產品致力于打造稀缺性、爆話題、強聯(lián)動，這樣的投入也能給經銷商十足信心。
樂寶倍醇奶糖：健康與美味的雙重享受
旺旺集團全新推出的另一款新品“旺旺樂寶倍”醇奶糖，是品牌在健康食品領域的一次重要嘗試。“旺旺樂寶倍”是根據國內消費者年齡結構變化和需求變化推出適合年輕人的品牌，依托旺旺豐富的糖果研發(fā)及生產經驗，在融合了我國傳統(tǒng)的藥食同源養(yǎng)生智慧基礎上開發(fā)的適合年輕人的糖果，立足以健康、輕食的消費趨勢作為主要市場。
“旺旺樂寶倍”這次紅顏紅棗紅豆味、臻白山藥特濃味以及黑金黑芝麻味三種口味，每種口味都蘊含著豐富的營養(yǎng)成分和深厚的文化底蘊，比如在產品中添加葉黃素酯、益生元等，做到了單顆能量補給“內補心外補身”。此外，該系列奶糖降糖25%，讓消費者既能品嘗濃郁奶香又能減少糖分負擔。這種對品質的極致追求，無疑將進一步提升旺旺在健康食品市場的競爭力。
旺旺負責人介紹，“旺旺樂寶倍”系列將啟動渠道共旺模式，即迎合市場渠道變化，梳理渠道價盤，以“利他”為核心原則，采取預支作業(yè)費用、提高服務效率等優(yōu)化措施，與更有市場視角和趨勢眼光的經銷商一起突破縮量。
旺旺寶貝與樂寶倍醇奶糖的推出不僅是旺旺品牌在產品創(chuàng)新上的重要一步，也是其在市場策略上的一次大膽嘗試。依托旺仔IP價值，旺旺持續(xù)展現強大的品牌影響力和市場競爭力。
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