粉絲突破500萬(wàn)，吳柳芳因禍得福？
12月1日晚間，前體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳的DY賬號(hào)已解除限制，讓深陷風(fēng)波的她迎來(lái)了逆轉(zhuǎn)。僅一夜過(guò)去，吳柳芳的社交賬號(hào)就漲粉100萬(wàn)。目前，其粉絲量還在持續(xù)增長(zhǎng)中。
吳柳芳被限制關(guān)注的原因是“違反社區(qū)規(guī)定”，其實(shí)就是“擦邊”。
在DY上跳舞的人很多，甚至DY的崛起就和愛跳舞的年輕人密不可分。但吳柳芳跳舞卻被判定違規(guī)，與一場(chǎng)爭(zhēng)吵有關(guān)。同為體操運(yùn)動(dòng)員的管晨辰在吳柳芳的評(píng)論區(qū)直指其擦邊，二者爭(zhēng)吵引發(fā)圍觀，也讓“小網(wǎng)紅”吳柳芳一舉收獲大量關(guān)注度，漲粉超200萬(wàn)，隨即便被DY官方禁止關(guān)注。
一時(shí)間，外界就吳柳芳到底能不能擦邊展開了討論。
事后，吳柳芳不得不在直播間里鞠躬道歉，“我跟我?guī)熋冒枳斓R了大家的時(shí)間，占用了公共資源，真的很不好意思。給大家道歉，對(duì)不起。”，其也將個(gè)人賬號(hào)的視頻作品從57個(gè)刪到只剩7個(gè)。
此次事件原本核心的爭(zhēng)論是，吳柳芳到底能不能擦邊。現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題或許沒(méi)那么重要了。引發(fā)大眾對(duì)退役運(yùn)動(dòng)員群體的關(guān)注，或許才是這個(gè)事件里最值得探討的部分。
一夜?jié)q粉100萬(wàn)，吳柳芳回來(lái)了
隨著吳柳芳解除關(guān)注限制，粉絲們用腳投票，迅速涌入?yún)橇嫉馁~號(hào)，截至發(fā)稿，其DY粉絲量已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)。
事已至此，擦邊與否已經(jīng)不是重點(diǎn)了。這個(gè)事件里，更加值得引人關(guān)注的是退役運(yùn)動(dòng)員。畢竟，人們聲援吳柳芳的一個(gè)核心因素，就在于其退役運(yùn)動(dòng)員身份。
1994年出生于廣西壯族自治區(qū)柳州市的吳柳芳，曾效力于中國(guó)國(guó)家女子體操隊(duì)，自小就在柳州體操學(xué)校練習(xí)體操，后來(lái)才加入廣東隊(duì)，并在2008年首次進(jìn)入國(guó)家隊(duì)。也是這一年，其獲得了全國(guó)體操錦標(biāo)賽冠軍。此后，大大小小的獎(jiǎng)杯也拿過(guò)不少，如全運(yùn)會(huì)體操女團(tuán)亞軍、亞錦賽女團(tuán)冠軍、亞錦賽高低杠冠軍等。
2012年，吳柳芳在倫敦奧運(yùn)會(huì)選拔賽中受傷，次年吳柳芳退役。退役時(shí)，吳柳芳19歲。2014年，其免試進(jìn)入了北京體育大學(xué)學(xué)習(xí)。
畢業(yè)后，吳柳芳嘗試過(guò)各種工作，在杭州當(dāng)老師、在某體校當(dāng)體操教練，最后其才到杭州做直播。開設(shè)個(gè)人社交賬號(hào)，不僅是她的生活，也是她的重要營(yíng)生手段。
遺憾的是，吳柳芳沒(méi)有奧運(yùn)金牌，沒(méi)辦法像頭部體育巨星一樣獲得經(jīng)紀(jì)公司的青睞。即便是靠短視頻與直播打開了新的生活思路，卻也困難重重。
2024年2月，吳柳芳加入了MCN機(jī)構(gòu)大海星辰。不過(guò)在簽約后的幾個(gè)月里，吳柳芳的粉絲量一直不溫不火，一直維持在幾萬(wàn)粉絲的規(guī)模。
一位來(lái)自MCN機(jī)構(gòu)的人士對(duì)鳳凰網(wǎng)科技表示，“MCN機(jī)構(gòu)針對(duì)不同類型的達(dá)人，都有特別的起號(hào)思路，顏值和身材對(duì)冷啟動(dòng)賬號(hào)的流量支持很關(guān)鍵，熱舞本身也是平臺(tái)上的熱門品類”。
吳柳芳個(gè)人賬戶的“直播動(dòng)態(tài)”則顯示，吳柳芳于今年3月初開始直播，直播標(biāo)題多為“顏值舞蹈主播”“體力舞蹈主播”。截至目前，其直播場(chǎng)數(shù)已超過(guò)400場(chǎng)。
大眾對(duì)于吳柳芳的支持，也恰恰說(shuō)明了人們對(duì)于退役運(yùn)動(dòng)員開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，進(jìn)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的認(rèn)可度在提升。短視頻與直播不僅是普通人營(yíng)生的手段，創(chuàng)造了千千萬(wàn)萬(wàn)的新職業(yè)，也該能夠給退役運(yùn)動(dòng)員一片天地。
吳柳芳們還有多少可能性？
體育行業(yè)的二八法則同樣尤為強(qiáng)烈，“世界冠軍”往往可以吸納極大的關(guān)注度，從谷愛凌到鄭欽文，都是典型的體育造星邏輯，其背后多數(shù)都有著頂級(jí)的商業(yè)集團(tuán)支撐。
如鄭欽文背后就有國(guó)際頂級(jí)經(jīng)紀(jì)公司IMG的身影，旗下簽約的網(wǎng)球巨星還包括費(fèi)德勒、納達(dá)爾、小威廉姆斯、莎拉波娃等，還有NBA球星凱文·杜蘭特和勒布朗·詹姆斯。在亞洲，IMG代理著李娜、鄭泫等眾多體育巨星的經(jīng)紀(jì)事務(wù)。
這意味著，這些頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員往往能獲取一線的商業(yè)資源以及豪華的收入。根據(jù)《福布斯》2023年全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜，鄭欽文排名第15位，其中，比賽獎(jiǎng)金收入170萬(wàn)美元，贊助收入550萬(wàn)美元（近4000萬(wàn)元人民幣）。
但在頭部之外，二線三線運(yùn)動(dòng)員的生計(jì)仍舊處在持續(xù)摸索的過(guò)程中。
吳柳芳在直播中曾經(jīng)表達(dá)，退役運(yùn)動(dòng)員的生活并非如想象中那樣“光鮮亮麗”，也沒(méi)有什么榮耀退場(chǎng)，一個(gè)未經(jīng)其本人證實(shí)的推廣費(fèi)明細(xì)顯示，其廣告代言費(fèi)為2年12萬(wàn)元，VCR的錄制費(fèi)用則是3000元每條，新媒體推廣費(fèi)則為1萬(wàn)元。
某種意義上看，吳柳芳此次可謂是“因禍得福”，在短時(shí)間內(nèi)吸納了大量的粉絲。但流量在很多時(shí)候又都是稍縱即逝，對(duì)于吳柳芳而言，更關(guān)鍵的是如何抓住這輪流量，把流量轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，甚至是轉(zhuǎn)化為真金白銀的商業(yè)價(jià)值。
其實(shí)近幾年來(lái)，運(yùn)動(dòng)員破圈已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。運(yùn)動(dòng)員們開始與流量緊密捆綁，與商業(yè)的聯(lián)系也在加強(qiáng)。
娛樂(lè)與體育經(jīng)紀(jì)公司CAA中國(guó)CEO顧抒航曾表示，運(yùn)動(dòng)員想要追求長(zhǎng)期主義，塑造品牌價(jià)值尤為關(guān)鍵。“更重要的是如何持續(xù)挖掘背后的深層價(jià)值，流量只是表面，如冰山的水面部分。運(yùn)動(dòng)員真正的挑戰(zhàn)和價(jià)值往往隱藏在看不見的地方，比如技能磨練、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、心理調(diào)整、傷病恢復(fù)及職業(yè)規(guī)劃上所付出的努力等。”
換句話說(shuō)，吳柳芳身上也有許多值得挖掘的故事，幫助其塑造個(gè)人品牌，而不僅僅是靠跳舞來(lái)進(jìn)行自我表達(dá)。且在這一領(lǐng)域，已經(jīng)有很多成功案例。
今年6月，話題“4名退役殘運(yùn)會(huì)冠軍組團(tuán)逆襲人生”曾登上熱搜，背后正是殘疾人自行車項(xiàng)目冠軍李園園的故事，通過(guò)帶貨家鄉(xiāng)連云港的海鮮，成功轉(zhuǎn)型帶貨主播。這則勵(lì)志故事后來(lái)也成為了經(jīng)典案例。
對(duì)于吳柳芳而言，其也是時(shí)候思考新的職業(yè)發(fā)展路徑了。“吳柳芳接下來(lái)可能需要更專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，才能幫她去承接更多商業(yè)資源。”前述人士認(rèn)為。
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