“總有人想掌控我的手機”
十七年前，蘋果發布iPhone，將手機帶進智能時代。十七年過去，AI手機時代到來，各大手機廠商火力全開，但曾經作為領頭羊的蘋果卻在中國市場缺席。
眼瞅著2024年進入倒計時，蘋果似乎還在“貨比三家”。近日，有消息稱，蘋果正在與騰訊和字節跳動商談，將兩家公司的AI模型整合到在中國銷售的iPhone中，但談判仍處于早期階段。
早在年初時，外界就曾傳聞蘋果在尋求中國本土大模型合作方，彼時在AI大模型上商業化進展最快的百度成為種子選手。但蘋果一直沒有拍板，至少有六家公司有談判傳聞，除百度外，還有阿里巴巴、百川智能、字節跳動、月之暗面、騰訊。
蘋果遲遲未能定下中國AI大模型合作方，除了有對合作方AI技術能力的考量外，也與部分合作方在數據隱私安全、商務合作模式等問題上存在分歧。
AI大模型在給手機行業帶來前所未有的變革，重塑人機交互方式的同時，也在改變過去移動互聯網生態中，APP開發者作為數據控制者的角色定位，以及改寫手機應用的商業生態。
面對諸多利益和挑戰，手機廠商、APP開發者、第三方云端AI廠商將展開一場激烈的博弈，但數據隱私最終的控制權還是應該屬于使用者自己。
入局
AI有望驅動新一輪手機換新潮，2024年是公認的“AI手機元年”，沒有任何一家廠商敢在這場AI競賽中缺席。
在這條賽道上，三星打響了AI手機第一槍，華為、OPPO、榮耀、vivo等接連發力，姍姍來遲的蘋果，在今年6月份才對外發布了蘋果智能的規劃，直到12月12日，作為蘋果智能重要“外援”的ChatGPT才正式接入。
在中國市場，由于ChatGPT并未進行備案和上市，出于合規需求，蘋果急需盡快為蘋果智能找到合適的中國大模型廠商。
蘋果之所以未能與百度達成合作，有市場消息稱，主要是雙方在技術和數據隱私問題上存在分歧。據悉，百度希望能夠保存、分析iPhone用戶的數據，以此進一步優化AI模型，但蘋果不希望把用戶數據用于AI訓練。
對大模型廠商來說，進入蘋果終端非常有誘惑。東北證券指出，大模型公司的高額投入暫未完成商業閉環，迫切需要AI的應用創新，而大模型的終端部署落地可以幫助其迅速搶占市場份額，建立用戶基礎，為進一步商業化變現創造條件。
端云協同是如今AI手機大模型部署的主流方案，端側負責算力較低的AI工作，如翻譯、圖片編輯、本地搜索，在成本和隱私安全等方面占優；而云端負責高算力的情景，如文生圖、視頻編輯、在線搜索，能更高效地利用資源并提供更智能的體驗。
根據蘋果發布的文檔，蘋果智能背后的模型有三層：第一層是自研端側模型（Apple On-Device），這是一個擁有30億參數的小模型。第二層是自研云端巨擘（Apple Server），是基于服務器的更大的語言模型。第三層，則是“外援”，即外部模型。
在端側大模型的部署上，和蘋果一樣，各大手機廠商基本以自研為主，而在云端，手機廠商則主要有兩種路徑，一是自研AI大模型，如華為、vivo，二是引入第三方AI大模型，除了蘋果外，還有榮耀、三星、OPPO、小米。
然而，相較于傳統智能手機，AI手機尚未做出突破式的創新，離成為自主感知、自主決策執行、具備數字人格的 AI Agent（智能體）還有很大差距。
因此，第一批用上AI手機的用戶尚未被真正種草。近日，SellCell的一項調查顯示，73%的蘋果智能用戶和 87% 的三星智能用戶認為，AI對手機體驗幾乎沒有任何價值。
AI手機要想正為真正的AI Agent，除了要更自主感知外，還需要打通第三方APP、打破單個APP的數據割裂，構建起接入第三方APP的AI生態。
為了達成這一目標，市場上現有兩條技術分支：一是意圖框架，需要第三方App授權，但技術相對成熟，硬件算力要求低；二是，純視覺方案，無需授權，但技術仍有待提升，硬件算力要求更高。
目前來看，華為、蘋果、谷歌等重依賴意圖框架策略，vivo和榮耀則是意圖框架與純視覺方案兩手抓，但vivo側重意圖框架，榮耀側重純視覺方案。
無論最終選擇那一條技術路線，各大手機廠商都指向了一個終極目標，那就是要讓AI Agent能全面接管你的手機。
挑戰
AI手機成為AI Agent的路上困難重重，除了技術方面的挑戰外，還會面臨數據隱私安全問題，以及APP生態重塑帶來阻力等。
數據隱私安全一直是AI大模型發展以來備受關注的問題。
興業證券分析師指出，AI Agent 需要對用戶的數據，各家APP的服務有全局的掌握、理解與調度，單一APP難以獲得足夠權限進行操作，因此，未來手機的AI化，將會是手機廠商與擁有生態數據的應用共同協作的成果。
端側AI將打破傳統移動互聯網時代的隱私保護與數據安全秩序。
在移動互聯網生態中，APP開發者一般會被視為數據控制者。而隨著終端AI時代的到來，終端廠商將通過布局端側AI掌握全局信息，更需要將數據發送到第三方云端進行處理，其數據控制者的角色也將是確定的。
然而，當前端側AI手機的發展尚處于早期階段，終端廠商與APP開發者、第三方AI服務提供者在數據安全上的責任關系并不十分明確，這顯然不利于解決數據隱私安全問題。
更值得一提的是，采用純視覺方案的AI Agent可以在無需第三方APP授權的情況下，模擬人類操作手機，例如，榮耀發布的YOYO智能體手機，可以支持通過一句話輕松點外賣的功能。
有開發者告訴華爾街見聞，純視覺方案可以簡單理解為讀屏和模擬用戶點擊的方案，而國產安卓廠商讀屏方案主要有兩條技術路徑：一條是通過錄屏的形式讀取屏幕信息；另一條是API Hook（API鉤子）形式，這二者都需要獲取無障礙等系統級權限。
無障礙權限原本是安卓系統給殘障人士設置的特殊端口，可以幫助用戶實現朗讀屏幕、語音控制點擊等。
一旦AI手機被無障礙權限“加持”，在讀屏+API Hook雙管齊下，就能讓AI充分理解用戶手機里的內容、完成不經App許可的功能調用，但同時也存在暴露屏幕上用戶個人隱私信息的風險。
此外，大模型訓練需要大量的數據，接入手機系統側的大模型不僅將成為AI手機的“靈魂”，更可能獲取用戶系統側的全部數據，這一過程中用戶數據隱私安全將如何得到保障，是AI手機能夠持續發展的關鍵。
盡管各大手機廠商紛紛強調在布局端側AI時對隱私安全的重視，但還是難以平息外界的質疑。
在蘋果宣布將與OpenAI合作時，特斯拉CEO馬斯克也一口氣連發多條推文炮轟，指責蘋果“出賣用戶數據”，并表示如果蘋果在操作系統層面整合OpenAI，那么蘋果設備將在旗下公司被禁止使用。
除了數據隱私安全的問題外，任何技術變革勢必會打破既有的產業生態，這也會在第一程度上成為其發展過程中的阻礙。
在AI Agent為“指揮官”的生態下，手機廠商無疑將擁有比過去更大的APP推薦權。有業內人士認為，在應用市場“蘋果稅”、“安卓稅”之后，在終端AI時代，為了獲得手機廠商的優先推薦，可能形成類似競價排名的模式。
AI手機的時代才剛剛開始，相關商業合作模式和數據隱私保護的責任邊界都仍在探索階段。但AI手機的“GPT時刻”或許很快就會到來，在未來的數年內，軟硬件行業生態都將被重新改寫。
面對這一時代洪流，所有人都無法置身事外，必須共同推動行業朝著更健康、長久的方向發展。
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