市場火爆！消費電子進“國補” 銷售額預計增長超3000億
1月20日，各地正式開始實施手機、平板、智能手表手環等數碼產品購新補貼政策。這是繼汽車、家電之后，“國補”范圍再次擴充至消費電子領域。那么，怎么補、補多少？政策落地情況如何？相比于汽車、家電，消費電子進“國補”，對拉動消費的促進力度有何不同？
首先是第一個問題，消費電子進國補，怎么補、補多少？1月15日，商務部發布了《手機、平板、智能手表（手環）購新補貼實施方案》。根據方案，個人消費者購買手機等3類數碼產品的補貼標準為：對于單件銷售價格不超過6000元的產品，按照產品最終銷售價格的15%給予補貼，每名消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。1月20日是國補擴圍實施的第一天，政策落地情況如何？
“國補”擴圍首日 消費者換新熱情高漲
在北京的一家數碼產品的賣場里，記者看到，國補落地第一天，店內就人頭攢動，顧客絡繹不絕，工作人員也在積極配合做好引導宣傳。
銷售人員：這個國家補貼是15%，最高可以優惠500塊錢。現在這款機器是3999，然后補貼500元，這價格是非常給力的。
許多消費者告訴記者，因為手機是正常的消耗品，本身過年前就是換新的“好時候”，加上國補政策的推出，原本還有些猶豫，現在都立刻下單購買了。
消費者：這不是過年嘛，我本來準備給我爸媽換一個，專門等著國補便宜500塊錢，現在我就直接拿下了，特別開心。
商場的銷售人員也向記者介紹起銷量基本上每個品牌都有上漲，而其中256GB內存的手機，銷量最好。
北京蘇寧易購消費電子采銷總監 王朝瞳：所有的品牌都可以參加，我們也是在和廠家去聯合，把超過6000元的這些產品價格打到6000元以內，然后讓消費者能去選擇更多心儀的機型。門店的銷售額我們覺得可能增長五倍到十倍，目前備貨按照往期的十倍進行備貨。
看到國補帶來的消費熱潮，許多商家也加大了自身的促銷力度，在最高500元的國家補貼外，還有一系列優惠政策。不僅線下門店火熱，線上平臺也持續熱銷。從20日起，消費者登錄蘇寧、京東等網絡電商平臺時，會有專門的國補鏈接入口可以點擊進入，同步享受國補政策支持。在江蘇的一家銷售門店，記者看到銷售員也在引導顧客在手機上進行下單。
京東電器宿遷城市旗艦店店長 劉雪：我們線下銷售和線上網店相融合雙打通，在線下產品不全的情況下，我們也會引導消費者通過手機App進行下單，不僅可以享受國家的補貼，手機還可以在春節前送貨上門。
據測算，在國補政策的推動下，今年手機國內銷量預計達到3億臺，進一步激發消費活力，助力市場回暖。
生產端訂單激增 供應鏈加速共振
銷售端的火熱景象，也帶動了生產端的訂單激增。產業鏈上、下游都在加緊生產，協同配合，接住此次國補帶來的巨大“流量”。
政策發布后，許多消費電子廠商反映，訂單量出現了明顯增長，特別是涉及智能手機、平板電腦、筆記本電腦的制造商，生產線全面開動，部分工廠已進入24小時輪班生產模式。在江蘇的一家前端生產公司，工廠負責人告訴記者，從去年補貼政策開始，整個工廠的產線就處于高速運轉狀態，而今年隨著國補擴圍的政策發布，工廠更是出現了供不應求的現象。
慶邦電子元器件有限公司生產處課長 陳瑞：我們訂單量環比增長37%。2025年訂單已排到4月，我們也在不斷擴增自動化的設備，調整產能，保證我們的產品能夠保質保量如期交付。
在這家企業的生產車間，記者看到所有流程全部實現了自動化智能生產，效率相比以往提高了60%，更好地應對當前的訂單需求。工廠相關負責人告訴記者，目前企業絕大部分參與國補的手機型號，在這條產線上均可實現平均6秒鐘產出一臺新機。
小米集團中國區市場部總經理 王騰：比如說我們的2K國產屏幕出貨量已經突破了1000萬臺，在全行業占比超過七成。在國補政策的推動下，我們依靠技術創新、形態創新來推出一系列讓消費者喜愛的科技爆品。
生產端的活躍還帶動了供應鏈上下游的共振，包括物流、倉儲、包裝等環節都在加速運轉。一家物流企業的負責人告訴記者，目前他們已經通過引入數字化供應鏈管理系統和智能倉儲技術，大幅提升物流效率，并且實現從入庫、分揀到出庫的全流程自動化，大大減少了人工干預和錯誤率，提升了供應鏈的響應速度。
工業和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們可以看到，政策驅動下的前端生產不僅進入全鏈條加速的階段，供應鏈上下游也在加速共振。這種“以銷促產、以產促技”的循環效應，整個產業鏈正在實現全面共振，形成更具韌性的供應體系，進一步提升了整個行業產業鏈的高質量發展和靈活性。
“國補”擴圍帶來市場新機遇
此次“國補”政策的實施，不僅激活了消費電子市場，還為整個產業鏈創造了新的發展機遇。越來越多的企業瞄準了巨大的市場空間，加快技術創新、搶抓機遇。
消費電子產品是需要快速迭代的，例如手機生產廠家，普遍每年都要更新一次機型和設計。而這次“國補”帶來的市場需求，也讓更多企業意識到，要加快創新力度，打造自己獨特的優勢，才能在快速迭代中持續抓住消費者的心。在浙江的這家柔性屏制造企業，負責人告訴記者，他們正在研發更薄的柔性屏材料，厚度將壓縮到25微米，甚至還不到頭發絲的一半，并在偏光功能上達到國際一流標準。可以適配最新一代的智能手表、可穿戴設備等新興產品，滿足消費者對更高續航、更輕便、更智能產品的需求。
而在另一頭的這家固態電池配件制造企業，一款固態無孔電解質隔膜正在有序生產中。從基膜變身電解質膜的質變，關鍵就在于灰色的高分子材料，負責人告訴記者，這款材料能夠提升隔膜的安全性、可靠性并延長使用壽命，很大程度保障了固態電池的制作所需。
浙江地坤鍵新能源材料有限公司副總經理 沈鍵：我們也看到了市場的新趨勢，比如說折疊屏手機、智能穿戴設備的普及，也對電池的續航提出了更高的要求。我們也在固態電池方面做技術攻關，力爭在下一代產品中得到技術突破。
針對“國補”政策帶來的市場機遇，不少企業還在推動綠色制造和智能制造的全面升級。加速企業對光伏技術、低碳生產工藝等新領域的研發投入，在生產過程中減少碳排放，同時推動產品的低能耗設計，不僅降低了制造成本，還推動消費電子產品的節能減排和可持續發展。
數據顯示，2024年我國手機出口量已達5.5億臺，筆記本電腦出口量達到1.31億臺。隨著產業鏈各環節加速創新升級，預計今年，中國消費電子產品的全球市場份額將迎來更大突破。
工業和信息化部賽迪研究院研究員 宋爽：我們看到，以新能源、AI、物聯網為代表的新技術，正在加速應用到消費電子產品中。這不僅推動了產品的迭代升級，還促進了整個工業經濟的高質量發展。中國的消費電子企業需要抓住政策紅利，加速全球化進程，打造真正的全球品牌。
消費電子進“國補”有何不一樣？
在家電、汽車領域進行“國補”取得顯著成效后，今年“國補”是進一步擴圍。隨著消費電子領域“國補”正式落地，其積極效應正逐步顯現。一方面，消費者切實享受到了價格優惠，另一方面，企業在政策引導下，加速向智能、綠色方向轉型升級。
相比于汽車、家電，消費電子進“國補”，對拉動消費的促進力度有何不同？戳視頻，聽中國信通院政策與經濟研究所工程師金曉慶的解讀。
消費電子進“國補”拉動效應更加顯著
中國信通院政策與經濟研究所工程師 金曉慶：相比于汽車、家電，消費電子進“國補”，至少產生兩方面不一樣的影響：一是消費電子的可選消費屬性更強，在相同“國補”力度的情況下，消費電子的拉動效應更加顯著，預計將拉動消費電子銷售額增長3000億元以上。
加快產業鏈“周轉”速度 促進技術升級
中國信通院政策與經濟研究所工程師 金曉慶：二是消費電子生命周期更短，此次“國補”擴圍能有效加快整個產業鏈的“周轉”速度，全產業鏈有望迎來技術升級良機。AI技術、Micro-LED、先進芯片制造工藝等的應用，將有力促進芯片、屏幕等關鍵零部件的升級換代。
有利于創造可持續性消費
中國信通院政策與經濟研究所工程師 金曉慶：所以從產業的角度，“以舊換新”擴容是有針對性地支持消費電子產業高質量發展。其次，家電和汽車的使用年限往往在10年以上，這類產品“以舊換新”創造的消費需求多是一次性的，較難創造持續性消費。
促進電子產品回收再利用 企業綠色化發展
中國信通院政策與經濟研究所工程師 金曉慶：最后，家電行業缺少完善的舊貨處理機制，不少上萬元的家電回收時還要倒貼人工費和清理費，殘值很低，容易影響到回收率和換新意愿。消費電子類產品卻有活躍的二手市場，且一些廠商自身也是重要的參與者。在客觀上能夠促進消費電子廠商更積極主動承擔回收再利用的社會責任，從社會層面看也能夠促進社會集約化、綠色化發展。
（總臺央視記者 王世玉 楊子清 郝毅杰 王海東 景明）
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