【解讀】國務院國資委印發《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》
近日，國務院國資委印發《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》出臺后，國務院國資委社會責任局有關負責同志就《意見》回答了記者提問。
問：《意見》出臺的背景和意義是什么。
答：新時代以來，黨中央、國務院對加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業作出重大決策部署。為提高中央企業品牌建設指導文件的有效性、時代性，推動中央企業全面貫徹落實新時代新思想新要求，切實發揮品牌引領作用，加強品牌建設，提升品牌價值，打造卓著品牌，有必要研究制定品牌建設工作新文件，指導中央企業高質量開展品牌建設，完善制度保障，深化工作實踐，加快創建成為世界一流企業。
在此背景下，國務院國資委系統總結中央企業在品牌建設中積累的經驗做法，深入開展調研論證，組織有關中央企業、高校、研究機構等各方面專家深入研討交流，形成初步思路。此后，面向中央企業、有關專家征求意見，反復修改完善形成了《意見》。
此次印發的《意見》，是深入學習貫徹習近平總書記重要指示精神，貫徹落實黨中央、國務院有關決策部署的重要舉措，是指導中央企業提高品牌建設專業化、系統化水平，加快實現品牌強企的有效工具，對推動企業將品牌戰略與業務發展融合互促，加快打造獨特競爭優勢，提升核心競爭力和發展質效，建設世界一流企業具有重要意義。
問：《意見》制定的總體思路是什么。
答：《意見》對新時代中央企業品牌建設作出了總體部署，要求中央企業以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理，堅持黨的領導、堅持價值導向、堅持全面融合、堅持創護結合，以高質量品牌建設、高價值品牌資產增強核心功能、提升核心競爭力，更好發揮科技創新、產業控制、安全支撐作用，推動企業加快做強做優做大、實現高質量發展。
問：《意見》的主要內容是什么。
答：《意見》強調“六個全面”任務舉措，指導中央企業推進品牌建設和品牌價值提升工作。
一是強調要全面加強品牌戰略管理，推進品牌深度融入企業發展。加強品牌戰略制定、實施、優化全過程管理，推動品牌戰略與企業發展戰略一體部署、同步實施，完善品牌戰略閉環管理，推進品牌深度融入企業發展。
二是強調要全面加強品牌目標管理，鍛造品牌價值提升核心能力。把自主創新作為品牌創建內核，把高品質作為品牌發展基石，把優秀文化作為品牌底色，把社會責任作為品牌基因，把誠信作為品牌命脈，打造一流品牌，提高品牌認可度和忠誠度。
三是強調要全面加強品牌過程管理，強化品牌價值提升制度保障。加強品牌理念、品牌架構、品牌保護、品牌聲譽、品牌傳播以及品牌體驗6個方面的過程管理，提升品牌知名度和美譽度。
四是強調要全面加強品牌資產管理，系統提升整體品牌價值。有效識別、科學評估品牌資產，梯次培育優質品牌資產,推動品牌資產科學管理和有效運營,有力支撐企業高質量發展和國有資產保值增值。
五是強調要全面提升品牌國際化水平，增強品牌全球影響力。制定品牌國際化發展策略，增強品牌國際化運營能力，以高質量共建“一帶一路”為重點，有梯度、有層次推進品牌國際化布局，推動品牌建設與國際化經營一體推進、同頻共振，塑造“有責任、有溫度”的國際品牌形象。
六是強調要全面加強組織保障，筑牢新時代品牌發展堅實根基。從“加強組織推動”“加強品牌投入”“培育品牌標桿”“完善監督考核”4個方面作出安排，為推動相關工作落地實施、確保各項工作取得實效提供根本保障和有力支持。
問：請介紹國務院國資委下一步的工作安排。
答：下一步，國務院國資委將以扎實有效的工作舉措做好部署推進，動態跟蹤《意見》實施情況，定期評估中央企業各項舉措落地成效，總結工作成果和典型經驗，深化交流互鑒，推動中央企業系統提升品牌建設工作水平。
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