富二代們只想當網紅
宗馥莉的新聞鬧得沸沸揚揚，在一起“逼宮”大戲之后，宗馥莉又再次執掌娃哈哈。
反轉再反轉的劇情，懸念迭起，也讓人不由得感慨，現如今，等著接班家族企業的二代們，也不是好當的。
俗話說，第一代創業、第二代守業、第三代敗業。
除了在商海中歷練，現在的二代們接手家族生意的道路還多了一條，那就是當網紅，成為家族企業里最響亮的IP。
然而，就像曾經日常懟天懟地、炫富泡妞的初代富二代“網紅”王思聰，在萬達集團面臨危機、王健林四處奔走身形消瘦的節骨眼，也不得不收起鋒芒參加政府活動一樣，隨著創一代們紛紛老去，這些二代們，終究要面臨真實的現實，和變遷的時代。
但真正需要面臨時代變遷的，不止這些二代們。
01
一個王思聰消停了，千千萬萬個“王思聰”出現了—— 現在，越來越多富二代網紅嶄露頭角。
前有好利來創始人羅紅二兒子打造的社恐老板人設，后有麻辣王子創始人兒子打造的“不知家富”人設。
現在，二代們的網紅戲碼更加五花八門。
前段時間，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源結婚，青梅竹馬、豪門聯姻，噱頭十足。
這時大家才突然發現，丁佳敏早已是粉絲百萬的大博主，秀恩愛的視頻專欄“和周先生的日常”播放量超過6000萬。
這場豪門聯姻的連續劇，從2022年9月兩人訂婚就已經開始。
訂婚后，丁佳敏開始更新“和周先生的日?！?，今年5月，開始更新“備婚日記”。
乍一看，丁佳敏和大多數網紅博主，并無太大差別。
唯一不一樣的，是她的富二代身份，還有特步這個國民品牌。
她可以在和明星看秀之后，就簽下她們當做代言人，也可以直接問粉絲，是否要請XX明星當代言人。
更不一樣的是，丁佳敏還是特步女子品類“半糖系列”的主理人，直屬上級就是自己的父親。
在丁佳敏的視頻里，她只要出鏡，基本都會穿特步或者旗下品牌的衣服。
除了特步，丁佳敏最常穿的還有“卡爾拉格斐”，是丈夫周力源主理的品牌，還會用姐夫九牧集團的林曉偉送的新婚禮物，幫九牧集團的產品做宣傳。
不少人說，丁佳敏是特步的最佳代言人。
這樣的“代言人”，現在正越來越多。
潔麗雅企三代石展承，也是從2022年開始運營自己的賬號。
最開始石展承拍的是00后整頓職場的段子，后來他改名“毛巾少爺”，更新00后當老板的廢柴日常。石展承還拍過《少爺流浪記》，但是都不溫不火。
直到石展承蹭上二叔石晶的熱度，粉絲開始突飛猛進。
今年，石展承拍了短劇《毛巾帝國》，播放量突破1億，登上平臺熱榜TOP1。
石展承的父親、潔麗雅現任董事長石磊說，熱榜Top1是投資幾千萬都達不到的效果。
這些富二代的賬號成了不少人“窺探”上流生活的途徑，這些賬號，也成為了這些富二代為家族企業宣傳的渠道。
6月份，石展承還開了直播，圍觀人數超過245萬，銷售額達到500-750萬，還登頂了實時帶貨榜第一名。
對于一個組建于2003年的品牌，這個成績實屬不易。
二代網紅矩陣們，正在蔓延到更多品牌和工廠。
靠著《茶企千金歸來》的劇情，茶企千金“茶甜甜接班日記”在DY斬獲41萬粉絲。
在她的櫥窗里，也都是“茶甜甜”DY店鋪的各類茶產品，產品類型也相當年輕化。
今年還有一則新聞，“00后廣東女孩拍短劇帶火家族生意”，說的是00后舞蹈生蘭蘭，打造“廠二代兒媳IP”，帶火家里生意的故事。
為什么相比之前沉迷炫富、創業的富二代，現在的富二代們反而更熱衷于當網紅？
用石展承的話來說，他這一年在網絡上當顯眼包，其實目的是為了給家里做些事情，讓更多人知道他家企業。
在網絡世界里，他們是笨蛋總裁、社恐老板甚至“廢物點心”。
但在互聯網之外，他們是確確實實的企業一份子。
又或者說，這些二代網紅，正在成為這些企業年輕化的最佳IP，但打造一個互聯網IP還遠遠不夠。
02
中國民營經濟研究會的報告顯示，在中國超1億的民營企業中，80%以上為家族企業，其中近三分之一的家族企業集中在傳統制造業。
麥卡錫此前的數據顯示，中國百強家族企業創始人的平均年齡已經接近60歲，代際傳承迫在眉睫。
現如今中國的家族企業創始人，基本都已垂垂老矣。
這些創一代們往往出生于上個世紀六七十年代，在上個世紀末創業開廠，把握了時代的東風，在浩浩蕩蕩的創業潮中，逐漸穩住腳跟。
而這些創一代的孩子們，往往出生于新舊世紀之交，被父母送出國留學，然后回到國內，等待著他們的，是逐漸落伍的家族工廠，和漸漸老去的父母。
以年齡推算，中國約四分之三的家族企業將2017至2022年之間面臨交班，這也是中國歷史上規模最大的一波家族傳承。
但正如“天下豈有五十年之太子乎”，越來越多二代們，迫切需要走到臺前。
賭王何鴻燊的小女兒何超儀曾經說，“誰先買到那個手袋有那么重要么？為什么不去斗一下你本身沒有的東西，大家赤手空拳去做事情，看誰贏……我希望大家注意我、尊重我、欣賞我的才華，而不是某人的女兒。”
相信這也是絕大多數二代甚至三代們的想法。
但是現實并不總能如人所愿。
去年2月，國內第一家上市服裝企業杉杉股份的創始人鄭永剛因病救治無效突然去世，隨后，90后的兒子鄭駒和85后的繼母周婷展開400億家產的爭奪大戲。
最后雙方和解，鄭駒成功接手杉杉股份。
然而在接手一年之后， 2023年財報顯示，杉杉股份的營收190.7億元，同比下降12.13%，歸母凈利潤7.65億元，同比下降71.56%，業績和利潤雙殺。
就在前不久的業績預告中，杉杉股份預計2024年上半年歸母凈利潤為1500萬元到2250萬元，同比減少97.78%到98.52%。
在鄭駒接管杉杉股份的這一年間，杉杉股份的股價也跌至不足7元，市值從去年初的380億跌至150多億，200億市值灰飛煙滅。
如果說這一年來恰逢行業和大環境的低迷，業績和股價低迷還可以理解，但就在前不久，寧波證監局還因大股東資金占用等問題，對杉杉股份的鄭駒和一批高管出具警示函。
鄭駒的接班之路，并不順利。
當然，二代中也有成功的例子。
新希望集團劉永好的女兒劉暢，在2013年起擔任新希望六和董事長。接班后，劉暢不僅延續了劉永好的農牧帝國，還開拓了新的業務板塊，比如火鍋食材。
盡管職業經理人已經越來越常見，但是否要接班，能不能接班，都是這些二代們面臨的嚴肅問題。
新潮的思想，讓二代們能夠玩轉互聯網流量，在流量上賺得盆滿缽滿，但這些訂單，難以真正維持一個工廠乃至品牌的持久運營。
在互聯網上，流量轉瞬即逝。對于這些二代甚至三代們，真正重要的東西，還是在互聯網之外。
這不只是二代們和傳統企業的矛盾，更是傳統家族企業乃至傳統制造業，和互聯網時代的矛盾。
無論是讓二代出面當網紅，還是老板員工親自下場，都是這些企業都在努力跟上新時代的腳步。
03 尾聲
二代網紅們的問題，與其說是新生代接班人和老一代創始人的矛盾，更不如說是日益式微的傳統制造業和日漸興起的互聯網之間的矛盾。
而這種矛盾，更是從事傳統制造業的人和日新月異的時代之間的矛盾。
官方發布的《2023年農民工監測調查報告》顯示，2023年，全國農民工總量接近3億，平均年齡43.1歲，比上年提高0.8歲，在這群農民工中，初中文化程度的占到了半數以上。
盡管這些工人在逐漸轉移到第三產業，但是留在傳統制造業和建筑業的工人，仍舊占到了接近一半。
但外賣騎手和快遞員，不該是這些農民工們唯一的出路。
互聯網上的富二代們代表著新時代，那么農民工們就代表著舊時代。
制造行業在追趕新時代浪潮，農民工們也不該被浪潮落下。
時代的發展和前進，不應該落下每一個人。
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